這個(gè)元旦假期，不少城市和景區(qū)熱度居高不下。據(jù)途牛發(fā)布的《2024元旦旅游消費(fèi)預(yù)測(cè)》，12月份前兩周，元旦假期旅游產(chǎn)品預(yù)訂量已同比增長(zhǎng)220%。其中，家門(mén)口溫泉游、周邊主題樂(lè)園游、北上冰雪游、南下海島游等備受追捧。

在雪山、冰川、溫泉、滑雪、霧凇、冰雕等旅游元素加持下，冰雪游熱度持續(xù)升溫。在遼寧，以“歡樂(lè)冰雪、冬韻旺年”為主題的“2023—2024歡樂(lè)冰雪旅游季·遼寧省大眾冰雪溫泉體驗(yàn)季暨遼寧弓長(zhǎng)嶺國(guó)際滑雪邀請(qǐng)賽”已拉開(kāi)帷幕；在黑龍江，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界已于日前開(kāi)園。當(dāng)南方游客源源不斷“北上”的同時(shí)，越來(lái)越多的南方景區(qū)也在同步推出冰雪旅游產(chǎn)品，比如，以“雪山西嶺 煙火成都”為主題的第24屆南國(guó)國(guó)際冰雪節(jié)在四川西嶺雪山景區(qū)拉開(kāi)帷幕。

“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”的同時(shí)，以避寒為目的的反季旅游也是不少人的選擇。數(shù)據(jù)顯示，同程旅行平臺(tái)上，元旦假期國(guó)內(nèi)海島游熱度同比上升72%，東南亞海島游熱度同比上升了3倍。

另外，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在辭舊迎新之際跨年游玩，看煙花、追極光、聽(tīng)演唱會(huì)、看日出等成為追求儀式感生活的標(biāo)配。從目前各平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，這些新玩法成為2024年元旦旅游的消費(fèi)亮點(diǎn)。元旦假期期間，國(guó)內(nèi)各類演唱會(huì)數(shù)量眾多，“跟著演出去旅行”成為旅游消費(fèi)的一大潮流，“演出經(jīng)濟(jì)”對(duì)于旅游消費(fèi)的帶動(dòng)作用日益顯著。攜程報(bào)告顯示，2024年元旦假期，演唱會(huì)及音樂(lè)節(jié)附近酒店的預(yù)訂量相比2022年及2019年同期均有所增長(zhǎng)。

據(jù)預(yù)計(jì)，今年冬季，極光主題旅游線路熱度快速上漲，咨詢?nèi)藬?shù)較2019年同期上漲近200%，部分元旦出行的熱門(mén)極光主題產(chǎn)品已經(jīng)售罄，國(guó)內(nèi)的哈爾濱至漠河旅游線路以及北歐芬蘭等國(guó)家的極光主題游最受游客歡迎。

“旅游是從慣常環(huán)境到非慣常環(huán)境的愉悅性體驗(yàn)，是體現(xiàn)儀式感的重要方式。為此，旅游目的地要以差異為核心，為追求儀式感的游客提供更加多元化、新穎的旅游產(chǎn)品和更具高品質(zhì)、舒適度的旅游服務(wù)?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀說(shuō)。

在旅游線路預(yù)訂量大幅增加的同時(shí)，各地通過(guò)因地制宜組織特色文旅活動(dòng)、推出門(mén)票減免政策、發(fā)放消費(fèi)券等舉措吸引游客。比如，甘肅、四川、西藏等地部分景區(qū)推出免門(mén)票的優(yōu)惠政策。甘肅敦煌元旦、春節(jié)、元宵節(jié)對(duì)所有游客免鳴沙山·月牙泉、玉門(mén)關(guān)、雅丹國(guó)家地質(zhì)公園景區(qū)門(mén)票；2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花國(guó)有4A級(jí)及以上旅游景區(qū)門(mén)票實(shí)行“買(mǎi)一送一”等。

多地拿出“真金白銀”激活旅游消費(fèi)潛力。比如，北京昌平區(qū)為吸引廣大游客來(lái)昌平泡湯泉、戲冰雪，聯(lián)合攜程推出了冬季文旅消費(fèi)補(bǔ)貼；吉林提前制定出臺(tái)了2023至2024新雪季促消費(fèi)措施，面向省內(nèi)外游客發(fā)放總額3000萬(wàn)元的冰雪消費(fèi)券，設(shè)立了總額1000萬(wàn)元的冰雪交通補(bǔ)貼；遼寧預(yù)計(jì)發(fā)放冰雪消費(fèi)券1.5億元，吸引更多國(guó)內(nèi)外游客到遼寧賞冰玩雪。

宋昌耀表示，節(jié)假日期間，地方政府在打造文旅消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)，要注重傳播傳統(tǒng)文化，同時(shí)要規(guī)范市場(chǎng)秩序，對(duì)人流密集地區(qū)進(jìn)行合理疏導(dǎo)，對(duì)商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)加以約束監(jiān)管等，注意維護(hù)文旅形象。

國(guó)內(nèi)游熱度持續(xù)升高的同時(shí)，出入境游人氣同樣也在不斷“回暖”。部分出境游目的地推出的簽證便利政策疊加跨年時(shí)機(jī)，出境游在元旦假期有望迎來(lái)2024年開(kāi)門(mén)紅。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，出境游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近10倍。其中，東南亞、東北亞地區(qū)成為游客出境游熱門(mén)目的地。中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)是游客更為青睞的出行地，出游人次在出境游游客中的占比達(dá)到27%。其中，一地深度游產(chǎn)品預(yù)訂尤為火熱。

與此同時(shí)，入境游發(fā)展態(tài)勢(shì)也在不斷向好。攜程大住宿“數(shù)智酒店”數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，攜程平臺(tái)入境旅游住宿熱度比2019年同期增長(zhǎng)200%以上。宋昌耀表示，我國(guó)入境旅游相當(dāng)一部分比例是華僑華人歸國(guó)探親，因此，可圍繞團(tuán)聚、團(tuán)圓開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，最大化提高入境便利化水平。同時(shí)，借助節(jié)日契機(jī)，深入挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵，通過(guò)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)，打好文旅融合牌，吸引入境游客。

“我們應(yīng)盡快去海外參展，讓海外批發(fā)商、旅行商知道我們國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)日新月異的變化?！敝星嗦脟?guó)際旅游有限公司副總經(jīng)理周占峰說(shuō)。

國(guó)家金牌導(dǎo)游、京騎文化聯(lián)合創(chuàng)始人竇俊杰表示，當(dāng)前，導(dǎo)游人才流失嚴(yán)重，我們應(yīng)重視優(yōu)秀外語(yǔ)導(dǎo)游人才的培養(yǎng)。同時(shí)，重塑入境游產(chǎn)品體系，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入其中，向國(guó)際友人講好中國(guó)文化故事。

魏金金 秦佳鳴

魏金金 秦佳鳴

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