辭舊迎新之際，洋河股份(SZ:002304)國際化再傳好消息。近日，洋河股份正式宣布成為世界經(jīng)濟論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級會員”，這是既第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇之后，洋河穩(wěn)步推進國際化布局的又一關鍵落子。

自1915年巴拿馬國際博覽會榮獲“國際名酒”稱號及金質(zhì)獎章，到1923年南洋國際名酒賽會獲“國際名酒”稱號，再到今天以合作伙伴身份參與世界經(jīng)濟論壇，洋河用百年時光磨練內(nèi)功，不僅成長為中國白酒的領軍企業(yè)，更是走出了一條獨具特色的中國白酒國際化道路。

香飄海外 借國際活動積極“走出去”

2023年夏天，“洋河·夢之藍”經(jīng)過層層嚴格篩選，成為了2023夏季達沃斯論壇“天津文化之夜”品鑒用酒。洋河彼時已和世界經(jīng)濟論壇“結緣”，而此次成為“合作伙伴級會員”，不僅代表著雙方正式攜手合作，也代表著洋河鎖定國際化“更高處”，踏上國際化新征程的新起點。

世界經(jīng)濟論壇素有“經(jīng)濟聯(lián)合國”和“世界經(jīng)濟風向標”之稱，論壇旨在研究和探討世界經(jīng)濟領域存在的問題，促進國際經(jīng)濟合作與交流，致力于通過公私合作改善世界狀況，是一個“世界級”思想交流平臺，會員企業(yè)均是所屬行業(yè)中的頂尖企業(yè)，對行業(yè)或區(qū)域的發(fā)展有重要影響力。

作為積極開展國際化進程的中國企業(yè)，洋河在引領中國白酒文化創(chuàng)新和品牌變革的同時，也致力于推動全球各國、各地區(qū)酒業(yè)之間的深度合作。在這樣一個關鍵時刻，成為世界經(jīng)濟論壇的“合作伙伴級會員”，不僅是洋河國際化、高端化進程中的重要里程碑，也是洋河綿柔智慧“走出去”的新起點。

歷經(jīng)多年布局，目前洋河已實現(xiàn)出口52個國家和地區(qū)，并在多個國家建設了品牌體驗館。2023年洋河品牌推廣活動近200場，覆蓋包括德、法、西班牙在內(nèi)的近30個國家。

“夢想連接世界”，洋河以世界性的眼光，探索出了一條走出去引進來的國際化發(fā)展道路，建立了一個飽含中國傳統(tǒng)文化和中國智慧的洋河范本。洋河這幅國際畫像，開放包容，波瀾壯闊。如今的洋河，正加速邁向世界酒業(yè)舞臺中央。

以酒為媒 擁抱文體主動“融入局”

美國當?shù)貢r間2023年12月16-21日，2023洋河夢之藍美國乒乓球公開賽在加州安大略會議展覽中心舉行。洋河·夢之藍化身中外交流的“夢想使者”，與中美體育愛好者、在美各界嘉賓共同紀念“乒乓外交”52周年，賡續(xù)中美民間友誼，在銀球飛舞中感受“想連接世界”。

洋河·夢之藍作為中外友好交流的民間大使，一直持續(xù)致力于各類體育文化活動，助推國之交、民相親，向世界展示“乒乓外交”的延續(xù)。近年來，洋河·夢之藍通過牽手中國女足、國家速滑館等體育項目，燃起了全世界體育愛好者的熱情，推動了世界文明交流互鑒。

不僅如此，近年來洋河國際化布局頻頻，留下了一連串的“世界夢想足跡”。洋河·夢之藍相繼亮相杭州G20峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、“一帶一路”峰會、“讀懂中國”國際會議、聯(lián)合國第67屆婦女大會非政府組織會議、上合峰會等重要國際舞臺。

2023年，洋河先后打造了“夢想的朋友”時代晚宴，開啟“夢想連接世界”文化歐洲行，出席第八屆中法品牌高峰論壇，舉辦“世界看酒都”法國站攝影展，“洋河夢之藍·夢想連接世界”主題酒會；在歐洲重磅上市多款新品，與歐洲經(jīng)銷商伙伴見面，舉辦洋河端午夢約保時捷等眾多交流活動。

一系列“國際級”活動，無一不體現(xiàn)著洋河用夢想展現(xiàn)大國自信的責任擔當，以及主動“融入局”的戰(zhàn)略部署。通過豐富多彩的品牌活動，洋河融入海外各類民間活動與世界各國人們的生活方式，以溫潤如玉的綿柔品質(zhì)和醇香口感讓越來越多的人了解中國悠久的釀酒歷史和品酒文化，為中國白酒國際化穩(wěn)步前行奠定一個又一個堅實的腳印。

文化為基 以特色酒都“請進來”

宿遷擁有綿延1300余年的釀酒歷史，孕育出了“洋河”“雙溝”兩大中國名酒，2022年宿遷發(fā)出了成立“世界名酒城市聯(lián)盟”的倡議。近年來洋河密集組織以“酒文結合、酒旅結合、酒城融合”為主題的多種多樣的文化創(chuàng)新活動，從中國白酒釀造技藝申遺到“敦煌守護計劃，從舉辦“世界看酒都”攝影展到召開封藏大典、開窖節(jié)，洋河正在以世界級名酒高品質(zhì)和高價值為媒，持續(xù)打造世界級釀造酒產(chǎn)區(qū)，不斷提高產(chǎn)品的品牌知名度和品質(zhì)影響力。

為了擴大“中國白酒之都”宿遷的國際知名度與影響力，洋河也在不斷邀請世界人民來到洋河，認識洋河，讀懂洋河。今年5月，“洋眼看洋河”國際攝影采風行活動在宿遷成功舉行。洋河組織來自中國攝影家協(xié)會以及法國、韓國、越南等國內(nèi)外攝影機構一眾大咖走進“中國白酒之都”，探秘傳承數(shù)百年的白酒釀造技藝，體驗中國酒文化的深厚底蘊，感知“中國酒都”的無窮魅力。

在12月29日舉辦的2023“夢想連接世界——世界品牌路跨年演講”現(xiàn)場，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東帶來了“一枚商標”的故事，從洋河與“敦煌”、“飛天”、“夢想”三者深厚的歷史文化情緣，講述到2023年洋河成為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”。既勾畫了一幅民族企業(yè)懷揣夢想逐夢遠航的航海圖，也描摹出當仁不讓傳播中國文化、傳遞“中國夢”的新時代企業(yè)家形象。

“絲綢之路”催生了品牌出海的夢想，“一帶一路”堅定了集體出海的夢想。洋河從“敦煌飛天”中汲取了品牌出海的基因，從“藍色經(jīng)典”中積蓄了走向世界的能量。民族企業(yè)逐夢“海外”的同時，也在傳播著古老而厚重的中國文化，傳遞著久而彌新的中國智慧，展示著中國企業(yè)家的嶄新形象。正如張聯(lián)東所言，“從‘擁抱夢想’到‘點燃夢想’再到‘傳遞夢想’，我們所做的每一份努力，都在不知不覺的改變著世界、創(chuàng)造著未來?！?/p>

中國白酒的國際化，既是中國名優(yōu)酒企孜孜以求的美好愿景，更是綿綿不息的宏大使命。推動品牌互鑒、加強聯(lián)動合作、促進文化同行、提升中國品牌影響力是洋河念茲在茲的初衷和情懷。在堅持高水平對外開放、譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章的新時期，洋河股份正站在揚帆起航的新征程起點上。

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