作者:福貴

今年，是新消費被提及的第7年。

7年間，出現(xiàn)了諸如喜茶、泡泡瑪特、鐘薛高、元氣森林等眾多爆火品牌，這些品牌也構(gòu)成了中國新消費行業(yè)的輝煌。

而今年，新消費行業(yè)來到了一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。很多品牌賣不動了，投資機構(gòu)也冷靜下來。

是新消費不行了，還是消費者又有了新的喜好？

其實不然。獨角Mall通過對近期市場行情的梳理發(fā)現(xiàn)，新消費仍在持續(xù)發(fā)展，它的發(fā)展更加多元化，消費者們的興趣愛好除了“吃”之外，有了更多的新需求。

亦或者說，除了常常在網(wǎng)絡(luò)上爆火的餐飲外，有更多行業(yè)開始成為消費者們關(guān)注的目標。而這或許是下一階段需要重點關(guān)注的賽道。

元宇宙時代

元宇宙是一個新的概念，就如20多年前的互聯(lián)網(wǎng)、10多年前的電商一樣。

盡管目前元宇宙受硬件條件及內(nèi)容生態(tài)限制，在C端大規(guī)模推廣仍有一定難度，但不可否認，自2021年以來，元宇宙賽道投資頻率加快，資本熱度持續(xù)攀升。

圖源:攝圖網(wǎng)

根據(jù)德勤與GSMA聯(lián)合發(fā)布的元宇宙系列白皮書《消費元宇宙開啟下一個消費時代》顯示，截至2022年3月，全國元宇宙概念相關(guān)企業(yè)共計1532家。

進入2022年，國內(nèi)外元宇宙領(lǐng)域的平均投資事件數(shù)量達到平均每月19.7起。只是目前大多都是投資關(guān)鍵的底層技術(shù)。

圖源:德勤 GSMA

與此同時，元宇宙在各行業(yè)的應(yīng)用也越來越頻繁。

例如，在前幾天剛剛結(jié)束的2022世界設(shè)計之都大會“W DCC時尚元宇宙高峰論壇”和2023春夏中國國際時裝周上，都展現(xiàn)了元宇宙時裝秀，以探索更多時尚可能；

又如，阿里媽媽消息稱，今年雙11將首次引入新的人貨場體驗——元宇宙大陸“曼塔沃斯”。

據(jù)悉，消費者此次將在曼塔沃斯上直接創(chuàng)造自己的數(shù)字分身，成為第一批登陸元宇宙的原住民，并在元宇宙里開啟這次雙11的新消費體驗。

此外，在政策上，中國正加大力度推廣元宇宙。2021年底，上海發(fā)布《上海市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，成全國首個將元宇宙寫入地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的城市。今年7月，上海市政府再發(fā)文，提出到2025年，元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到3500億元。除上海外，北京、廣州、深圳、浙江等十余個省市均提出相應(yīng)的元宇宙產(chǎn)業(yè)政策。

國外巨頭在陸續(xù)發(fā)布VR/AR新品計劃?；蛟S明年，普通大眾就可利用可穿戴設(shè)備實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實間相互轉(zhuǎn)換的消費體驗，這無疑會為消費賽道帶來體驗上的巨大革新。

圖源:華爾街見聞

新國潮

新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，從2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻了74%的國潮消費。

如曾經(jīng)占據(jù)中國市場前二的耐克、阿迪達斯，如今安踏市場占有率超越阿迪達斯排第二，李寧也排在第四位。

年輕人是購買國貨的主力軍，他們推動了國潮的興盛。同樣的，他們在消費過程中也有自己的評判標準。

圖源:攝圖網(wǎng)

很多品牌因國潮而崛起，也有不少品牌火過之后，又因品質(zhì)等種種原因被消費者拋棄。

對于品牌來說，國潮，并不僅僅局限于銷售數(shù)據(jù)的增長、粉絲數(shù)量的增加，更要增加品牌的附加值以及背后的文化底蘊，以增強消費者的文化認同。

與此同時，品牌需要回歸本心，并加強創(chuàng)意，打造真正的國貨精品，而不是借風(fēng)而動。

戶外運動熱

今年可以說是“戶外運動網(wǎng)紅化元年”。

在北京冬奧會以及健身熱潮推動下，飛盤、騎行、露營、陸沖、槳板、帆船、漂流、攀巖、路亞等戶外運動一茬接一茬，成為大眾爭相參與的活動。

圖源:攝圖網(wǎng)

這不僅為大眾提供了健身新體驗，也為他們提供了新的社交方式。

在小紅書上，與露營相關(guān)的筆記超436萬篇，商品也超5萬件。與帆船、漂流等相關(guān)的內(nèi)容篇數(shù)也不低。足以說明這一賽道的市場熱度。

圖源:小紅書APP

與此同時，消費者越來越愿意為個性化體育項目買單，也促使行業(yè)的發(fā)展。

據(jù)6月份天貓國際公布的數(shù)據(jù)，今年天貓國際進口滑板品類的成交量獲得了三位數(shù)的同比增長。95后和00后是進口滑板消費增速最快的人群。

另外，今年6月19日，天貓國際與陸地沖浪板開創(chuàng)品牌Carver、美國老牌滑板品牌SantaCruz、專業(yè)滑板護具品牌187killer pads等15個海外品牌簽約合作，引入陸沖板等進口滑板商品及相關(guān)街頭潮流服飾。

從Carver天貓國際店來看，售價1630元的滑板月銷量也有100+。

圖源:淘寶APP

精致宅

越來越宅的年輕人推動了“宅經(jīng)濟”的發(fā)展，而在行業(yè)發(fā)展進程中，宅在家中的人也過得越來越精致，他們對生活品質(zhì)要求也越來越高。

近日，京東家電聯(lián)合GfK中怡康聯(lián)合發(fā)布的《2022“新家電”市場煥新趨勢報告》顯示，新風(fēng)空調(diào)、游戲電視、掃地機器人、空氣炸鍋、嵌入式洗碗機等品類均取得較高增長，正在成為帶領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)增長的先進驅(qū)動力。

這些新家電銷量的增長，也佐證了消費者們并不愿意讓自己過得很將就，即使在家，也要儀式感拉滿，追求輕松高效、極簡精致且健康的生活方式。

圖源:GfK中怡康

以次來看，消費者的需求越來越細化，他們可能會在某一細小賽道突然爆發(fā)，而這也對品牌提出更多要求，需要在快速試錯模式與保證精品間尋找平衡。

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