日前，品沃食品有限公司旗下乳制品品牌德亞在成立十周年之際，正式宣布國(guó)民偶像，Z世代原創(chuàng)音樂人代表Roy成為其首個(gè)全球品牌代言人。

德亞為什么要和羅伊牽手。

代言人和營(yíng)銷方式的選擇，不能單純以流量為考核標(biāo)準(zhǔn)它是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅需要符合整個(gè)品牌的調(diào)性，還需要規(guī)避可能的風(fēng)險(xiǎn)

作為羅伊的國(guó)民偶像，擁有較高的公眾認(rèn)知度，粉絲覆蓋70后，80后，90后，00后等多個(gè)圈子，在目標(biāo)受眾覆蓋上與德亞牛奶高度重合作為羅伊的優(yōu)質(zhì)偶像，擁有健康，陽光，積極的公眾形象，與健康德亞牛奶的定位完美契合

2013年出道，年少成名此外，他還是聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的大使，Z世代原創(chuàng)音樂人的代表，并被美國(guó)《時(shí)代》雜志評(píng)為世界上最具影響力的30名青少年之一他也是《環(huán)球人物》雜志第一位00后專欄作家對(duì)于這些身份，他始終保持清醒，并將其視為一種責(zé)任和動(dòng)力，他從未失去過贊譽(yù)，也一直保持著對(duì)創(chuàng)作的專注和熱情一路向前，他在學(xué)習(xí)，音樂，影視等多個(gè)領(lǐng)域都有深入涉獵他的作品不僅受到粉絲的喜愛，也得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可

作為上市公司品沃食品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雅奶十年來一直專注于一件事，那就是堅(jiān)持優(yōu)化全球黃金奶帶的品牌定位，用一杯好奶讓消費(fèi)者的生活更美好為此，品沃開創(chuàng)了中國(guó)制造模式，即讓世界都是中國(guó)制造，在德國(guó)成立合資公司，為中國(guó)人量身定制適合的乳制品，讓專注更好

基于對(duì)粉絲圈重合度，形象，實(shí)力，價(jià)值觀的評(píng)估，德雅決定在品牌十周年之際牽手Roy，進(jìn)一步可視化品牌核心在這份官方公告中，德亞的動(dòng)作簡(jiǎn)單明了，營(yíng)銷思路從品牌自身優(yōu)勢(shì)——奶源出發(fā)量身定制

海外建廠嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，支持前端營(yíng)銷推廣。

伴隨著市場(chǎng)集中度的提高和當(dāng)前的環(huán)境，乳品品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，從代言人的競(jìng)爭(zhēng)到品牌量的競(jìng)爭(zhēng)，再到核心奶源的競(jìng)爭(zhēng)。

自成立以來，德亞牛奶的受眾群體一直在穩(wěn)步擴(kuò)大德亞基于對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求和喜好的研究，在保證優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)的基礎(chǔ)上，不斷深化產(chǎn)品，拓展品類目前已覆蓋經(jīng)典純牛奶，有機(jī)純牛奶，歐選，歐選，小德亞兒童成長(zhǎng)奶等系列，依托幾十年來建立的穩(wěn)定，優(yōu)越的全球供應(yīng)鏈體系

從2012年開始，德國(guó)母公司品沃食品有限公司長(zhǎng)期由德國(guó)第四大乳品公司Hochwald供應(yīng)德國(guó)超高溫滅菌牛奶多年來，雙方建立了良好的互信合作關(guān)系為了更直接地控制供應(yīng)鏈的質(zhì)量和安全，確保消費(fèi)者的利益，編織食品有限公司和德國(guó)乳品公司Hochwald將于2021年各出資50%成立合資公司，發(fā)展更緊密的合作關(guān)系Pinlive—Hochwald GmbH作為品沃食品旗下的國(guó)外工廠，每年可生產(chǎn)6.9億片200ml UHT牛奶，為德亞前端的營(yíng)銷和銷售提供了強(qiáng)有力的供應(yīng)支持

凱度消費(fèi)指數(shù)研究數(shù)據(jù)顯示，2019—2021年，德亞牛奶連續(xù)三年位居進(jìn)口牛奶銷量第一。

這一次，羅伊受邀為自己代言，并提出了全新的口號(hào)德亞進(jìn)口牛奶是王元的選擇不難看出，借助羅伊強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力，該品牌主要宣傳其核心競(jìng)爭(zhēng)力精選全球黃金奶源帶的優(yōu)質(zhì)牛奶

根植奶源，發(fā)展渠道，突破營(yíng)銷。

連續(xù)三年進(jìn)口奶銷量領(lǐng)先，德亞之所以能一直保持優(yōu)異的成績(jī)，除了奶源之外，還在于匹配了完整的線上線下渠道，并將繼續(xù)擴(kuò)大發(fā)展根據(jù)消息顯示，在銷售渠道拓展方面，德亞品牌將繼續(xù)實(shí)施緊跟新零售變革，布局全渠道的滲透策略，形成線下直銷，分銷，線上電商相結(jié)合的立體營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋同時(shí)，品牌還將繼續(xù)拓展線下分銷渠道，提高線下網(wǎng)點(diǎn)的市場(chǎng)覆蓋率，讓更多消費(fèi)者方便地購買和品嘗德亞牛奶

在牛奶市場(chǎng)蓬勃發(fā)展之際，此次與羅伊的成功牽手，不僅彰顯了德亞十年來在乳品行業(yè)積累的強(qiáng)大實(shí)力，也展現(xiàn)了德亞對(duì)2022年品牌發(fā)展和規(guī)劃的獨(dú)特思考相信萬事俱備，十年穩(wěn)扎穩(wěn)打的德亞，一定能借此機(jī)會(huì)為自己發(fā)聲，以《王元的選擇》為攻擊點(diǎn)，通過社交媒體平臺(tái)和營(yíng)銷渠道，將優(yōu)質(zhì)的奶源和良好的口碑傳遞給更多的受眾德亞品牌也將開啟新的征程，以不可阻擋之勢(shì)，刷新德亞品牌在歷史上的新高度

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