智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，華爾街大行花旗集團(tuán)周三發(fā)布研報(bào)表示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，蘋(píng)果公司進(jìn)行大幅降價(jià)舉措之后，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端旗艦iPhone產(chǎn)品的需求趨于穩(wěn)定復(fù)蘇，而中國(guó)市場(chǎng)的這一需求增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)于蘋(píng)果AI戰(zhàn)略布局以及整體業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要?；ㄆ旆治鰩熤厣暝撔袑?duì)蘋(píng)果股票的“買入”評(píng)級(jí)，以及高達(dá)210美元的12個(gè)月目標(biāo)價(jià)。蘋(píng)果股價(jià)在美股盤(pán)初交易中上漲0.69%至195.69美元，距離去年12月創(chuàng)下的歷史新高199.093美元越來(lái)越近。

花旗集團(tuán)股票分析師阿提夫·馬利克一份面向投資者的研究報(bào)告中寫(xiě)道:“最近的第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，iPhone智能手機(jī)在中國(guó)的需求正在穩(wěn)定復(fù)蘇。”“我們對(duì)亞洲供應(yīng)鏈的審查結(jié)果也表明需求正在穩(wěn)定。與此同時(shí)，蘋(píng)果在中國(guó)618網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)之前已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)推出了更積極的銷售折扣，我們相信這也將提振蘋(píng)果在本季度的銷售額。”

“骨折價(jià)”大幅提振iPhone在華需求！

上月底，中國(guó)的官方數(shù)據(jù)顯示，4月份iPhone中國(guó)市場(chǎng)的出貨量在各大電商平臺(tái)蘋(píng)果旗艦店降價(jià)大促銷刺激之下激增，疊加5月蘋(píng)果在中國(guó)各大電商平臺(tái)旗艦店推出更重磅的降價(jià)舉措，堪稱“骨折價(jià)”的高端iPhone價(jià)格有望刺激5月份iPhone銷量穩(wěn)定復(fù)蘇。

中國(guó)信通院的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果旗艦產(chǎn)品iPhone需求4月在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)急劇反彈，出貨量同比增長(zhǎng)52%，這得益于其授權(quán)電商零售合作伙伴提供的一系列折扣。

最新官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量激增，中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示4月份約350萬(wàn)部來(lái)自外國(guó)品牌，其中iPhone占絕大多數(shù)，在今年頭兩個(gè)月經(jīng)歷中國(guó)市場(chǎng)銷量急劇下滑之后，iPhone在3月份以及4月份錄得同比增長(zhǎng)。

在5月下旬，蘋(píng)果在中國(guó)電商平臺(tái)的各大旗艦店均宣布史上最大規(guī)模降價(jià)。由于蘋(píng)果在高端智能手機(jī)手機(jī)市場(chǎng)面臨來(lái)自華為、OPPO、vivo和小米等國(guó)內(nèi)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)壓力，迫使蘋(píng)果通過(guò)降價(jià)促銷來(lái)提振中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷量。其中，天貓Apple Store蘋(píng)果官方旗艦店顯示，5月20日起，疊加官方立減和天貓券后兩種促銷優(yōu)惠后:iPhone 15 Pro原價(jià)7999元起，折扣優(yōu)惠后6099元起;iPhone 15 Pro Max原價(jià)9999元起，折扣優(yōu)惠后7949元起。

AI時(shí)代，蘋(píng)果將是科技界的“領(lǐng)頭羊”，而不是“落后者”

在這個(gè)人口數(shù)量位居世界第二的國(guó)家，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量的復(fù)蘇趨勢(shì)非常重要，因?yàn)檫@家科技巨頭將從下周的開(kāi)發(fā)者大會(huì)開(kāi)始，啟動(dòng)其人工智能業(yè)務(wù)，嵌入AI大模型的全新版本Siri語(yǔ)音助手以及全新iOS系統(tǒng)可能不久后將到來(lái)，而中國(guó)市場(chǎng)健康的iPhone換機(jī)需求對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

有媒體爆料稱，蘋(píng)果終端設(shè)備上的端側(cè)AI功能，比如可能融合GPT-4或者其他AI大模型的新版本Siri，需要iPhone 15 Pro或者更高級(jí)別的iPhone版本才能順利運(yùn)行。

至于在全球投資者最為關(guān)注的生成式人工智能方面，與其他大型科技公司相比，花旗分析師馬利克認(rèn)為，蘋(píng)果擁有非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

“蘋(píng)果公司通過(guò)其生態(tài)無(wú)縫集成的硬件、軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)控制自己的AI芯片設(shè)計(jì)，這給了他們一個(gè)很好的起點(diǎn)，”馬利克補(bǔ)充表示?！俺^(guò)20億的產(chǎn)品安裝基數(shù)意味著該公司擁有龐大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)和大量的專有數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化用戶AI體驗(yàn)。與此同時(shí)，隱私和安全已成為生成式人工智能模型最令人擔(dān)憂的問(wèn)題之一，而眾所周知，蘋(píng)果比同行更重視隱私和數(shù)據(jù)安全體系。數(shù)據(jù)安全將是該公司的一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，我們希望他們也能在WWDC上花時(shí)間談?wù)撍麄冊(cè)陔[私和數(shù)據(jù)安全保護(hù)方面的努力?！?/p>

