不知道從什么時候開始，社交網(wǎng)絡(luò)上流行起“離職三部曲”:一預(yù)告，“點贊破xxx就離職”；二官宣，配合著高濃度的儀式感，換頭像、拉橫幅、last day vlog；三計劃，離職的to do list，繞不開尋找自由和自我提升。

“離職”不僅是流量密碼，還成了一條自媒體“賽道”。以離職為起點或人設(shè)的博主們走向了變現(xiàn):知識付費、直播帶貨、vlog植入廣告......

有人調(diào)侃，“離職博主”，恐怕已經(jīng)成為自媒體界最擁擠的賽道。

數(shù)據(jù)顯示，在近半年時間里，小紅書“我離職了”話題瀏覽總量從2.5億增長到了3.8億，參與人數(shù)從35179人，增長到56411人。

在公眾號“營銷部科學(xué)”上，一線廣告分析師還專門整理了的小紅書博主們、(字節(jié)離職賽道)的小紅書博主們、(騰訊離職賽道)的小紅書博主們……等一系列大廠離職賽道達人的資料。

抖音上，甚至出現(xiàn)了以“離職”為標(biāo)簽的直播帶貨。

離職博主的熱潮因什么而出現(xiàn)？離職博主，又是如何延長“離職”的流量熱度，來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和變現(xiàn)的？

離職博主，為什么會出現(xiàn)？

離職博主出現(xiàn)的一個重要原因是:各行業(yè)降本增效引發(fā)了“被動離職”。

即便是知名大廠，用人的成本也在緊縮。根據(jù)騰訊、阿里巴巴歷年財報，騰訊、阿里巴巴都從2021年開始，員工數(shù)量逐年減少。

另一個有點老生常談的原因是，年輕人開始尋求“上班”之外的另一種可能。

袤則咨詢發(fā)布的《2023大社交趨勢觀察報告》，提出了“曠野想象”的趨勢——“受困于越來越擁擠的上升通道，人們一邊擠獨木橋，一邊想象主流價值觀之外的生活方式”。

今年四月中旬離職的 西南Irene，運營小紅書一個月，已經(jīng)擁有了6000多粉絲。辭職之前，她做產(chǎn)品經(jīng)理的工作，已經(jīng)輾轉(zhuǎn)于不同的大廠8年。

“成熟的SOP、AI成為工具......我會覺得在大廠，沒有人是不可替代的，無論你是什么級別，在內(nèi)卷的環(huán)境下，人會變成效能，一顆顆螺絲釘?！?/p>

30歲之后，她發(fā)覺自己的主體意識越來越強:“我一直在通過保證他人的體驗來獲得認可，但人是不能被量化的，也不是能被所謂的360評價體系框住的。起碼在這個階段，我不想用穩(wěn)定的工作來買斷生活的可能性，我更想追求自我的感受，生命的體驗。”

成為“離職博主”出于偶然，西南Irene將自己辭職的原因分享在小紅書上，沒想到引來很多共鳴，她決定繼續(xù)嘗試，因為在這個過程中，她找到了探索新領(lǐng)域的樂趣。

和西南Irene的“意外收獲”不同，博主 蛋仔wang 在發(fā)布*條小紅書時，就已經(jīng)明確自己要做一個賬號。

蛋仔wang曾經(jīng)在MCN機構(gòu)和頭部美妝公司都做過運營，本身就對如何起號以及相關(guān)的拍攝、剪輯技能有一定經(jīng)驗。在公司里，一個賬號的背后是一整個組織架構(gòu)，一個想法從提出到落實，需要至少2-3個月，經(jīng)歷層層匯報和各種跨部門協(xié)調(diào)。

蛋仔wang說:“在公司為品牌做賬號，你需要的不是有想法，而是不出錯?！?/p>

為公司做賬號，不僅過程有諸多限制，一旦離職，所有的努力和成就都不再屬于自己，蛋仔wang想，既然掌握了方法論，不如為自己而做。

人們愛看離職，就像愛看爽文

社交媒體上的離職博主大致分為以下兩種人設(shè)。

一種是精英人設(shè)。

“大廠”是這群人最顯眼的標(biāo)簽，他們是前字節(jié)員工、前阿里員工、前世界500強員工......他們把簡歷寫進簡介，從最高學(xué)歷到職業(yè)經(jīng)歷，出過什么書，深耕過哪些領(lǐng)域，主頁大部分都關(guān)于職場經(jīng)驗、自我成長、信息差分享。

我們查看了近三個月小紅書上“離職賽道”相關(guān)評論，發(fā)現(xiàn)除了互聯(lián)網(wǎng)大廠、裸辭、GAP等常見字眼，大廠廠名也被高頻提及，其中又以字節(jié)跳動遙遙*，其次是拼多多、阿里巴巴和騰訊。

還有一種是厭班人設(shè)。

主打不愛上班，“不上班了才知道有多爽”、“不上班一個月后，我決定再也不上班了”、“不上班日記”......

