快手直播推出了迭代后的《娛樂公會(huì)視頻直播政策》與《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策》。

兩個(gè)政策的調(diào)整無疑對(duì)公會(huì)來說是重大利好，新公會(huì)的最高分成從70%提高到了87%，此外優(yōu)質(zhì)主播最高可享1.8萬元現(xiàn)金保底。

結(jié)合具體政策內(nèi)容，針對(duì)公會(huì)們最為關(guān)注的任務(wù)、分成等細(xì)則，詳細(xì)拆解來看看有哪些利好。

視頻直播政策調(diào)整 新公會(huì)最高享87%分成獎(jiǎng)勵(lì)

快手直播對(duì)娛樂公會(huì)的視頻直播政策做出的調(diào)整。

具體調(diào)整內(nèi)容為——新增了“新公會(huì)扶持任務(wù)”；(2)調(diào)整了“新主播任務(wù)”；(3)調(diào)整了“努力值任務(wù)”。隨著這三項(xiàng)任務(wù)的調(diào)整，快手視頻直播的基礎(chǔ)政策也由此產(chǎn)生了新的變化。

首先，新政策中增加了“新公會(huì)扶持任務(wù)”，該任務(wù)設(shè)置了最高17%的分成獎(jiǎng)勵(lì)。

其中，“主播活躍任務(wù)”最高分成為5%，完成7個(gè)及以上的活躍主播數(shù)即可拿到；“公會(huì)流水達(dá)標(biāo)任務(wù)”最高分成8%，完成30萬月流水就可以拿到；“公會(huì)流水增幅任務(wù)”最高分成4%，任務(wù)考核沒有具體的增長(zhǎng)要求，要求公會(huì)能保持逐月增長(zhǎng)且流水達(dá)到一定體量即可拿到相應(yīng)的分成獎(jiǎng)勵(lì)。

在新增了這項(xiàng)最高17%的任務(wù)后，快手直播并沒有削減基礎(chǔ)政策原有的任務(wù)分成獎(jiǎng)勵(lì)。所以，調(diào)整后的快手基礎(chǔ)政策能給到公會(huì)的最高分成，從70%提高到了87%。

其次，針對(duì)“新主播任務(wù)”的調(diào)整主要是降低任務(wù)門檻，取消了原政策中的“流水增幅”和“新轉(zhuǎn)存”任務(wù)，任務(wù)對(duì)應(yīng)的分成獎(jiǎng)勵(lì)則被分配到了其他板塊，“新主播任務(wù)”最高20%的分成獎(jiǎng)勵(lì)沒有變。

新政策的“新主播任務(wù)”中，公會(huì)拉新的主播在前4個(gè)月中，只要流水破零并完成每個(gè)月對(duì)應(yīng)的直播時(shí)長(zhǎng)任務(wù)，就能拿到最低5%的分成獎(jiǎng)勵(lì)，任務(wù)打滿以后可以獲得最高20%的分成獎(jiǎng)勵(lì)。

最后，用來獎(jiǎng)勵(lì)增長(zhǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀的公會(huì)的“努力值任務(wù)”，取消了“正向激勵(lì)”任務(wù)中總流水漲幅區(qū)間中，對(duì)新主播漲幅上限的考核，降低了公會(huì)拿到激勵(lì)分成的難度。

綜合這些變化來看，快手新的《娛樂公會(huì)視頻直播政策》首先利好平臺(tái)上的新公會(huì)。新公會(huì)做好拉新，就能夠享受為期4個(gè)月的“新公會(huì)扶持任務(wù)”和“新主播任務(wù)”，最高能拿到37%分成。這對(duì)于行業(yè)中還未入駐快手的公會(huì)朋友們，無疑是個(gè)絕佳的好時(shí)機(jī)。

而對(duì)于已經(jīng)入駐平臺(tái)的公會(huì)，政策中的“成長(zhǎng)任務(wù)”、“新手任務(wù)”也會(huì)針對(duì)存量公會(huì)給到相應(yīng)的任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，最高分成分別達(dá)到了19%和14%。同時(shí)，月流水過1萬的公會(huì)，在“努力值任務(wù)”考核降低后，還能享受到增長(zhǎng)帶來的激勵(lì)。

最高1.8萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)保底或89%分成全網(wǎng)招募優(yōu)質(zhì)娛樂主播

除了調(diào)整基礎(chǔ)政策外，新播場(chǎng)還獲悉，快手剛剛推出了《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策》。

從新播場(chǎng)拿到的政策文件來看，新的《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策》主要有兩點(diǎn)核心調(diào)整:針對(duì)優(yōu)質(zhì)主播的激勵(lì)加碼，分成、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)提高，扶持周期也被加長(zhǎng)；(2)新增了“公會(huì)優(yōu)質(zhì)主播拉新獎(jiǎng)勵(lì)”。

