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車市價格戰(zhàn)引發(fā)行業(yè)洗牌業(yè)內人士稱價值戰(zhàn)才是正解

來源:中國網  時間:2023-03-25 08:06  編輯:蘭心雪   閱讀量:15921   

3月份以來,國內車市大事件不斷。3月6日,湖北省開啟最強購車優(yōu)惠季,單車政企綜合補貼金額最高達9萬元。3月17日,競爭再度升級,成都龍泉驛區(qū)“產銷聯(lián)動”汽車消費活動計劃發(fā)放補貼總金額1億元,將單車補貼最高推至15萬元。相較于此前優(yōu)惠大多不覆蓋全系車型、僅限當?shù)氐那闆r,新一輪價格戰(zhàn)的戰(zhàn)線和時間更長。

此次汽車行業(yè)的整體價格戰(zhàn)來勢兇猛,競爭態(tài)勢愈演愈烈,無論是新能源還是傳統(tǒng)車企,國產或是合資品牌,都在重新審視戰(zhàn)局,行業(yè)大洗牌正在發(fā)生。對此,蔚來汽車CFO奉瑋稱,電動汽車滲透率的攀升正促使汽車行業(yè)經歷一輪深度洗牌和整合。

在此背景下,日前中汽協(xié)發(fā)聲呼吁,此輪降價的炒作應盡快降溫,使行業(yè)回歸正常運行狀態(tài),確保全年行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。

車企與地方加大促銷力度

3月初,湖北省開啟史上最強購車優(yōu)惠季,當?shù)剀嚻蠛驼Y合經營計劃,為當?shù)叵M者提供了強有力的優(yōu)惠政策。據(jù)《證券日報》記者梳理,截至3月24日,北京、上海、浙江、河南、山西、吉林、天津、河北、成都、哈爾濱等多省市相繼出臺了不同程度的購車補貼優(yōu)惠政策。

時至3月下旬,加入降價促銷行列的汽車品牌名單越來越長。上汽大眾、一汽-大眾、比亞迪、一汽豐田、廣汽豐田、上汽通用別克、上汽榮威和上汽名爵等超30個汽車品牌均加入降價促銷戰(zhàn)局。此輪價格戰(zhàn)補貼力度之大、影響范圍之廣、事態(tài)發(fā)展之快、關注度之高都史無前例。那么,此次促銷究竟是什么原因造成的?

中汽協(xié)相關負責人告訴《證券日報》記者,不論新能源車企這只蝴蝶是否在年初扇動了降價的翅膀,傳統(tǒng)燃油車面臨的壓力都決定了促銷是必然之舉。

在行業(yè)端,近年來汽車產銷穩(wěn)中有增,展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性。但進入2023年,由于政策調整、市場恢復緩慢等原因,汽車終端銷售略顯疲態(tài)。中汽協(xié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年1月份-2月份,乘用車批發(fā)銷量312.1萬輛,同比下降15.2%。從庫存情況來看,2023年2月末汽車企業(yè)庫存為110.1萬輛,比月初增長6.8%;另據(jù)中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2023年2月份中國汽車經銷商庫存系數(shù)1.93,同比上升4.3%,庫存接近兩個月銷量。

“今年年初,部分新能源車企為提高市場競爭力,下調市場銷售價格,進一步消減了傳統(tǒng)燃油車市場競爭力,導致部分燃油車銷量低迷?!鄙鲜鲋衅麉f(xié)相關負責人表示,加之去年芯片短缺等因素打亂了廠家產銷節(jié)奏,企業(yè)庫存壓力普遍增大。因此,部分車企通過對部分燃油車進行大幅促銷,以去庫存、回收成本。

值得一提的是,在距離“國6b大限”還有3個多月之際,也有部分聲音將這波降價潮歸因于“國6b”的切換。對此,中汽協(xié)相關負責人告訴記者,每逢標準切換升級,車市往往容易出現(xiàn)變化。但據(jù)協(xié)會估算,目前不能夠達到法規(guī)要求的新車庫存量,在當前總庫存中的占比有限,遠達不到“掀起風浪”的水平。“基本可以斷定,所謂的價格戰(zhàn)實質上是傳統(tǒng)車企的清庫促銷潮?!?/p>

此外,汽車作為大宗商品,增量市場越來越小,存量市場越來越難激活,各地政府加推購車補貼,意在促進經濟內循環(huán),同時帶動整個汽車產業(yè)鏈上下游發(fā)展。

汽車價格體系修復或漫長

“隨著電動車和燃油車充分競爭,降價競爭會成為必然?!敝T多業(yè)內人士的想法與蔚來銷售運營助理副總裁浦洋類似,認為這場降價潮并不會持久,產生的影響也有限。但也存在一些悲觀聲音,認為這輪價格戰(zhàn)過后,汽車價格體系的修復過程可能會艱辛而漫長。

事實上,上一次國內汽車品牌集體“降價”還是在2015年,受行業(yè)格局變動、產能過剩等多重因素影響,主流汽車品牌相繼加入戰(zhàn)局,引發(fā)了一輪激烈的價格戰(zhàn)。硝煙過后,2015年我國汽車全年銷量2459.76萬輛,增速反而較上年同期下降了2.2個百分點。

