今年前4個(gè)月上海新增各類首店375家 首發(fā)經(jīng)濟(jì)詮釋上海購(gòu)物新內(nèi)涵

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，日益成為城市商業(yè)量級(jí)的重要參照，是吸引消費(fèi)的“流量密碼”，更是消費(fèi)創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。2023上海全球新品首發(fā)季暨靜安區(qū)“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式昨晚舉行，市商務(wù)委揭曉2022年度上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，發(fā)布全國(guó)首份“品牌首店地圖”，持續(xù)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

“首發(fā)首秀”格外吸睛

為助推首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，上海連續(xù)三年發(fā)布“本市年度首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，從競(jìng)爭(zhēng)力、成長(zhǎng)力和影響力維度開(kāi)展客觀評(píng)價(jià)。2022年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)為87.70，其中競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)87.01，成長(zhǎng)力指數(shù)87.87，影響力指數(shù)88.44。

三年來(lái)，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)凸顯韌勁，折射消費(fèi)市場(chǎng)新活力。而在首屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間首創(chuàng)的“全球新品首發(fā)季”活動(dòng)IP，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外品牌推出首發(fā)、首店的新秀場(chǎng)和廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新品牌、體驗(yàn)新業(yè)態(tài)的嘉年華。很多品牌有意識(shí)地在上海全球新品首發(fā)季期間開(kāi)設(shè)首店、首發(fā)新品，不斷掀起首發(fā)經(jīng)濟(jì)的高潮。

記者了解到，2023“上海全球新品首發(fā)季”為期1個(gè)月，采用“1+4+N+1”架構(gòu)，即舉辦1場(chǎng)啟動(dòng)儀式、4場(chǎng)集中首發(fā)活動(dòng)、N場(chǎng)品牌主題活動(dòng)和1場(chǎng)收官儀式，聚焦創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)模式、創(chuàng)意消費(fèi)活動(dòng)場(chǎng)景，全力打造全球新品首發(fā)盛宴。

首店旗艦店搶灘上海

2018年初至2022年底，上海引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌首店達(dá)到4881家，其中全球首店或亞洲首店77家，全國(guó)首店925家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)第一。2023年1至4月，新增各類首店375家，數(shù)量規(guī)模保持全國(guó)城市首位。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023“上海全球新品首發(fā)季”活動(dòng)期間，逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費(fèi)市場(chǎng)。如歐邦琪打造全球首家護(hù)理體驗(yàn)店以及中國(guó)首家免稅旗艦店；全球首家歐萊雅PRO旗艦沙龍落戶銅仁88；雅詩(shī)蘭黛手工慢香水品牌勒萊柏首店落戶新天地；樂(lè)高集團(tuán)推出上海數(shù)字化零售首店等。

“品牌首店地圖”出爐

為了方便更多消費(fèi)者探秘首店、打卡消費(fèi)，2023“上海全球新品首發(fā)季”期間，中商數(shù)據(jù)與騰訊地圖攜手，匯總了4年來(lái)700多個(gè)代表性品牌首店，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)了全國(guó)第一張“品牌首店地圖”，以數(shù)字化方式呈現(xiàn)上海這座城市各類“首店”的魅力。消費(fèi)者可以通過(guò)騰訊地圖App，快速便捷地查看附近的品牌首店，篩選“購(gòu)物”“美食”“娛樂(lè)休閑”等分類標(biāo)簽，查看店鋪詳細(xì)信息，并一鍵導(dǎo)航前往。

“上海全球新品首發(fā)季”也成為了各區(qū)全力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、探索消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能的競(jìng)技場(chǎng)。靜安、黃浦、徐匯、長(zhǎng)寧、虹口等“全球新品首發(fā)地建設(shè)示范區(qū)”紛紛圍繞品牌在滬首發(fā)、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部推出支持措施和政策。

靜安區(qū)依托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)集聚的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮張園、恒隆廣場(chǎng)、錦滄文華等高能級(jí)載體，積極孵化引進(jìn)國(guó)際新品牌開(kāi)設(shè)首店。特別是首發(fā)新地標(biāo)載體張園，規(guī)劃近50%的空間，專屬為國(guó)際新品牌開(kāi)展品牌新品首發(fā)活動(dòng)。

寶山區(qū)今年在“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式上推出針對(duì)商業(yè)品牌首店的新政策，明確對(duì)新引進(jìn)的國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)品牌首店且簽訂租賃協(xié)議不低于3年的，經(jīng)認(rèn)定后，按照年租金的60%給予補(bǔ)貼，累計(jì)扶持金額最多達(dá)500萬(wàn)元。在政策+活動(dòng)的有效機(jī)制推動(dòng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)逐漸成為上海這座城市的新名片，詮釋“上海購(gòu)物”的新內(nèi)涵。

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