小編第一次接觸到“EGO”這個(gè)詞是在2018年，還特意去搜索了它的含義，是“本我、自我”的意思。

2023年，一家名為EGO的女裝設(shè)計(jì)師品牌在社交媒體上成為熱議焦點(diǎn)，讓我再次關(guān)注到了它。讓人驚訝的是，這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有100多家門店，粉絲刷爆了整個(gè)小紅書。這也引發(fā)了我的好奇心，這個(gè)女裝品牌為何如此火爆，究竟靠什么活成了年輕人喜歡的樣子？

為了解開這個(gè)謎題，我們邀請(qǐng)了品牌創(chuàng)始人小雅，來說說關(guān)于EGO的故事。

（EGO品牌創(chuàng)始人：小雅）

EGO的由來

Q1：聽說您之前是一位服裝設(shè)計(jì)師，是什么樣的契機(jī)促使您走向創(chuàng)業(yè)這條路呢?

小雅：“我想應(yīng)該每個(gè)服裝設(shè)計(jì)師都有一個(gè)品牌夢(mèng)吧。我從2007年就開始踏入服裝行業(yè)，從基層開始做起，做過服裝門店的銷售、陳列、店長(zhǎng)。在工作期間，我對(duì)服裝這個(gè)行業(yè)的熱愛越來越濃厚，開始關(guān)注服裝設(shè)計(jì)資訊，并系統(tǒng)學(xué)習(xí)，就這樣一步步靠近夢(mèng)想，最后如愿成為一名服裝設(shè)計(jì)師。讓我萌生創(chuàng)業(yè)的想法是在2016年，當(dāng)時(shí)我結(jié)識(shí)了幾位有著創(chuàng)業(yè)想法的設(shè)計(jì)師朋友。大家都說萬事開頭難，但有志同道合的伙伴讓我對(duì)創(chuàng)業(yè)充滿信心。于是我毅然辭去發(fā)展不錯(cuò)的工作，在山西太原開起了第一家‘EGO’。以這家店為起點(diǎn)，我開始建立團(tuán)隊(duì)，從設(shè)計(jì)師再到供應(yīng)鏈，招聘不到兩個(gè)月就全部到位。人員齊備后，事情進(jìn)展得更順利，我們開始進(jìn)行品牌建設(shè)、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、招商加盟，逐漸形成了品牌的雛形?！?/p>

Q2：為什么會(huì)選擇用“EGO”這個(gè)詞作為品牌名呢？

小雅：“大部分時(shí)間我都投入在服裝設(shè)計(jì)上，除了在空閑時(shí)會(huì)閱讀一些感興趣的書籍，比如心理學(xué)。正是通過閱讀，我了解到了‘EGO’這個(gè)詞?！晕摇@個(gè)詞義一下子吸引了我。所以當(dāng)我要?jiǎng)?chuàng)建品牌時(shí)，我第一時(shí)間就想到了‘EGO’，這給我很大的啟發(fā)。我希望我設(shè)計(jì)出來的衣服能成為女性自我表達(dá)的媒介，讓她們盡情展現(xiàn)自己的魅力?！?/p>

EGO的定位

Q3：為什么選擇加入競(jìng)爭(zhēng)激烈的女裝市場(chǎng)？

小雅：“在我擔(dān)任設(shè)計(jì)師的時(shí)候，主要專注于女裝設(shè)計(jì)，所以選擇加入女裝市場(chǎng)是我目前的最佳選擇。平時(shí)我注意到身邊的女性朋友，她們常常會(huì)因?yàn)閾Q季或參加各種場(chǎng)合而苦惱穿著搭配。想到這里我的‘職業(yè)病’就發(fā)作，我想要為她們挑選衣服，讓她們以最美一面示人。所以我在想，如果我能創(chuàng)立一個(gè)女裝品牌，為她們提供多元的時(shí)尚選擇，減輕她們每天的穿搭困擾，那該有多好?。∥抑琅b市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但當(dāng)時(shí)我告訴自己，不嘗試怎么知道呢？而且女裝行業(yè)是我擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，只有做自己最擅長(zhǎng)的事情，才能取得成功?！?/p>

Q4：能否談?wù)凟GO品牌DNA以及品牌自成立以來如何持續(xù)地適應(yīng)當(dāng)代女性對(duì)時(shí)尚的需求？

小雅：“EGO并非傳統(tǒng)女裝品牌，也不同于快時(shí)尚品牌。我們希望通過品牌傳遞新的生活觀念，鼓勵(lì)獨(dú)立、悅己、不被定義。希望她們?cè)诖┥衔覀兊姆b時(shí)，能夠表達(dá)她們獨(dú)特的性格和魅力，成為獨(dú)立悅己、氣場(chǎng)兩米八的女性。我們的產(chǎn)品風(fēng)格主要以時(shí)尚簡(jiǎn)約、高級(jí)優(yōu)雅、輕性感、設(shè)計(jì)感為主。有時(shí)我會(huì)帶領(lǐng)我的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)飛往世界各地汲取靈感，深入研究服裝款式設(shè)計(jì)趨勢(shì)，將其獨(dú)特之處融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，以滿足不同女性的時(shí)尚需求 。”

EGO的目標(biāo)

Q5：您認(rèn)為成為獨(dú)立悅己的女性的關(guān)鍵是什么？

小雅：“成為獨(dú)立悅己的女性，我認(rèn)為關(guān)鍵在于首先了解并接納自己的獨(dú)特之處。通過這次創(chuàng)業(yè)，我認(rèn)識(shí)了許多人，她們有的是設(shè)計(jì)師，有的是攝影師，有的是買手店老板娘……她們都擁有自己的人生目標(biāo)，不受他人的定義左右，追求真實(shí)的內(nèi)在價(jià)值。最重要的是保持對(duì)自身需求的認(rèn)知，不斷學(xué)習(xí)、探索，活出真實(shí)而獨(dú)立的生活。我的目標(biāo)就是為她們?cè)O(shè)計(jì)服裝，因此我在面料挑選方面是非常嚴(yán)格，不僅是衣服面料，連紐扣的選擇也要精益求精，不能讓消費(fèi)者在穿衣時(shí)感覺有‘廉價(jià)感’?！?/p>

Q6：那您對(duì)EGO的未來有什么期望嗎？

小雅：“目前，公司正處于快速發(fā)展階段，截至2023年底，EGO門店數(shù)量已超過100家。我們希望在國(guó)內(nèi)開設(shè)更多的店鋪，讓更多女性穿上我們EGO的服裝。未來，我們將繼續(xù)保持對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的敏感，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以滿足女性對(duì)時(shí)尚的不斷變化的需求。我們期望EGO能夠成為女性獨(dú)立悅己的象征，讓更多女性在穿著我們的服裝時(shí)感到自信和美麗?！?/p>

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