21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者周慧 實習(xí)生劉龍珠 北京、武漢報道

“五一”小長假結(jié)束，旅游消費生活方式進一步普及和下沉。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，“五一”假期期間，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者盤點“五一”文旅消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年“五一”假期，各地文旅多點開花，供給和消費都進一步普及，不僅大城市人山人海，一些過去較為冷門的縣城也迎來快速增長的游客量。相較于過去“有錢有閑”人群才能享受旅游的標(biāo)簽化印象，現(xiàn)在旅游已經(jīng)成為普遍的消費場景，觀光打卡“窮游”和“躺平式”休閑度假人群并存，開銷方面豐儉由人。

在境內(nèi)游方面，隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，縣域旅游吸引著越來越多的消費者，低線城市的高性價比疊加“五一”期間高速公路免通行費，使得大城市周邊的縣城成為寶藏目的地；在境外游方面，出境租車服務(wù)迎來增長，自由行深度游占比明顯提升，入境游也繼續(xù)高速增長，免簽效應(yīng)顯現(xiàn)。

生活方式轉(zhuǎn)型帶動旅游消費普及

“五一”假期，幾乎沒有所謂的“冷門城市”，旅游消費供給和需求遍地開花。從南方經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村老人，到00后大學(xué)生，旅游消費已不是難以企及的消費，已成為一種較為日常的生活方式，在消費客單價方面，則是豐儉由人。

以武漢為例，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者假期在武漢看到，有不少周邊縣城的年輕人到武漢打卡各大景區(qū)。一位在湖北某縣城當(dāng)老師的00后女孩告訴記者，在周末和假期，她經(jīng)常從縣城拼車去武漢打卡景點和看演唱會，暑假她還計劃去河南開封等地旅游。

另外，在往返北京和武漢的高鐵上，記者注意到，車廂里有不少從北京到武漢旅游的大學(xué)生，甚至有學(xué)生在高鐵里開起了直播，跟粉絲們講在武漢打卡各大公園和小吃街的體驗，游覽方式主要以“city walk”為主，市內(nèi)交通以地鐵和公交為主，很多景點不需要門票，打卡的美食以小吃為主，主要旅游成本是高鐵費用和酒店住宿費用。

“五一”假期，年輕人成為旅游消費人氣的重要主力人群。同時，過去旅游消費人群難以覆蓋的農(nóng)村老人，也越來越多地走出家門打卡旅游景點。

一位老家在杭州農(nóng)村的白領(lǐng)告訴記者，十年前，村里親戚去了一次三亞，是可以“炫耀”的事情，這個“五一”假期，他陪父母去上海打卡了東方明珠等多個景點，在親戚圈子已經(jīng)不是稀罕事情了。另一位福建籍的高校老師告訴記者，在他老家福建閩東南的某個村子，老年人組團出去旅游已經(jīng)很常見，少有老人沒出門旅游過了。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬向記者表示，旅游產(chǎn)業(yè)鏈在經(jīng)歷了疫情后的緩慢復(fù)蘇后，終于迎來了全面繁榮。供應(yīng)量多了，價格較去年基本持平，經(jīng)濟型酒店回歸“經(jīng)濟”，總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模大了，今年五一是旅游市場全面復(fù)蘇的一個標(biāo)志。

據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，“五一”假期，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長24.1%。其中，公路非營業(yè)性小客車日均人員出行量較2023年同期上行1.4%，占日均跨區(qū)人流量比重約八成。

縣域旅游持續(xù)升溫

今年“五一”，“到縣城度假”成為旅游新流行。

美團數(shù)據(jù)顯示，從“五一”假期住宿預(yù)訂量來看，福州平潭、惠州惠東、桂林陽朔、上饒婺源等縣域熱度高居前列，迎來全國游客。以河北石家莊正定縣為例，“五一”前三天外地游客的住宿預(yù)訂量環(huán)比增長2.2倍。

