一個時代有一個時代的標志，一個時代也有一個時代的“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理。

隨著資本市場的風云變幻，市場上涌現(xiàn)出一批又一批杰出的“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理。他們以獨特的投資理念、敏銳的市場洞察力和*的業(yè)績表現(xiàn)，成為各自時代的標志性人物?！熬W(wǎng)紅”基金經(jīng)理的一舉一動也會受到格外關注。

進入2024年，基金經(jīng)理離職再現(xiàn)高潮。今年以來，大、中、小不同規(guī)模的基金公司都出現(xiàn)了基金經(jīng)理離職的情況。其中，頭部公募匯添富基金袁建軍、景順長城基金李進離職；中型基金公司圓信永豐基金“一姐”范妍出走；外資公募貝萊德基金“元老”人物唐華離職。

“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理離不開互聯(lián)網(wǎng)基因的催化，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以分為PC互聯(lián)網(wǎng)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代。在公募行業(yè)，PC互聯(lián)網(wǎng)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代各自造就的基金經(jīng)理都具有鮮明的時代特征。

天天基金網(wǎng)、螞蟻財富APP分別作為PC互聯(lián)網(wǎng)時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代兩大基金銷售平臺，在C端基金銷售和基金投資理財方面發(fā)揮著不可估量的作用。這兩大平臺的用戶討論專區(qū)也成為推動“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理誕生的重要推手。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，在銀行渠道和互聯(lián)網(wǎng)傳播的共同作用下，誕生了以王亞偉、任澤松為代表的初代“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理；在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，公募行業(yè)出現(xiàn)“明星基金經(jīng)理”和“頂流明星基金經(jīng)理”的概念，這個時代“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理出現(xiàn)井噴式發(fā)展。

然而，隨著監(jiān)管對公募嚴禁娛樂化和“飯圈文化”的倡議，以及“摒棄明星基金經(jīng)理現(xiàn)象”等要求的提出，公募“造星”運動逐漸落幕。盡管去“明星化”已經(jīng)成為公募行業(yè)的趨勢，但依然有一大批業(yè)績優(yōu)秀的基金經(jīng)理被外界津津樂道。

PC時代:公募一哥誕生

PC互聯(lián)網(wǎng)時代之前，銀行幾乎是基金銷售的*渠道。第三方代銷渠道的誕生打破銀行在產(chǎn)品代銷領域的壟斷地位，為基金行業(yè)帶來新活力。PC互聯(lián)網(wǎng)時代最成功的代銷機構，莫過于天天基金網(wǎng)。

天天基金網(wǎng)所屬公司為上海天天基金銷售有限公司，該公司是東方財富旗下全資子公司，也是證監(jiān)會批準的首批獨立基金銷售機構之一。在證監(jiān)會核準牌照之前，天天基金網(wǎng)已經(jīng)存在，其所屬公司天天基金銷售成立于2008年。

在東方財富股吧的加持下，天天基金網(wǎng)基金銷量和用戶活躍度雙雙提高。據(jù)東方財富年報，截至2023年末，天天基金網(wǎng)服務平臺日均活躍訪問用戶數(shù)為147.7萬，其中交易日日均活躍訪問用戶數(shù)為187.8萬，非交易日日均活躍訪問用戶數(shù)為68.8萬。2023年，天天基金網(wǎng)非貨幣型基金共計實現(xiàn)認購(含定投)交易1.51億筆，銷售額為9085億元。

“網(wǎng)紅”的誕生需要一定體量的網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期國內(nèi)鮮有“網(wǎng)紅”出現(xiàn)，金融行業(yè)的“網(wǎng)紅”則出現(xiàn)的更晚。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理最早出現(xiàn)于2007年的A股大牛市，王亞偉成為當之無愧的*代“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理代表。

自2005年擔任華夏大盤精選基金經(jīng)理以來，王亞偉憑借對未股改、重組、資產(chǎn)注入和隱蔽資產(chǎn)等非主流股票的敏銳洞察力，成功挖掘出一批潛力股。2007年，該基金的年化收益率達到226.24%，創(chuàng)下至今無人能及的單年收益紀錄，王亞偉在這一年成功“登頂”。

