第22屆世界杯即將在卡塔爾拉開帷幕世界各國足球隊之間的激烈競爭將在球場內(nèi)上演，而在球場外，圍繞世界杯的商業(yè)競爭正如火如荼

作為世界第一運(yùn)動，世界杯無疑吸引了全世界的目光對于國內(nèi)觀眾來說，去哪里看球賽是最關(guān)心的問題之一對于視頻平臺來說，龐大的受眾意味著不可估量的流量，機(jī)不可失，時不再來

Tik Tok最終獲得了2022年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)伴隨著賽事的臨近，Tik Tok也不斷發(fā)布平臺對世界杯的策劃安排世界杯能給Tik Tok帶來什么，短視頻為何熱衷體育賽事版權(quán)，或許都可以從此次合作中得到解答

贏得世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)

作為北京冬奧會之后，巴黎奧運(yùn)會之前唯一的S級賽事，F(xiàn)IFA世界杯卡塔爾2022的比賽版權(quán)成為各大平臺爭相爭奪的肥肉。

日前，中央廣播電視總臺宣布Tik Tok集團(tuán)成為2022年國際足聯(lián)世界杯卡塔爾站的轉(zhuǎn)播權(quán)，此事塵埃落定。

除了中國移動咪咕，Tik Tok是唯一擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的短視頻平臺，也是國內(nèi)首家獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的短視頻平臺屆時，今日頭條，Tik Tok，西瓜視頻，Pico等平臺都將獲得本屆世界杯授權(quán)

Tik Tok世界杯宣傳視頻

2018 fifa世界杯，央視首次將獨(dú)家轉(zhuǎn)播改為發(fā)行，中國移動咪咕和阿里巴巴的優(yōu)酷視頻成為第一批吃螃蟹的選手據(jù)說除了高額的版權(quán)費(fèi)，優(yōu)酷背后的阿里生態(tài)也是其成功突圍的關(guān)鍵

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今大型賽事IP不僅要賣版權(quán)，還特別注重合作平臺的商業(yè)運(yùn)營和內(nèi)容開發(fā)能力冬奧會期間，雖然Tik Tok沒有搶到版權(quán)，但顧艾玲，王蒙等體育明星策劃的系列冬奧會節(jié)目證明了其運(yùn)營實力

伴隨著世界杯開幕日期的臨近，Tik Tok加強(qiáng)了預(yù)熱宣傳，打出了去Tik Tok看世界杯直播的口號平臺將覆蓋28天的全檔期，全受眾圍繞世界杯，Tik Tok還將在線推出多個直播節(jié)目，開發(fā)邊看邊聊，猜世界杯冠軍等互動游戲，瓜分百萬大獎

柿子財經(jīng)注意到，距離世界杯開幕還有三天，Tik Tok App logo已經(jīng)加入了世界杯元素玩轉(zhuǎn)世界杯專題頁面不僅可以預(yù)約比賽直播，還可以關(guān)注當(dāng)紅球星和體育大咖，以及針對初學(xué)者的足球科普板塊你不看球卻想做一個同款的生動的世界杯視頻

據(jù)Tik Tok世界杯熱點(diǎn)榜顯示，關(guān)于世界杯的話題熱度高達(dá)960萬，世界杯手勢舞互動挑戰(zhàn)熱度高達(dá)668萬，觀看人數(shù)超3700萬。

Tik Tok的世界杯生意

頭部體育賽事版權(quán)價格高據(jù)媒體報道，Tik Tok為獲得國際足聯(lián)2022年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)付出了10億元甚至20億元的代價Tik Tok做了什么粉碎了版權(quán)

從歷屆世界杯的電視轉(zhuǎn)播收入來看，購買轉(zhuǎn)播權(quán)可以說是一筆穩(wěn)賺不賠的生意轉(zhuǎn)播收入一直是世界杯吸金的主力外媒預(yù)測本屆世界杯總收入約46.66億美元，電視轉(zhuǎn)播貢獻(xiàn)26.4億美元，占比56.57%

其次，賽事轉(zhuǎn)播能給平臺帶來的流量想象空間，也是Tik Tok不得不爭搶的關(guān)鍵。

國際足聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，上屆俄羅斯世界杯吸引了約35.72億人觀看，其中中國是全球觀看世界杯人數(shù)最多的國家，達(dá)6.56億人，占總觀眾人數(shù)的18.4%，國內(nèi)平臺總播放量達(dá)134億次預(yù)計今年的卡塔爾2022年國際足聯(lián)世界杯將吸引全球超過50億的體育觀眾