首先來看獎(jiǎng)勵(lì)的加碼，優(yōu)質(zhì)主播單月最高可享1.8萬元保底獎(jiǎng)勵(lì)或89%高額分成激勵(lì)。

分成上，優(yōu)質(zhì)主播在扶持周期內(nèi)享受固定70%的基礎(chǔ)分成，在以時(shí)長(zhǎng)考核為主的活躍任務(wù)和以考核流水的進(jìn)階任務(wù)加持下，優(yōu)質(zhì)主播最高能拿到89%的高額分成激勵(lì)。

現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)主要是以保底為主，主播最低保底6000元/月，如果簽約鉆石計(jì)劃，最低保底則為8000元/月；最高保底可達(dá)1.8萬元/月，不簽約鉆石計(jì)劃則為 1.5萬元/月。保底之外，給到主播的獎(jiǎng)勵(lì)金上限，也有原來的6萬元激增到100萬元。

新增的“公會(huì)優(yōu)質(zhì)主播拉新獎(jiǎng)勵(lì)”中，有一項(xiàng)十分直接的“拉新數(shù)量激勵(lì)”——拉新有效主播的單個(gè)人頭獎(jiǎng)勵(lì)在1000-3000元不等，按照公會(huì)拉新優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量進(jìn)行階梯計(jì)算，最高獎(jiǎng)勵(lì)上限為100萬元。

此外，政策調(diào)整的背后也展現(xiàn)出快手鼓勵(lì)公會(huì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的決心。給到主播高額分成和保底，還給到公會(huì)十分直接的拉新獎(jiǎng)勵(lì)，這對(duì)于有資源且還未入駐快手的實(shí)力公會(huì)而言，充滿極大的誘惑。這也是為什么有公會(huì)在行業(yè)交流群打聽到快手最新政策后想要入局快手的原因。

政策調(diào)整后的三點(diǎn)持續(xù)利好

從兩項(xiàng)政策調(diào)整的內(nèi)容可以看到，快手給到公會(huì)和主播的分成在提高，現(xiàn)金激勵(lì)在增加，扶持周期也在加長(zhǎng)。

新播場(chǎng)結(jié)合兩份政策的具體內(nèi)容，總結(jié)出了新政策實(shí)行后會(huì)帶來的三點(diǎn)利好——

快手直播再度迎來行業(yè)公會(huì)入局黃金期

新的《娛樂公會(huì)視頻直播政策》針對(duì)新公會(huì)有著4個(gè)月的扶持期，且分成獎(jiǎng)勵(lì)以拉新任務(wù)為主，公會(huì)的入局壓力非常小。加上新的《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策》，無論是分成、現(xiàn)金上都給到足夠多的激勵(lì)，還會(huì)給予流扶持量。讓公會(huì)有更長(zhǎng)、更充裕的發(fā)展周期，同時(shí)入局初期就能夠拿到好的待遇。

公會(huì)能借助拉新得到更高收益

在兩個(gè)政策的調(diào)整內(nèi)容中，多項(xiàng)任務(wù)的考核變成了拉新考核。在政策的其他任務(wù)中，拉新任務(wù)也是基礎(chǔ)任務(wù)之一。

所以，整體來看，拉新任務(wù)在兩項(xiàng)政策中都有非常高的占比，對(duì)應(yīng)分成獎(jiǎng)勵(lì)也同樣不低。實(shí)際上，這也釋放出快手直播還有十分廣闊的空間，新主播此時(shí)入局仍有紅利期。

公會(huì)的上升空間更大

最后從整體情況來看，兩項(xiàng)新政策均在分成和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)上設(shè)置了比以往更高的額度，一定程度上將拉高公會(huì)成長(zhǎng)的上限。實(shí)際上，這兩個(gè)政策之外，快手還在持續(xù)釋放扶持信息，如彈幕玩法政策、區(qū)域公會(huì)政策等，為公會(huì)和主播帶來更多的可能。

前不久，快手發(fā)布2023Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，可以看到快手直播還在持續(xù)保持增長(zhǎng)，同時(shí)社區(qū)流量依舊穩(wěn)健。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手2023Q2直播收入為99.7億元，同比增長(zhǎng)16.4%，公會(huì)活躍主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超過70%。與此同時(shí)，快手的DAU和MAU在2023Q2又一次創(chuàng)歷史新高，報(bào)告期內(nèi)分別錄得3.76億和6.73億，分別同比增長(zhǎng)了8.3%和14.8%。

持續(xù)增長(zhǎng)的直播收入和持續(xù)擴(kuò)大的用戶體量，互為因果。

因?yàn)榱髁坷煤蜕鐓^(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，所以更多的公會(huì)和主播涌入快手，做大直播收入的盤子；公會(huì)和主播們給用戶帶來更為優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，從而打開了快手直播的天花板，讓快手直播的政策能夠持續(xù)利好，助力公會(huì)和主播成長(zhǎng)，為他們提供了長(zhǎng)期穩(wěn)定且增長(zhǎng)空間大的發(fā)展環(huán)境。

從每次發(fā)布的政策中，可以看到快手直播的誠(chéng)意和底氣。無論是平臺(tái)的流量加持、社區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，還是快手官方對(duì)于直播的持續(xù)投入，當(dāng)下依然是公會(huì)和主播入局快手的好時(shí)機(jī)。

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