之后，王亞偉在2009年再度奪得冠軍基金經(jīng)理寶座。在掌管“冠軍基”、渠道宣傳以及互聯(lián)網(wǎng)傳播的共同作用下，王亞偉成為一代股民心中的神話，獲得“公募一哥”的稱號。

2013年，也就是王亞偉離職的次年，任澤松憑借中郵戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)以80.38%的年度收益奪冠，成為PC互聯(lián)網(wǎng)時代新的“公募一哥”。整個公募基金經(jīng)理職業(yè)生涯，任澤松創(chuàng)下任職5年187天實現(xiàn)218.72%收益的成績。

“網(wǎng)紅”時代:“諸神”百家爭鳴

2012年，在智能手機規(guī)?；瘧玫拇龠M下，中國移動互聯(lián)網(wǎng)進入高速發(fā)展期。2016年，金融行業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各大金融機構以及金融服務機構紛紛推出自家的APP。2018年，螞蟻財富APP的理財社區(qū)應運而生。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和A股市場的企穩(wěn)，資本市場重新受到投資者關注。在權益投資火熱的背景下，螞蟻社區(qū)的話題從固定收益類理財、債券基金慢慢轉(zhuǎn)至風險偏好更高的權益型產(chǎn)品。其中，不乏對績優(yōu)基金和基金經(jīng)理的討論。

在供給側改革和消費火熱的市場環(huán)境中，一大批業(yè)績優(yōu)秀的基金經(jīng)理涌現(xiàn)。許多基金經(jīng)理借助移動互聯(lián)網(wǎng)工具主動與投資者進行溝通，被投資者所熟知。還有一部分基金經(jīng)理因業(yè)績優(yōu)秀或者持倉風格獨特，成為螞蟻社區(qū)投資者關注的焦點。這個時期，“明星基金經(jīng)理”的概念開始在公募行業(yè)出現(xiàn)。

通常來說，明星基金經(jīng)理往往擁有較高的個人品牌價值，在社交媒體上擁有大量粉絲，形成一定的“粉絲經(jīng)濟”，他們的名聲和信譽能夠吸引投資者關注和投資他們的基金。明星基金經(jīng)理的投資決策和市場觀點也經(jīng)常被媒體報道，對市場有一定的影響力。

2020年之前，被普通投資者熟知的明星基金經(jīng)理包括朱少醒、董承非、謝治宇、周蔚文、曹名長、林鵬、劉彥春、張坤、蕭楠等。其中，謝治宇管理的興全合宜2018年初首募規(guī)模達到327.00億元，一時間轟動市場。另外，2018年9月部，張坤管理的易方達藍籌精選混合仍能夠募集到26.14億元的規(guī)模。

不論是周蔚文、曹名長、林鵬，還是張坤、蕭楠、謝治宇，都是行業(yè)內(nèi)比較資深的基金經(jīng)理。2020年之后，公募行業(yè)“出道”的明星基金經(jīng)理呈現(xiàn)出明顯的年輕化特征。諾安基金前明星基金經(jīng)理蔡嵩松就是最典型代表，其管理產(chǎn)品僅一年，憑借重倉半導體行業(yè)迅速走紅“出圈”，被稱為“市場上最鋒利的茅”。

2020年之后，“明星基金經(jīng)理”的稱謂也升級為“頂流明星基金經(jīng)理”或簡稱“頂流”。基金行業(yè)飯圈化現(xiàn)象愈演愈烈，微博上陸續(xù)出現(xiàn)張坤、胡昕煒、朱少醒、王宗合、劉彥春、葛蘭、周應波等基金經(jīng)理的粉絲后援會和超話?！袄だび赂绎w，ikun永相隨，坤坤不老，藍籌到老”等應援語火遍全網(wǎng)。

在投資者追捧下，張坤管理規(guī)模迅速膨脹，成為新的“公募一哥”。截至2020年底，張坤管理的五只合計管理基金規(guī)模1255.11億元，成為國內(nèi)公募基金行業(yè)首位管理規(guī)模超過千億的基金經(jīng)理。除了張坤，其他“頂流”的規(guī)模也在快速增長。截至2020年底，管理規(guī)模在300億元以上的基金經(jīng)理達到30位。