電影《大空頭》原型史蒂夫bull;艾斯曼也認(rèn)為蘋(píng)果將是AI熱潮的潛在大贏家。他解釋稱，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，蘋(píng)果將成為人工智能主導(dǎo)軟件的最關(guān)鍵應(yīng)用中心，為其產(chǎn)品帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)空間。“我很清楚，當(dāng)所有這些突破性的AI應(yīng)用程序出現(xiàn)時(shí)，我需要一部新的智能手機(jī)、一臺(tái)新iPad和一臺(tái)新筆記本電腦。因此，當(dāng)這些應(yīng)用程序出現(xiàn)時(shí)，最大的受益者可能是蘋(píng)果?！?/p>

另一華爾街大行美國(guó)銀行則指出，智能手機(jī)、平板等設(shè)備未來(lái)將需要更強(qiáng)大的硬件計(jì)算能力來(lái)處理突破性的AI應(yīng)用程序的日常使用規(guī)模，這對(duì)智能手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商來(lái)說(shuō)，意味著用戶“最佳換設(shè)備機(jī)遇”，該行預(yù)計(jì)這將推動(dòng)超20億部蘋(píng)果智能設(shè)備終端的活躍用戶進(jìn)入到人工智能設(shè)備階段。

美國(guó)銀行重申該機(jī)構(gòu)對(duì)蘋(píng)果股票的“跑贏大盤(pán)”評(píng)級(jí)，預(yù)計(jì)這家科技巨頭將在不久后的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上公布其生成式人工智能戰(zhàn)略。美銀分析師Wamsi Mohan寫(xiě)道，最新的帶有人工智能的iPhone系列可能將推動(dòng)“多年”升級(jí)周期，類似于當(dāng)年智能手機(jī)革命開(kāi)始時(shí)的情況。

美國(guó)銀行予以蘋(píng)果高達(dá)230美元的12個(gè)月目標(biāo)價(jià)，該行預(yù)計(jì)人工智能手機(jī)的采用曲線將快于5G時(shí)代智能手機(jī)的采用曲線，并指出升級(jí)的次數(shù)可能將觸發(fā)十年一次的iPhone大事件。分析師Mohan補(bǔ)充表示，雖然下一代iPhone的許多功能可能會(huì)在蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)之后陸續(xù)透露，但這次大會(huì)很可能會(huì)讓AI智能手機(jī)成為主流，尤其是隨著ChatGPT等對(duì)話式人工智能工具越來(lái)越融入消費(fèi)者的日常生活之中。

目前，頭部智能手機(jī)硬件廠商紛紛下場(chǎng)自研大模型，而且正在把能離線運(yùn)行的端側(cè)大模型，植入到新一代機(jī)型中，打造所謂的 “AI 大模型智能手機(jī)”。相比調(diào)用云端算力的通用AI大模型，端側(cè)本地大模型可以讓智能手機(jī)用戶更加高效、便捷、安全地使用ChatGPT等類似產(chǎn)品，并且借助端側(cè)AI有望實(shí)現(xiàn)更符合用戶個(gè)人需求的“私人AI助理”，類似于電影《HER》那樣的“AI伴侶”。

為了實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)上運(yùn)行AI大模型，一些智能手機(jī)硬件制造商正在研究集成專用的AI處理器，這些專有AI芯片專為高效處理AI任務(wù)設(shè)計(jì)，力爭(zhēng)提高運(yùn)算效率和能耗比。制造商們還力爭(zhēng)通過(guò)云計(jì)算和邊緣計(jì)算結(jié)合，某些復(fù)雜的AI處理在云端完成，而實(shí)時(shí)或敏感的任務(wù)在本地處理，以及探索使用模型剪枝、量化和知識(shí)蒸餾等技術(shù)減少大模型的實(shí)際規(guī)模和計(jì)算需求，使其適合在資源受限的應(yīng)用設(shè)備終端運(yùn)行。

知名研究機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布研究報(bào)告，預(yù)計(jì)2024年全球16%的智能手機(jī)出貨量為AI智能手機(jī)，而到2028年，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)這一比例將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)至54%，在2023年—2028年間的AI智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增速將高達(dá)63%，主要受消費(fèi)者對(duì)AI全能助手和端側(cè)自動(dòng)化處理等增強(qiáng)功能需求的強(qiáng)力推動(dòng);預(yù)計(jì)這一轉(zhuǎn)變將率先出現(xiàn)在高端智能手機(jī)機(jī)型上，然后逐漸為中端智能手機(jī)所采用，反映出端側(cè)生成式AI作為更普適性的先進(jìn)技術(shù)滲透整體智能手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)。

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