2025年世界移動通信大會漸近，終端廠商摩拳擦掌。

2月17日，榮耀宣布，3月2日將在MWC舉辦“阿爾法戰(zhàn)略及AI技術(shù)發(fā)布會”，也被外界視為榮耀公司戰(zhàn)略革新的重要節(jié)點。

同時，據(jù)記者了解，榮耀CEO李健或?qū)⒊鱿舜伟l(fā)布會，并進(jìn)行本次戰(zhàn)略及技術(shù)發(fā)布，這將是他履新后的首次公開亮相。

“阿爾法”一詞源自希臘字母首位，象征著“開端”與“引領(lǐng)”。榮耀選擇這一命名，無疑透露出其迎戰(zhàn)AI終端未來的野心。

AI，已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)乃至ICT終端行業(yè)的關(guān)鍵變量。尤其是在2025年端側(cè)AI的爆發(fā)期，終端廠商的動向備受關(guān)注。MWC作為通信界第一展，將是終端廠商們展示AI實力、拓展海外市場的重要平臺。

與此同時，中國市場上頭部廠商動作頻頻。去年10月，榮耀推出了搭載全球首個GUI-based智能體的Magic7系列旗艦；2月13日，榮耀DeepSeek-R1聯(lián)網(wǎng)版正式上線，首批支持機(jī)型包括榮耀Magic7系列、折疊屏Magic V3等系列，成為安卓陣營首個上線該功能的廠商。

近日蘋果傳出正與阿里巴巴合作，為中國市場研發(fā)AI功能；三星去年已經(jīng)選擇和百度合作，今年又和智譜宣布基于Agentic GLM展開合作；華為依托鴻蒙生態(tài)強(qiáng)化端云協(xié)同，小藝助手App已經(jīng)接入DeepSeek。

可見，在AI終端基礎(chǔ)功能具備后，進(jìn)入2025年，各家基本上都圍繞著AI生態(tài)展開首輪攻防，未來真正的較量在于誰能更快將技術(shù)嵌入場景，為消費(fèi)者帶來更多可感知的實際體驗。

Canalys曾在報告中提出智能手機(jī)AI的三階段愿景:“AI即功能”、“AI即服務(wù)”和“AI即界面”。在Canalys看來，2024年中國市場本土的頭部廠商皆已在“AI即功能”階段取得顯著進(jìn)展，“AI即服務(wù)”將在未來兩三年內(nèi)成為廠商構(gòu)建核心AI競爭力的關(guān)鍵。

此前，榮耀已通過端側(cè)AI創(chuàng)新重構(gòu)影像、屏幕、跨設(shè)備協(xié)同等核心功能，在高端市場競爭中搶占先機(jī)。此次榮耀“阿爾法戰(zhàn)略”若能在MWC上展示“AI即服務(wù)”的差異化路徑，有助于釋放其全球市場潛力。

和戰(zhàn)略發(fā)布同樣受到關(guān)注的，是榮耀CEO李健在MWC上的首秀。自2025年1月上任以來，李健始終未在公眾場合露面。在即將到來的MWC 2025上，他能否如約登臺亮相，又將如何交出榮耀的“全球化與AI生態(tài)答卷”，將是今年看點之一。

2025年是榮耀獨立的第五年，當(dāng)前榮耀正處于沖刺上市的階段，新管理層如何帶領(lǐng)榮耀更上一層樓，打開估值想象力天花板，外界也拭目以待。

一方面，榮耀獨立四年多來，雖在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟、海外市場高端有所突破，但其海外市場整體體量仍有上升空間；另一方面，華為手機(jī)的強(qiáng)勢回歸加劇了國內(nèi)競爭壓力，榮耀也亟需通過全球化與高端化開辟新增長極，AI戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵助力。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，李健的任命是榮耀沖刺IPO前的關(guān)鍵決策。2024年底，榮耀完成股份制改造，上市進(jìn)程進(jìn)入倒計時。此時既需穩(wěn)定內(nèi)部團(tuán)隊，更要向資本市場展示清晰的戰(zhàn)略藍(lán)圖。

李健的首次亮相若能與“阿爾法戰(zhàn)略”形成呼應(yīng)，比如披露海外市場擴(kuò)張計劃或AI創(chuàng)新進(jìn)展，或?qū)闃s耀估值注入強(qiáng)心劑。

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