中國與上海市眼鏡行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的 “視界之窗:瞰見全球及中國眼鏡市場未來”高層論壇5月16日在上海成功舉行。

本次論壇匯聚了上海市眼病防治中心視光中心、上海健康醫(yī)學院醫(yī)學技術學院等三十余家專業(yè)機構和協(xié)會專家，以及上海三聯(lián)有限公司、上海依視路光學有限公司、卡爾蔡司光學(廣州)有限公司等行業(yè)頭部企業(yè)代表，共同圍繞如何提高眼鏡企業(yè)的產(chǎn)品品質、創(chuàng)新設計以及品牌影響力，拓展眼鏡行業(yè)個性化、多元化市場增量空間，以及如何持續(xù)提升眼鏡行業(yè)市場競爭力等話題展開深入交流討論。

GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理盧巖在論壇致辭時表示:“中國眼鏡市場自疫情后穩(wěn)步回升，發(fā)展?jié)摿薮螅?023年，中國隱形眼鏡市場規(guī)模已達145億人民幣，鏡片市場規(guī)模近500億人民幣，隨著人口老齡化和對青少年視力問題的關注，眼鏡行業(yè)將迎來新增長機遇，與此同時，消費者對過濾藍光、緩解視疲勞等健康眼鏡產(chǎn)品的需求上升，以AI和智能眼鏡為代表的科技進步亦成為行業(yè)新趨勢。面對未來，眼鏡品牌商需思考如何把握消費升級機遇，在全球化的市場競爭中滿足消費者個性化需求，提升企業(yè)競爭力。GfK中國將繼續(xù)堅持‘立足本土，面向全球’的戰(zhàn)略，通過數(shù)智化服務助力企業(yè)增長?！?/p>

此外，全球眼鏡鏡片市場零售額也呈現(xiàn)積極態(tài)勢，據(jù)GfK監(jiān)測的23個國家數(shù)據(jù)顯示，隱形眼鏡市場規(guī)模超160億美元，重點6國鏡片市場規(guī)模已達130億美元。人口結構、生活方式、健康觀念及科技革新等因素，在市場發(fā)展和增長過程中起到重要作用。

上海市眼鏡行業(yè)協(xié)會副會長胡東芳在論壇致辭時表示，當下國家高度重視近視防控和全民眼健康，眼鏡行業(yè)正面臨著全新的機遇和挑戰(zhàn)，信息技術的廣泛使用極大地推動了中國眼鏡行業(yè)大數(shù)據(jù)技術的應用和發(fā)展，未來產(chǎn)業(yè)鏈上下游應進一步加強溝通互動，共同將眼鏡行業(yè)做強做大、更好地滿足消費者需求。

論壇環(huán)節(jié)，上海市眼病防治中心視光中心副主任徐蔚就《當前國內(nèi)近視防控發(fā)展現(xiàn)狀》進行分享，GfK中國高級客戶經(jīng)理鐘嶠嶠發(fā)表《全球及國內(nèi)眼鏡和隱形眼鏡市場回顧與展望》主題演講，GfK中國科技事業(yè)部總監(jiān)劉艷發(fā)布基于真實案例的《數(shù)據(jù)驅動，智慧零售，制勝未來》眼鏡行業(yè)解決方案，上海依視路品牌資深教育專家魏峰、上海三聯(lián)有限公司品牌經(jīng)理陳慷、庫博光學電子商務負責人魯宏偉等企業(yè)代表也帶來了精彩的行業(yè)洞察與分享，GfK中國新興事業(yè)部負責人衛(wèi)琦擔任論壇主持人。

