茶葉市場再次歡迎自帶流量玩家最近幾天，北京商報今日記者發(fā)現(xiàn)，全球首家笑臉茶將于國慶期間在朝陽大悅城開業(yè)記者調(diào)查后了解到，笑臉茶由笑臉I(yè)P授權(quán)，主打原味葉蒸茶，主打市場中檔價格區(qū)間面對茶葉市場的激烈競爭，喜茶，乃雪的茶等品牌紛紛嘗試借鑒熱門IP，并取得了不錯的成績新品牌笑臉茶這樣做，似乎并不奇怪從笑臉自有IP來看，已經(jīng)進行了多業(yè)態(tài)，多品牌的聯(lián)名，確實有一定的知名度指出熱門IP確實能給品牌帶來流量，但品牌還是需要不斷創(chuàng)新在此基礎(chǔ)上，熱門IP可以幫助品牌長期發(fā)展

SMILEY tea是世界上第一家進入市場的商店。

流行了半個世紀的黃色笑臉會出現(xiàn)在飲料杯上北京商報今日記者走訪發(fā)現(xiàn)，在朝陽大悅城有一家名為笑臉茶的未開業(yè)奶茶店店鋪圍擋上標注著:SMILEY tea，國際IP SMILEY在50周年之際所擁有的全新茶葉品牌，已登陸中國北京，全球首家店鋪即將開業(yè)記者搜索發(fā)現(xiàn)，雖然該店尚未開業(yè)，但已經(jīng)推出了一款名為笑臉茶的點餐小程序，在附近店鋪一欄顯示的正是上述店鋪

笑臉茶和SMLEY是什么關(guān)系北京商報今日記者獨家了解到，笑臉茶由笑臉I(yè)P授權(quán)，是該IP旗下的一個茶葉品牌中國第一家店預(yù)計10月1日正式開業(yè)笑臉茶市場部負責(zé)人表示，與常規(guī)茶葉品牌不同，笑臉茶專注于原味葉蒸茶

笑臉茶采取西式咖啡泡茶的形式，以茶拿鐵產(chǎn)品為主，店內(nèi)銷售手工茶，奶茶，有酒元素的茶特供，冰淇淋上述負責(zé)人介紹，笑臉茶的定價主要在市場的中檔價格區(qū)間，主要消費人群為90—95年輕女性

對于笑臉茶品牌未來的發(fā)展規(guī)劃，上述相關(guān)負責(zé)人表示，笑臉茶目前計劃以直營的方式進行布局，暫時還沒有開設(shè)加盟店的計劃繼朝陽大悅城之后，笑臉茶目前正在籌備北京第二家店，預(yù)計年底年初入市隨后，北京商報今日記者聯(lián)系了笑臉I(yè)P的關(guān)聯(lián)公司，相關(guān)負責(zé)人表示，北京朝陽大悅城即將開業(yè)的新茶——笑臉茶，是我們的授權(quán)飲品店

根據(jù)消息顯示，SMILEY成立于20世紀60年代法國記者富蘭克林·盧弗拉尼在《法國晚報》上首次提出微笑法國的概念，并創(chuàng)立了笑臉公司進行授權(quán)現(xiàn)在，斯邁利公司通過持續(xù)授權(quán)，已經(jīng)成為全球前100的授權(quán)商

捆綁熱門IP吸引資金

伴隨著秋季第一杯奶茶，女士下午茶等網(wǎng)絡(luò)名詞的出現(xiàn)，茶葉市場吸引了眾多進入者艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國新茶市場規(guī)模為2795.9億元，預(yù)計2025年新茶市場規(guī)模將達到3749.3億元但伴隨著市場的快速擴張和發(fā)展，行業(yè)競爭越來越剛性，新老品牌都在通過價格，場景，供應(yīng)鏈的布局來提高競爭壁壘笑臉茶想和熱門IP捆綁打開市場也就不足為奇了

事實上，與熱門IP合作實現(xiàn)流量改變在茶行業(yè)并不是什么新鮮事，也成為了很多品牌收割流量的利器在電視劇《蒼蘭居》熱播的當下，乃雪的茶熱與蒼蘭居IP聯(lián)名，相關(guān)飲品上線8分鐘，售出數(shù)萬杯，相關(guān)話題閱讀量超過2億次，今年4月，喜茶與藤原浩簽署了聯(lián)名上線當天，相關(guān)話題微博閱讀量2800萬，聯(lián)名產(chǎn)品酷黑桑美首日銷量超過15萬杯

時尚創(chuàng)新中心創(chuàng)始人楊大軍指出，與熱門IP聯(lián)合品牌是新品牌快速擴大知名度的重要手段比起某個特定的代言人，人氣IP更有保障同時，熱門IP的火爆也會給品牌帶來天然的消費者Z世代是熱門IP的主要增量群體，動漫和時尚藝術(shù)是主要消費熱點通過與熱門IP合作，可以有效增加消費頻率和購買力

待解決的差異化優(yōu)勢

雖然笑臉茶自帶光環(huán)進場，但也意味著要和在這個領(lǐng)域深耕的茶品牌競爭新的茶品牌，這對笑臉茶來說是一個很大的考驗就品牌發(fā)展而言，與笑臉I(yè)P合作可以獲得一定的流量，但也有風(fēng)險創(chuàng)新能力和盈利能力是走下去的關(guān)鍵

在業(yè)內(nèi)人士看來，產(chǎn)品創(chuàng)新是茶行業(yè)保證長期經(jīng)營的法寶現(xiàn)在茶行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重品牌需要豐富產(chǎn)品線，做差異化定位，培養(yǎng)自己獨特的消費群體，才能獲得一定的競爭優(yōu)勢

在IP授權(quán)方面，北京國際貿(mào)易中心研究基地首席專家賴陽指出，熱門IP授權(quán)是當前品牌發(fā)展的常態(tài)，合作模式多種多樣，如按年與熱門IP合作，按產(chǎn)品件合作，按產(chǎn)品風(fēng)格合作等與IP合作，不僅可以增加IP知名度，還可以為被授權(quán)方帶來產(chǎn)品知名度在與IP合作的過程中，對授權(quán)方和IP的監(jiān)管非常重要無論是被許可人還是IP本身，都應(yīng)該做好約束管理一旦出現(xiàn)問題，就會傷害雙方賴陽說

與熱門IP授權(quán)合作，并不代表品牌有可持續(xù)發(fā)展的能力楊大軍指出，沒有一個熱門IP能夠維持品牌的長期發(fā)展只有專注于產(chǎn)品本身，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，結(jié)合熱門IP本身的流量，才能保持品牌的長久發(fā)展

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