這些博主們的內(nèi)容也大多和“裸辭后重啟人生”相關(guān)，包括旅居、數(shù)字游民、輕體力活探索等等，堅信“世界是個游樂場，活在當(dāng)下，及時行樂?！?/p>

自媒體的發(fā)展賦予了普通人打造個人IP的機會，而“離職”的話題熱度能夠幫助他們快速吸引流量，成為一個新賬號從0到1的起點。

而關(guān)于離職的分享，往往是離職博主們最早，甚至流量最高的爆文。

在蛋仔wang離職的交接期，她剪輯了一個關(guān)于離職和自我介紹的視頻發(fā)在小紅書上，標(biāo)題為《27歲大專生，放棄北京年薪20萬的大廠工作》。

這篇筆記收獲了1600多個贊，并讓她漲了1000多個粉絲。評論里充斥著羨慕和鼓勵，有人留言“我無法做到的事情，請你多替我體驗這個世界?！?/p>

人們愛看離職，因它戳中了年輕人的“爽點”。

在內(nèi)卷與容錯率低的當(dāng)下，職業(yè)倦怠已經(jīng)成為一種普遍情緒，有太多人一邊不想上班，一邊打卡全勤；一邊“上班惡心穿搭”，一邊想辭職又不敢辭。

離職博主們的裸辭分享，正好構(gòu)成了他們眼中的爽文敘事:被PUA的打工人開始反抗，追尋職場體系之外的自由。

就像孔乙己脫下長衫，NPC開始覺醒，成功學(xué)失效，功績主義祛魅，“離職”已然成為一種情緒出口，投射了他們的期待與認同。

離職博主，正在用經(jīng)驗變現(xiàn)

“離職”可以是一開始吸引流量的噱頭，卻不能成為長久的標(biāo)簽。

很少有觀眾會關(guān)心一個人離職之后的發(fā)展。如何抓住“離職”帶來的流量，創(chuàng)造吸引受眾的新內(nèi)容，是離職博主們面臨的*個挑戰(zhàn)。

無論是頭頂“gap year實驗”做旅行博主、vlog博主，接廣、帶貨，還是用多年的職場經(jīng)驗轉(zhuǎn)向知識付費，或是教人做自媒體，發(fā)展數(shù)字游民社群......離職博主需要轉(zhuǎn)型。

“我從來不覺得‘離職博主’是一個賽道，做自媒體的過程，是不斷給自己貼標(biāo)簽，然后去標(biāo)簽的過程，雖然去標(biāo)簽的過程很痛苦，但每個人都是豐富的，應(yīng)該挖掘新的經(jīng)驗。”

西南Irene離職一個月，賬號除了分享離職后的生活以外，正在做一個叫“離職坦白局”的欄目，邀請大廠的前同事來直播間聊天，分享職場的干貨。

但后續(xù)，她會探索更多有意思的，比如自媒體干貨系列，邀請的對象也將從大廠前同事?lián)Q成做自媒體的“超級個體”，畢竟她自己的身份也在轉(zhuǎn)變。

她說:“裸辭是過去式，是經(jīng)歷，不是結(jié)果”。

蛋仔wang也認為，一直用“大廠裸辭”來吸引眼球，內(nèi)容是會枯竭的。在起號階段，她計劃做旅行博主，畢竟旅行，既能保證自身體驗，又能保證內(nèi)容的穩(wěn)定輸出。

但嘗試一段時間后，她發(fā)現(xiàn)在旅途中很難高頻輸出內(nèi)容，一是時間有滯后性，她需要等一趟旅途完整地體驗過后，才能進行梳理和更新，二是旅行需要長線投入，精力、時間、金錢和漲粉的回報并不成正比。

所以她開始轉(zhuǎn)向?qū)χR頭口播來輸出干貨，比如搞錢攻略、自媒體攻略、能量管理等等?！斑@種形式是即時的，一天就能搞定一條視頻，數(shù)據(jù)反饋也很快，方便我快速調(diào)整”。

在自媒體積累一定粉絲后，蛋仔wang建立了自己的社群，也推出了1vs1的自媒體咨詢，植入推廣多的時候，她的月薪能達到之前的兩倍。

蛋仔wang說:“我的賬號并沒有固定的方向，我分享一切我的體驗和經(jīng)驗。”

寫在最后

所以，離職博主，真的是一門好生意嗎？

西南Irene不這么認為。在通過和很多大廠在職、嘗試做自媒體副業(yè)的前同事聊天后，她發(fā)現(xiàn)做自媒體和上班一樣卷。

“每個賽道都有游戲規(guī)則和生存法則，都符合二八定律，做得好的都是少數(shù)，需要運氣和實力，要么踩中風(fēng)口，要么有很強的學(xué)習(xí)能力?！?/p>

在自媒體領(lǐng)域，沒有大廠的平臺和資源加持，一個人就是一家公司。剪輯、攝影、直播、運營、文案、數(shù)據(jù)分析......西南Irene之前做產(chǎn)品，會更加注重邏輯，“在起小紅書常見的那種標(biāo)題文案時，經(jīng)常會覺得不好意思。”

做博主的*個月，西南Irene的自媒體收入相較于大部分新人是樂觀的，但算上她投入的精力，“性價比和職場沒法比”?！吧习嗳匀皇瞧胀ㄈ藪赍X的捷徑，所以做自媒體的目的不是搞錢，而是感受在一個新領(lǐng)域的學(xué)習(xí)、成長和體驗?！?/p>

蛋仔在起號的初期也面臨過數(shù)據(jù)不好的壓力?！暗沂钦娴南矚g做賬號這件事，我喜歡寫稿子，做視頻，而且我又擅長，還能獲得收入”，她能堅持的根本動力，還是愛好。

雖然人們已經(jīng)把“離職博主”稱作一個賽道，但人生，并不是發(fā)一條“我離職了”就能重啟。曠野意味著諸多可能，也意味著沒有方向和指引。

人們常常把“走向曠野”賦予贊美和勇氣，但走向曠野之后，或許才會迎來真正的問題。

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