GfK《全球及國內(nèi)眼鏡和隱形眼鏡市場回顧與展望》報告顯示，當下，全球眼鏡行業(yè)整體呈現(xiàn)出較為積極的態(tài)勢，眼鏡市場與人口結構變化密切相關，在世界人口老齡化加速的背景下，老花眼，青光眼和白內(nèi)障等疾病的發(fā)病率隨之上升，以中國為例，預計2050年65歲及以上的人口占比將從當前的14%增加至31%；當前消費者對身心健康的重視程度更高，身心健康在受訪者個人價值排名中從2019年的第12位躍升為2023年的第4位，消費者相應地也采取了更多預防性健康措施，如眼部檢查等，此外，全球消費者電子屏幕使用時間增加，對視力和眼部健康的影響日益突出，成人日均屏幕使用時間比疫情前增加3.5小時，達13小時/天，71%的眼科護理專業(yè)人士受訪時提及患者抱怨屏幕時間增加導致眼睛疲勞，這些因素均為全球視力矯正市場提供了廣闊的增長空間。

鐘嶠嶠介紹道， 鏡片市場分區(qū)域來看，GfK全球市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年全球大多數(shù)地區(qū)鏡片市場呈現(xiàn)正增長態(tài)勢，上半年西班牙市場的同比增速最快，達到8%。細分品類來看，漸進鏡片是全球鏡片市場增長的主要驅動力。2023年上半年，全球市場漸進鏡片的銷售額和銷售量均同比增長了5%(以歐元計，本段同)；同時，目前尚屬小眾品類的讀書眼鏡銷售額和銷售量也分別增長了6%和4%。

隱形眼鏡市場方面，去年的市場規(guī)模也出現(xiàn)了顯著同比增長。拉丁美洲市場的銷售額同比增速達到22%，中東市場增速也達到了17%。相比之下，中國市場去年的表現(xiàn)較為平穩(wěn)，同比增速在2%左右。細分品類方面，2023年的線下市場由白片主導(銷售額份額達到55%)(以人民幣計，本段同)且增速較快；散光片市場份額(15%)超過了彩片(14%)，且同比增速在細分品類中位列第一(+9.7%)。

展望未來，對于鏡片市場來說，在快速創(chuàng)新迭代的眼鏡技術加持下，集光學、音頻和連接性于一身的智能眼鏡蘊藏著巨大的增長空間。未來，設計更輕巧、功能更強大、智能化程度更高的智能眼鏡或將成為市場的寵兒。隱形眼鏡市場方面，GfK預計，2024年中國隱形眼鏡市場銷售額規(guī)模將達到約145億元人民幣。

劉艷則以多個真實市場案例展示了GfK如何依托強大的數(shù)據(jù)資源和行業(yè)前沿的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)市場洞察服務、消費洞察引擎服務、全面可靠的預測模型、多媒體投放效果評估等服務的全場景全要素優(yōu)化升級，為眼鏡企業(yè)客戶提供的“全鏈路，全方位”解決方案，對每個核心業(yè)務問題都提供及時、迅捷、有效的解決方案，形成有效閉環(huán)管理，助力企業(yè)可持續(xù)增長。

在GfK的協(xié)助下，一家隱形眼鏡企業(yè)通過模型優(yōu)化，在不額外增加投入的前提下可增加207萬美元銷售。劉艷表示，GfK專注科技及耐用消費品領域的市場洞見及研究，擁有超1萬3千個全球數(shù)據(jù)合作伙伴，在中國市場耕耘近35年，始終秉承“知識驅動增長”的價值觀，為本土及跨國企業(yè)提供市場研究咨詢服務，GfK以數(shù)智化綜合解決方案打通人、貨、場，助力企業(yè)客戶實現(xiàn)精準的消費者定位、合理的產(chǎn)品線布局和高效的渠道布局。

論壇期間，與會嘉賓還就中國視覺健康未來發(fā)展趨勢、眼鏡行業(yè)市場營銷策略、品牌定位、新品投放等多個話題進行深入探討，與會嘉賓認為，2024年中國眼鏡行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存，各方應共同推動中國眼鏡行業(yè)高質量、多元化發(fā)展，共同助力公眾維護視覺健康。

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