可以看到，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理多為管理“冠軍基”的基金經(jīng)理；而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，管理“冠軍基”的基金經(jīng)理占比減少，明星基金經(jīng)理大多擁有亮眼的階段性業(yè)績。例如，張坤、蔡嵩松、葛蘭管理的基金，很少成為“冠軍基”，但在“出圈”之前業(yè)績表現(xiàn)都非常亮眼。

后“網(wǎng)紅”時代:明星光環(huán)褪去

在A股市場轉(zhuǎn)冷以及監(jiān)管要求下，公募“造星”運動戛然而止。2021年3月，中國證券投資基金業(yè)協(xié)會曾發(fā)文對公募基金開展投教宣傳活動提出倡議，引導投資者樹立正確理財觀念，嚴禁娛樂化。各機構不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關活動。

今年3月，證監(jiān)會在《關于加強證券公司和公募基金監(jiān)管加快推進建設一流投資銀行和投資機構的意見》中提及，“摒棄明星基金經(jīng)理現(xiàn)象”，強化平臺型投研體系建設。各家基金公司對去“明星化”的態(tài)度也異常堅決。

在這樣的背景下，一部分“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理走上“投而優(yōu)則仕”的道路，選擇做管理崗但仍負責投研工作、管理基金產(chǎn)品；而另一部分“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理則轉(zhuǎn)而“奔私”，還有一些中小公募的“頂流”選擇跳槽去了規(guī)模更大的基金公司。

劉彥春、謝治宇、姚志鵬是“投而優(yōu)則仕”的代表，三位基金經(jīng)理均因管理產(chǎn)品出眾而升任公司副總經(jīng)理。其中，謝治宇還兼任基金管理部投資總監(jiān)、研究部總監(jiān)、國際業(yè)務部總監(jiān)、基金經(jīng)理。

一位大型公募基金內(nèi)部人士對時代周報記者稱，“投而優(yōu)則仕”的高管大多不需要參與具體管理事務，高管頭銜只是公司的一種激勵手段。很多有高管頭銜的基金經(jīng)理更愿意繼續(xù)從事投研和投資工作，對管理事務興趣不大。

創(chuàng)立或加盟私募也是“網(wǎng)紅”基金經(jīng)理比較主流的選擇。PC互聯(lián)網(wǎng)時代的王亞偉、任澤松，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的林鵬、周應波、董承非等紛紛“奔私”。不過，王亞偉、任澤松進入私募行業(yè)之后，其產(chǎn)品業(yè)績也相對慘淡。

對于中小公募的明星基金經(jīng)理而言，其更傾向于跳槽去同業(yè)。圓信永豐基金前基金經(jīng)理范妍就是其中之一，她離職后加盟了富國基金。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，管理主動權益基金規(guī)模超過150億元的女性基金經(jīng)理只有10名，范妍是其中一位，她的個人管理規(guī)模超過170億元。

2020年之后，管理“冠軍基”的基金經(jīng)理重新成為公募行業(yè)的領軍者。2020年-2022年的主動權益冠軍農(nóng)銀匯理前基金經(jīng)理趙詣、前海開源基金崔宸龍、萬家基金黃海被廣大基民所追捧，所管產(chǎn)品的規(guī)模也快速增長。

有公募渠道人士告訴時代周報記者，散戶比較青睞明星基金經(jīng)理，管理“冠軍基”的基金經(jīng)理更是如此。歷年業(yè)績比較好的基金尤其是“冠軍基”都會被散戶瘋搶，為了保證基金的正常運行，基金公司不得不對被集中申贖的產(chǎn)品進行限制。

一位基金公司負責券商渠道前員工對時代周報記者表示，2021年之前，國內(nèi)頭部公募大多已經(jīng)開始兩條腿走路。除了主動權益基金的營銷，部分頭部公募還加碼了被動產(chǎn)品的營銷力度。在行情轉(zhuǎn)冷之后，擁有一定規(guī)模被動產(chǎn)品的公司受沖擊程度較小，很多配置型機構也愿意選擇風格更加穩(wěn)定的被動產(chǎn)品。

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