這一現(xiàn)象被理想汽車CEO李想形象地詮釋為:“降價也許不能帶來銷量,但可以打擊對手。”接力式的降價大多是“賠本賺吆喝”,最終很少有品牌能在價格戰(zhàn)中真正獲益。當前,已有一些跡象表明,非理性促銷正在壓縮經銷商的生存空間,加重消費者觀望情緒,進而影響到消費信心。

“車企為了生存而進行巨幅降價,但價格降得越多,研發(fā)投入就越少,汽車消費者的體驗勢必會大幅下降?!奔囆姓偛眉皥?zhí)行董事桂生悅在接受《證券日報》記者采訪時表示,短期來看,價格戰(zhàn)給車企帶來了壓力。此前汽車業(yè)經歷了快速發(fā)展期,如今到了該洗牌的時候,現(xiàn)金流不足、不賺錢的企業(yè)無法活下去。

據(jù)中國汽車流通協(xié)會報告顯示,2022年完成年度銷量目標的經銷商占比不足兩成,處于虧損狀態(tài)的經銷商接近一半,95%的經銷商盈利下滑。受沖擊最大的,正是3月份價格戰(zhàn)的主角合資品牌。2022年,超五成合資品牌經銷商出現(xiàn)虧損。

“從弱勢品牌的弱勢滯銷車型、弱勢品牌的強勢車型,再到強勢品牌的弱勢車型,這就是此輪價格戰(zhàn)發(fā)展的大致順序和脈絡?!敝袊履茉雌嚠a業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟理事高云鵬認為,現(xiàn)在消費者對于車價的降幅預期非常高,生怕買貴了,如果品牌降價沒有形成強烈刺激,很難達成購買意愿。這對于經銷商來說無疑是一個巨大的利空。

對此,蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪對《證券日報》記者表示:“今年一季度是整個汽車行業(yè),也是整個電動車行業(yè)最困難、最有挑戰(zhàn)的季度,我們要做好充分思想準備?!?/p>

吉利汽車集團董事長、吉利汽車控股有限公司執(zhí)行董事、極氪智能科技CEO安聰慧也表達了類似的看法,他在接受《證券日報》記者采訪時表示,汽車行業(yè)已經進入大洗牌階段,淘汰賽已經開始,這時候要考驗企業(yè)的綜合實力。

從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)

作為新能源車核心原材料的碳酸鋰價格較峰值腰斬,又給戰(zhàn)局增加了新的變量。在2022年11月末創(chuàng)出59萬元/噸的歷史高點后,電池級碳酸鋰價格一路下跌。3月24日,上海鋼聯(lián)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,電池級碳酸鋰價格較前一日再跌2500元/噸,均價報27.75萬元/噸。隨著碳酸鋰價格持續(xù)走低,新能源車企將獲得更大的成本優(yōu)勢和調價主動權。

對此,乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示,從行業(yè)周期性發(fā)展的規(guī)律來看,既反對碳酸鋰價格暴漲至60萬元/噸,也不希望碳酸鋰價格大幅下跌到20萬元以下。崔東樹表示,從全球鋰礦投資規(guī)律來看,周期性極其明顯,暴漲暴跌,對汽車行業(yè)發(fā)展都是不利的。

談及此番價格戰(zhàn)的走勢和未來影響,中汽協(xié)相關負責人認為,短期非理性促銷勢必透支未來市場銷量,不利于整個行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展,采取簡單的價格競爭策略并不是長久之計。

上述負責人認為,自主品牌車企應該著眼長遠,理性安排好產銷計劃,積極跟上“新四化”浪潮,在產品技術、質量、服務、品牌力等方面多下功夫,推出符合產業(yè)發(fā)展潮流的產品。

“企業(yè)的競爭就是產品的競爭,而產品的競爭就是成本的競爭。能否在成本競爭中獲得優(yōu)勢,由技術和創(chuàng)新決定?!奔嚰瘓FCEO、吉利汽車控股有限公司執(zhí)行董事淦家閱在接受《證券日報》記者采訪時表示,不能隨便跟風價格戰(zhàn),要打價值戰(zhàn)、售后服務戰(zhàn)和質量戰(zhàn),要打技術戰(zhàn)。吉利將通過自身技術能力與成本管控上的優(yōu)勢,打造高價值的產品。

長安汽車董事長朱華榮對此亦早有洞見。他認為,國內部分二線品牌由于規(guī)模受限等原因,轉型將面臨巨大挑戰(zhàn)。但一線中國品牌已在質量、服務等領域具備了和合資品牌相抗衡的實力,在新能源、智能化等新技術領域已處于行業(yè)前列,再加之對中國市場的精準認知、快速的產品變現(xiàn)能力,在本輪競爭中將有望達到新高度。

對此,中汽協(xié)相關負責人也表示,目前汽車行業(yè)正處于轉型發(fā)展關鍵期,外部環(huán)境也很復雜,確保汽車行業(yè)健康持續(xù)平穩(wěn)運行是全行業(yè)企業(yè)的共同責任和擔當?!皣覍用婵梢钥紤]統(tǒng)一出臺相應政策和制度優(yōu)化調整措施,以引導汽車行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展?!?/p>

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