小眾旅游城市的出圈，從供給端來看，隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，性價比高、有特色的下沉旅游目的地能給游客帶來不錯的旅游體驗。去石家莊正定縣感受最有煙火氣的夜市，去黔東南臺江縣看一場酣暢淋漓的村BA比賽，去廣東南澳縣躺平看海……相比傳統(tǒng)旅游目的地的火熱的人山人海，縣城也有自己的獨特玩法兒。

縣城的旅游消費供給和接待能力也在提升，途家數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，途家用戶民宿預(yù)訂覆蓋全國1227個縣。在湖北某縣城的文旅小鎮(zhèn)，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者看到，一些兒童游樂項目非?；鸨?。售賣門票的工作人員介紹，春節(jié)、清明和“五一”假期，這個新建的景點，已經(jīng)迎來了不錯的人流量。比如30元一張門票的“叢林穿越”項目，一天最多能賣200多張門票。

記者注意到，景點規(guī)劃、設(shè)計和宣傳海報，已經(jīng)不是過去的“農(nóng)家樂審美”，更突出自然景觀本身的美觀，廁所、公路等新建的基礎(chǔ)設(shè)施配套較為完善，甚至一些景區(qū)的廁所，還點有蚊香驅(qū)蚊。

途家民宿首席商務(wù)官劉楊向記者表示，縣域旅游之所以能越來越火，是因為當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不斷完善，可以滿足給客人的度假休閑需求，并結(jié)合在地文化提供獨特的體驗活動。未來逐步實現(xiàn)縣城即目的地，縣域旅游將得到進一步發(fā)展。

另外，越來越多消費者更享受假期，不想去大城市體驗“又貴又?jǐn)D”，低線城市的高性價比，疊加“五一”期間高速公路免通行費，大城市周邊的小城成為很好的自駕游目的地。

來自上海的趙丹選擇假期自駕“衢州-上饒-景德鎮(zhèn)”小環(huán)線，他向記者表示，熱門線路和車次少的小眾目的地，高鐵票都太難搶了，假期高速公路免通行費，所以他們一家三口最終選擇自駕。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期租車、包車等自駕游預(yù)訂量同比去年增長均超過四成。形式更自由、行程安排更靈活的旅行方式，也讓人們走向經(jīng)典目的地之外的新目的地，并且在途中體驗更多新的旅游內(nèi)容。

出入境游快速恢復(fù)

隨著航線恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數(shù)量的增多，出入境旅游快速恢復(fù)。

據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，今年“五一”假期全國邊檢機關(guān)共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1。其中，內(nèi)地居民出入境476.8萬人次，較去年同期增長38%；港澳臺居民出入境291.9萬人次，較去年同期增長20.8%；外國人出入境77.9萬人次，較去年同期增長98.7%。

在出境游方面，與走馬觀花的“旅行團”式出游不同，今年“五一”，更多出境游旅客把目光投向自由行，追求個性化體驗，深入感受異域文化的魅力。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游的方式選擇中，跟團游占比較去年下降，自由行的占比則繼續(xù)上升，飛豬平臺上境外租車服務(wù)的預(yù)訂量同比去年增長近4倍。

從去哪兒提供的數(shù)據(jù)來看，泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡、印度尼西亞、越南、美國、菲律賓、澳大利亞等是今年“五一”假期出境游熱門目的地。由于日元匯率下跌，赴日游性價比大幅提升，日本成為旅客青睞的熱門目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一期間飛往日本的機票預(yù)訂量較2019年增長六成以上，增幅位列十大目的地首位。

另外，今年“五一”假期，入境游繼續(xù)以較高的速度增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。

支付寶平臺顯示，“五一”期間，國際游客來華免簽國如荷蘭、新加坡、馬來西亞、泰國使用支付寶消費同比增長顯著，中東地區(qū)尤其是沙特阿拉伯的游客使用增長也突出。入境賓客綁外卡用支付寶消費同比增長7倍。

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