1月11日，百準成功舉辦2023年WEGET視頻號大會暨創(chuàng)作者周，大會以《多元增長 迎接爆發(fā)》為主題，黑匠傳媒創(chuàng)始人兼CEO王博軒作為嘉賓在大會中就視頻號優(yōu)勢、生態(tài)內(nèi)容建設(shè)及視頻號商業(yè)化等角度進行切入，進行了深入的探討及分享。

視頻號自內(nèi)測以來，三年進行了高速的發(fā)展階段。在2022年12月的騰訊內(nèi)部員工大會上馬化騰表示，WXG(微信事業(yè)群部門)最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，是全場的希望。視頻號為什么能夠成為騰訊戰(zhàn)略重點，為什么值得大量創(chuàng)作者及企業(yè)品牌紛紛入局？黑匠傳媒CEO王博軒在會上做出了解答及趨勢展望。

視頻號優(yōu)勢凸顯助力企業(yè)品牌傳播及創(chuàng)作者快速擴圈

黑匠傳媒CEO王博軒認為，視頻號一大優(yōu)勢在于它相較于抖音、快手，用戶畫像更為廣泛，同時視頻號的社交推薦基于熟人關(guān)系鏈，圈層傳播優(yōu)勢更精準。無論對于各個垂類的品牌商家還是內(nèi)容創(chuàng)作者，都能夠抓取精準的目標用戶人群，且裂變傳播非常迅速。

同時，公私域流量結(jié)合作為微信生態(tài)的獨家強項，讓視頻號在一眾短視頻平臺中價值凸顯。通過內(nèi)容進行公域流量引流與激活，進行私域沉淀，同時結(jié)合新一輪圈層傳播再觸達公域，形成流量閉環(huán)，同時微信生態(tài)內(nèi)各種工具組件可以幫助企業(yè)將流量進行轉(zhuǎn)化。目前，公私域聯(lián)動進行長效經(jīng)營已成為企業(yè)品牌的基礎(chǔ)運營邏輯。

視頻號的私域價值不僅僅助力內(nèi)容營銷，在直播電商當中更具有提高轉(zhuǎn)化的推動作用。2023年微信公開課pro公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，客單價超200元，復購率超60%。2022年，大量品牌入局視頻號直播，在公域高頻進行用戶觸達，通過私域精細化運營，收獲大幅業(yè)績增長。

視頻號生態(tài)更新迭代迅速企業(yè)品牌流量收割紅利來臨

視頻號的內(nèi)容生態(tài)在2022年逐漸豐富，用戶的使用時間也在逐漸延長。根據(jù)2023微信公開課PRO披露的年度數(shù)據(jù)，2022年總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，推薦播放量增長400%。2022年，視頻號功能更新迭代30+次，生態(tài)組件已呈現(xiàn)成熟形態(tài)。另外，據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，視頻號中企業(yè)藍V賬號占到了超過30%的占比。

視頻號不僅是一個短視頻平臺，更是微信生態(tài)的流量分配樞紐，使整個微信生態(tài)的流量得到更優(yōu)化的匹配和流轉(zhuǎn)。各大品牌企業(yè)也是認準了這點：利用視頻號的短視頻平臺屬性，打造品牌門面，傳遞內(nèi)容價值；利用流量分配屬性，進行私域沉淀，增加拓客轉(zhuǎn)化渠道。

黑匠傳媒CEO王博軒表示，得益于視頻號產(chǎn)品能力的提升，三年中黑匠不斷為企業(yè)品牌進行視頻號營銷商業(yè)賦能，服務(wù)過20+行業(yè)頭部企業(yè)，這些企業(yè)品牌流量池仍在逐步擴大。在今年，企業(yè)品牌通過內(nèi)容傳播及公眾號、小程序、小店和企業(yè)微信等組件，結(jié)合投放策略，承接起品牌營銷和轉(zhuǎn)化的目的，能夠直接進行商業(yè)化布局。通過自然流量與付費推廣的相互配合，達到生態(tài)內(nèi)品牌營銷全面升級，最終進行流量轉(zhuǎn)化與收割。

今年視頻號商業(yè)形態(tài)將趨于成熟，流量蛋糕將會逐漸被瓜分，黑匠能夠幫助還未開始運營視頻號的企業(yè)品牌，快速進行生態(tài)基建、私域打通及社交出圈，乘上紅利的末班車，趕上視頻號商業(yè)化熱潮。同時，基于平臺算法邏輯掌握與自有內(nèi)容及運營SOP模型，結(jié)合爆款操刀經(jīng)驗及豐富的企業(yè)營銷服務(wù)經(jīng)驗，黑匠也產(chǎn)出了一套科學的培訓體系，幫助各企業(yè)深入了解學習短視頻營銷，助力企業(yè)官方視頻號及矩陣打造運營，向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化進行跨步與邁進，為企業(yè)賦能品牌價值及商業(yè)價值。

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