近年來,女團(tuán)成員偏愛的辣妹風(fēng)從小眾穿搭成為了大眾審美,連一貫追求“科技面料、舒適親膚”的優(yōu)衣庫,也開始入場,向“辣妹風(fēng)”流行審美妥協(xié)。
雖然網(wǎng)友們對此仍有爭議,但優(yōu)衣庫用業(yè)績證明自己“賭”對了。今年優(yōu)衣庫在大中華區(qū)業(yè)績回升顯著。2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,中國內(nèi)地同店銷售凈額增長超40%。
7月13日,優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,綜合收益較上年同期增長23.8%至6761億日元,經(jīng)營溢利同比增長34.8%至1103億日元(約合人民幣57.04億元)。
優(yōu)衣庫的中國業(yè)績甚至讓迅銷集團(tuán)提高了全年預(yù)期。迅銷集團(tuán)表示,由于第三季度單季業(yè)績在中國優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)等的推動下表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期,集團(tuán)將全年度綜合收益總額預(yù)估值預(yù)測向上修正500億日元,預(yù)計(jì)全年度綜合收益總額將達(dá)27300億日元,較上年度增長18.6%。
事實(shí)上,搭上辣妹風(fēng)的不止優(yōu)衣庫。在國內(nèi)冷清已久的Hamp;M,此前因和Mugler推出聯(lián)名系列,突然被擠爆了;“中產(chǎn)三件套”薩洛蒙、始祖鳥、Lululemon都有了屬于自己的“女團(tuán)神仙單品”;各大奢侈品牌也早就祭出辣妹套裝,簽下女團(tuán)成員做“全線大使”“首位代言”。
隨著普通女孩的衣柜集體“辣妹化”,優(yōu)衣庫改變以往風(fēng)格,也是合情合理。只是,優(yōu)衣庫想要力挽狂瀾,單靠“辣妹系列”出圈恐怕還不夠。畢竟許多女性正逐漸擺脫身材焦慮,意識到穿得舒服比穿得漂亮更加重要,這或?qū)⑼苿永泵蔑L(fēng)被下一個(gè)流行趨勢所取代。
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