品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，體現(xiàn)了品質(zhì)，文化，個性和價值，反映了企業(yè)，行業(yè)，地區(qū)乃至國家的綜合實(shí)力最近幾天，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出了一系列任務(wù)和措施，指出了到2035年力爭中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列的發(fā)展目標(biāo)這為我國進(jìn)一步培育行業(yè)和區(qū)域品牌，支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大品牌影響力，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)指明了方向

品牌建設(shè)有其客觀規(guī)律它是產(chǎn)品品牌的核心，質(zhì)量是品牌的基石一個企業(yè)品牌只有堅持顧客至上，精益求精，打造品質(zhì)卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可要建立一個具有持久影響力的偉大品牌，首先要有吸引人的產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌建設(shè)的動力只有主動適應(yīng)引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)的升級變革，不斷推進(jìn)核心技術(shù)創(chuàng)新，豐富品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌消費(fèi)場景，搶占制高點(diǎn)，掌握話語權(quán)，品牌建設(shè)才能立于不敗之地文化是品牌的靈魂，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中的理念，使命，價值觀和行為規(guī)范的體現(xiàn)只有凝練出體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品特色和地域特色的文化，品牌才有強(qiáng)大的號召力品牌建設(shè)非一日之功，需要一個漫長的過程

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速高質(zhì)量發(fā)展，一批高質(zhì)量的中國品牌逐漸從激烈的市場競爭中脫穎而出，成為代表中國制造和產(chǎn)品在世界上形象的亮麗名片從品牌影響力來看，在2022年全球品牌價值500強(qiáng)榜單中，有84家中國企業(yè)入圍，在電子信息，裝備制造，紡織服裝，建筑工程等領(lǐng)域出現(xiàn)了眾多世界知名品牌中國高鐵中國裝備加快出海步伐，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，電子商務(wù)零售，金融，通信，文化旅游等服務(wù)領(lǐng)域品牌價值快速提升從消費(fèi)趨勢來看，企業(yè)品牌化，專業(yè)化經(jīng)營較為普遍一批文化特色強(qiáng)，品牌美譽(yù)度高，市場競爭力強(qiáng)的中華老字號得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可自主品牌加速與中國傳統(tǒng)文化元素深度融合，國貨崛起成為標(biāo)志性的社會消費(fèi)現(xiàn)象從區(qū)域?qū)嵺`來看，各地立足本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和區(qū)域文化，大力培育優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌浙江品字標(biāo)，山東魯子豪等區(qū)域品牌成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金字招牌

與此同時，中國的品牌建設(shè)也存在許多突出問題比如，一些企業(yè)無視品牌建設(shè)的客觀規(guī)律，簡單堆砌國潮元素，拼接文化符號，甚至以國潮國貨的名義哄抬價格，炒作營銷，忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量，浪費(fèi)消費(fèi)者為國貨買單的熱情，還有一些品牌不適應(yīng)Z世代等新消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣的變化，品牌經(jīng)營理念落后，對品牌形象的塑造和更新缺乏長遠(yuǎn)考慮他們陷入了不缺品質(zhì)和品牌和酒香怕巷子深的窘境一段時間以來，面對新冠肺炎疫情和國際地緣政治沖突的影響，許多企業(yè)經(jīng)營壓力加大，對品牌建設(shè)的關(guān)注和投入也有所下降

有鑒于此，推動品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)多管齊下一是以工匠精神打造高品質(zhì)產(chǎn)品，支持企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)工藝，提升產(chǎn)品質(zhì)量，推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式，鼓勵制定高于國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造高端高標(biāo)準(zhǔn)的中國品牌形象二是支持企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)適應(yīng)市場競爭環(huán)境和消費(fèi)生態(tài)的快速變化，強(qiáng)化創(chuàng)新意識和市場意識，在產(chǎn)品設(shè)計，品牌營銷和推廣上與時俱進(jìn)，積極求變，促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化元素與年輕時尚消費(fèi)潮流的結(jié)合，塑造一批有特色，有內(nèi)涵，有創(chuàng)意的品牌形象三是支持中國品牌走出國門，全球銷售，鼓勵企業(yè)實(shí)施國際品牌戰(zhàn)略，在目標(biāo)市場國家和地區(qū)構(gòu)建R&D，采購，生產(chǎn)，品牌營銷，售后服務(wù)一體化體系，提升品牌國際化運(yùn)營能力，增強(qiáng)全球消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)同感，用鏗鏘的行動擦亮中國品牌

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