1月11日，百準(zhǔn)成功舉辦2023年WEGET視頻號(hào)大會(huì)暨創(chuàng)作者周，大會(huì)以《多元增長(zhǎng) 迎接爆發(fā)》為主題，黑匠傳媒創(chuàng)始人兼CEO王博軒作為嘉賓在大會(huì)中就視頻號(hào)優(yōu)勢(shì)、生態(tài)內(nèi)容建設(shè)及視頻號(hào)商業(yè)化等角度進(jìn)行切入，進(jìn)行了深入的探討及分享。

黑匠傳媒CEO王博軒表示，得益于視頻號(hào)產(chǎn)品能力的提升，三年中黑匠不斷為企業(yè)品牌進(jìn)行視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)賦能，服務(wù)過(guò)20+行業(yè)頭部企業(yè)，這些企業(yè)品牌流量池仍在逐步擴(kuò)大。同時(shí)黑匠作為微信生態(tài)視頻化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)綜合服務(wù)商，不僅幫助企業(yè)進(jìn)行品牌視頻號(hào)內(nèi)容矩陣搭建，同時(shí)在企業(yè)培訓(xùn)、直播代運(yùn)營(yíng)、付費(fèi)推廣投放等方面助力企業(yè)進(jìn)行微信生態(tài)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)支撐。

在2022年12月的騰訊內(nèi)部員工大會(huì)上馬化騰表示，WXG(微信事業(yè)群部門(mén))最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，是全場(chǎng)的希望。這同時(shí)也帶給了眾多企業(yè)品牌在營(yíng)銷(xiāo)道路上堅(jiān)定的指引方向。那視頻號(hào)為什么能夠成為騰訊戰(zhàn)略重點(diǎn)，為什么值得大量創(chuàng)作者及企業(yè)品牌紛紛入局？黑匠傳媒CEO王博軒在會(huì)上做出了解答及趨勢(shì)展望。

視頻號(hào)優(yōu)勢(shì)凸顯助力企業(yè)品牌傳播及創(chuàng)作者快速擴(kuò)圈

黑匠傳媒CEO王博軒認(rèn)為，視頻號(hào)一大優(yōu)勢(shì)在于它相較于抖音、快手，用戶(hù)畫(huà)像更為廣泛，同時(shí)視頻號(hào)的社交推薦基于熟人關(guān)系鏈，圈層傳播優(yōu)勢(shì)更精準(zhǔn)。無(wú)論對(duì)于各個(gè)垂類(lèi)的品牌商家還是內(nèi)容創(chuàng)作者，都能夠抓取精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)人群，且裂變傳播非常迅速。

同時(shí)，公私域流量結(jié)合作為微信生態(tài)的獨(dú)家強(qiáng)項(xiàng)，讓視頻號(hào)在一眾短視頻平臺(tái)中價(jià)值凸顯。通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行公域流量引流與激活，進(jìn)行私域沉淀，同時(shí)結(jié)合新一輪圈層傳播再觸達(dá)公域，形成流量閉環(huán)，同時(shí)微信生態(tài)內(nèi)各種工具組件可以幫助企業(yè)將流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化。目前，公私域聯(lián)動(dòng)進(jìn)行長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)已成為企業(yè)品牌的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)邏輯。

視頻號(hào)的私域價(jià)值不僅僅助力內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在直播電商當(dāng)中更具有提高轉(zhuǎn)化的推動(dòng)作用。2023年微信公開(kāi)課pro公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍，客單價(jià)超200元，復(fù)購(gòu)率超60%。2022年，大量品牌入局視頻號(hào)直播，在公域高頻進(jìn)行用戶(hù)觸達(dá)，通過(guò)私域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，收獲大幅業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

視頻號(hào)生態(tài)更新迭代迅速企業(yè)品牌流量收割紅利來(lái)臨

視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)在2022年逐漸豐富，用戶(hù)的使用時(shí)間也在逐漸延長(zhǎng)。根據(jù)2023微信公開(kāi)課PRO披露的年度數(shù)據(jù)，2022年總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的80%，推薦播放量增長(zhǎng)400%。2022年，視頻號(hào)功能更新迭代30+次，生態(tài)組件已呈現(xiàn)成熟形態(tài)。另外，據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻號(hào)中企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)占到了超過(guò)30%的占比。

視頻號(hào)不僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，更是微信生態(tài)的流量分配樞紐，使整個(gè)微信生態(tài)的流量得到更優(yōu)化的匹配和流轉(zhuǎn)。各大品牌企業(yè)也是認(rèn)準(zhǔn)了這點(diǎn)：利用視頻號(hào)的短視頻平臺(tái)屬性，打造品牌門(mén)面，傳遞內(nèi)容價(jià)值；利用流量分配屬性，進(jìn)行私域沉淀，增加拓客轉(zhuǎn)化渠道。

在今年，企業(yè)品牌通過(guò)內(nèi)容傳播及公眾號(hào)、小程序、小店和企業(yè)微信等組件，結(jié)合投放策略，承接起品牌營(yíng)銷(xiāo)和轉(zhuǎn)化的目的，能夠直接進(jìn)行商業(yè)化布局。通過(guò)自然流量與付費(fèi)推廣的相互配合，達(dá)到生態(tài)內(nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)，最終進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化與收割。

今年視頻號(hào)商業(yè)形態(tài)將趨于成熟，流量蛋糕將會(huì)逐漸被瓜分，黑匠基于平臺(tái)算法邏輯掌握與自有內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)SOP模型，結(jié)合爆款操刀經(jīng)驗(yàn)及豐富的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能夠幫助還未開(kāi)始運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的企業(yè)品牌，快速進(jìn)行生態(tài)基建、私域打通及社交出圈，乘上紅利的末班車(chē)，趕上視頻號(hào)商業(yè)化熱潮。

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