5月23日，小紅書“非遺上新”公益扶持計劃啟動儀式在云南省大理市喜洲古鎮(zhèn)召開?；顒佑纱罄砦幕鷳B(tài)保護(hù)區(qū)保護(hù)發(fā)展中心指導(dǎo)、小紅書公益主辦，發(fā)布了小紅書“非遺上新”公益扶持計劃首站落地云南大理的工作計劃，小紅書將以“設(shè)計賦能”為核心驅(qū)動，牽頭建立“新時代原創(chuàng)設(shè)計師”與“傳統(tǒng)非遺手藝人”的創(chuàng)新合作關(guān)系，共同設(shè)計創(chuàng)作非遺新作品，并為非遺工坊提供“設(shè)計-生產(chǎn)-種草-展銷”的全鏈路幫扶。

云南省文化和旅游廳非遺處一級調(diào)研員念華昆、上海市駐昆明辦事處聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)處干部吳松槐、大理州委副秘書長李金雨、大理州文化和旅游局宣傳推廣科科長陳麗梅、大理文化生態(tài)保護(hù)區(qū)保護(hù)發(fā)展中心副主任杜漪、小紅書副總裁湯維維等出席啟動儀式。

啟動儀式上，云南大理當(dāng)?shù)?家非遺工坊作為該計劃的可持續(xù)扶持站點正式掛牌“小紅書鄉(xiāng)村工坊”。大理州委副秘書長李金雨、大理州文旅局宣傳推廣科科長陳麗梅、大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心副主任杜漪、小紅書公益負(fù)責(zé)人畢奇參與授牌。

圖說:云南當(dāng)?shù)?家非遺工坊掛牌“小紅書鄉(xiāng)村工坊” 采訪對象提供

云南省文化和旅游廳非遺處一級調(diào)研員念華昆表示:“小紅書平臺對云南非遺保護(hù)傳承工作和云南鄉(xiāng)村振興的支持，非常具有想象力和創(chuàng)新性、示范性，相信在各界的共同努力下，必將在加強(qiáng)非遺工坊建設(shè)、推進(jìn)非遺融入現(xiàn)代生活、助力鄉(xiāng)村振興上發(fā)揮更大作用。”

圖說:云南省文化和旅游廳非遺處一級調(diào)研員念華昆發(fā)表致辭

上海市駐昆明辦事處聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)處干部吳松槐表示:“小紅書以非遺融合創(chuàng)新為切入點對大理進(jìn)行公益幫扶，體現(xiàn)了作為上海屬地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。希望小紅書能以本次公益合作為起始，持續(xù)助力滬滇對口協(xié)作，充分發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢，創(chuàng)新合作模式，以‘走出去、請進(jìn)來’的方式加強(qiáng)交流與合作?！?/p>

圖說:上海市駐昆明辦事處聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)處干部吳松槐發(fā)表致辭

小紅書副總裁湯維維發(fā)言時，重點介紹了小紅書在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信、推進(jìn)非遺創(chuàng)新性保護(hù)傳承方面的成果。湯維維提到，小紅書平臺目前已具備了非遺的生長沃土，更有著義不容辭的企業(yè)責(zé)任。小紅書把自己比喻為“非遺結(jié)對中介所”，將做好五個鏈接——鏈接“新時代的原創(chuàng)設(shè)計師”與“傳統(tǒng)的非遺手藝人”、鏈接“時尚產(chǎn)業(yè)”與“非遺工坊”、鏈接“生產(chǎn)”與“生活”、鏈接“鄉(xiāng)村”與“城市”、鏈接“本土”與“國際”。

圖說:小紅書副總裁湯維維發(fā)表致辭

小紅書以“真誠分享”“普通人幫助普通人”的友好社區(qū)氛圍見長。截至2023年底，平臺月活躍用戶已經(jīng)超過3億，逐漸成為多元生活方式聚集地。在小紅書獨(dú)特的社區(qū)氛圍影響下，古老的非遺手藝跨界潮流趨勢，非遺與用戶的溝通方式不斷革新，呈現(xiàn)出了豐富多元的創(chuàng)新表達(dá)。小紅書公益聯(lián)合非遺傳播研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2023年有超過50萬小紅書網(wǎng)友發(fā)布了非遺相關(guān)的筆記，非遺與手工、時尚、戶外旅游等領(lǐng)域融合緊密，也結(jié)合City Walk、新中式穿搭等潮流，融入了年輕人喜愛的生活方式。

針對小眾非遺工坊自身原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)不足、缺乏市場資源鏈接的問題，小紅書以“鏈接人”為核心，以設(shè)計賦能內(nèi)生發(fā)展乏力的小眾非遺，探索小眾非遺的新場景、新用途、新價值，推動非遺工坊的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓非遺傳統(tǒng)手藝更加融入現(xiàn)代生活。

白族扎染技藝州級代表性傳承人張翰敏分享了此次參與“非遺上新”計劃與設(shè)計師共同創(chuàng)作與生產(chǎn)的故事。該項目帶動村里120多名婦女參與生產(chǎn)，非遺新品的創(chuàng)作為村民們增加了收入。在這個過程中，也讓她更強(qiáng)烈地感受到了設(shè)計賦能、創(chuàng)新賽跑的力量，堅定了她帶領(lǐng)更多村民們通過提升設(shè)計能力獲得更好生活的信心。

圖說:白族扎染技藝州級代表性傳承人張翰敏發(fā)言

啟動儀式上，大理非遺工坊帶頭人與小紅書特邀品牌設(shè)計師兩兩結(jié)對，達(dá)成合作，接下來將通過為期兩個多月的駐地交流互訪，雙向激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，孵化出年輕人喜歡的、差異化、高品質(zhì)的非遺時尚新品，探索小眾非遺工坊從“加工廠”到“創(chuàng)造營”的內(nèi)生發(fā)展路徑。

圖說:非遺工坊帶頭人與小紅書特邀品牌設(shè)計師將結(jié)對達(dá)成合作

據(jù)悉，小紅書以“非遺上新”公益扶持計劃為起點，在持續(xù)助力云南非遺保護(hù)、傳承與創(chuàng)新發(fā)展的同時，未來還計劃在農(nóng)文旅融合發(fā)展、城鄉(xiāng)融合與消費(fèi)促進(jìn)等方面在云南開展更多深度合作。

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