更具體地說，參考獲得雙奧運(yùn)轉(zhuǎn)播和第二版權(quán)創(chuàng)作的Aauto Quicker根據(jù)Aauto Quicker官方數(shù)據(jù)，東京奧運(yùn)會期間，平臺上奧運(yùn)相關(guān)作品和話題視頻的總播放量達(dá)到730億次，平臺總互動量達(dá)到60.6億次北京冬奧會期間，國內(nèi)外奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)1544.8億次，全國冬奧會來電視頻總播放量達(dá)708億次

無論作為同行還是對手，Tik Tok都沒有理由放棄世界杯這塊肥肉更何況，最近幾年來Tik Tok在足球領(lǐng)域動作頻頻，成為2020歐洲杯和2021美洲杯的合作伙伴，完成了從歐洲五大聯(lián)賽，到大俱樂部，再到當(dāng)紅球星的資源積累更何況只是一個足夠大的S級賽事來發(fā)力贏得這屆世界杯是理所當(dāng)然的

不僅僅是體育市場，艾媒咨詢首席分析師張毅從Tik Tok未來戰(zhàn)略布局的角度指出，Tik Tok的營收結(jié)構(gòu)已經(jīng)從單純依靠廣告轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告+直播電商從Tik Tok電商的角度來看，世界杯觀眾的忠誠度和情感表達(dá)很容易轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈ル娚痰馁I家，更容易變現(xiàn)

日前，Tik Tok世界杯專題頁面在網(wǎng)上推出了世界杯好物專欄不僅有世界杯授權(quán)周邊，國家隊同款球衣，世界杯官方贊助商產(chǎn)品，還有聯(lián)合線下門店推出的吃喝玩樂看套餐一些小吃飲料直播間的背景也被改成了世界杯主題

Tik Tok世界杯好物專欄

就Tik Tok而言，購買一場S級比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，不僅能贏回財富和流量，還能在短視頻體育賽道的激烈競爭中贏回10%同時可以借助熱點(diǎn)事件推動自身商業(yè)布局，一舉多得

當(dāng)體育遇上短視頻

體育賽事版權(quán)的爭奪并不是什么新鮮事從央視轉(zhuǎn)播世界杯開始，中國人的看球方式經(jīng)歷了從電視到長視頻平臺再到短視頻平臺的轉(zhuǎn)變，甚至打造體育內(nèi)容的戰(zhàn)略目標(biāo)也在各個平臺間不斷流轉(zhuǎn)

為什么體育內(nèi)容很重要Aauto快磁引擎內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人的說法或許可以給出答案:體育版權(quán)內(nèi)容不僅是為了刺激新的活動，更是為了刺激用戶的時長和內(nèi)容品質(zhì)消費(fèi)

2020年以來，完善體育內(nèi)容生態(tài)成為短視頻平臺的共識Aauto Quicker和Tik Tok在體育內(nèi)容領(lǐng)域動作頻頻，視頻號也通過NBA直播探索變現(xiàn)場景拿下奧運(yùn)會和世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，更像是短視頻主導(dǎo)的體育賽事版權(quán)市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

同時，磁統(tǒng)計整理的國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，短視頻和直播已經(jīng)成為體育內(nèi)容傳播的主流體育內(nèi)容在短視頻綜合平臺的滲透率為74.55，使用深度TGI為339.4易觀北京冬奧會研究報告顯示，新生代觀眾更關(guān)注比賽成績/獎牌榜排名和比賽亮點(diǎn)/集錦，其用戶占比分別為53.0%和50.2%，與短視頻碎片化趨勢一致

相比長視頻平臺，上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究院執(zhí)行院長崔麗麗教授認(rèn)為，短視頻的顯著區(qū)別在于用戶可以參與內(nèi)容生產(chǎn)，也就是說可以圍繞比賽形成強(qiáng)大的內(nèi)容流，并與用戶創(chuàng)造相結(jié)合。

不過，雖然可以看出短視頻正在賦予傳統(tǒng)體育賽事新的玩法，但崔麗麗認(rèn)為，體育賽事應(yīng)該還沒有完全進(jìn)入短視頻時代對于享受活動過程的受眾來說，可能還是需要傳統(tǒng)媒體來承載其內(nèi)容傳播在一個點(diǎn)上，長短視頻缺一不可

此外，率先搶占體育賽事版權(quán)市場的長視頻平臺，也尚未找到明確的盈利方式短視頻的勝算有多大

張毅表示，長視頻平臺基本延續(xù)了傳統(tǒng)電視臺播出的廣告模式，轉(zhuǎn)化效果不是特別明顯而短視頻可以憑借其強(qiáng)大的互動性和社會性，表現(xiàn)出更強(qiáng)的變現(xiàn)能力

長視頻解決不了的變現(xiàn)焦慮，或許可以在短視頻的探索中找到。

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