日前，F(xiàn)IFA世界杯卡塔爾2022將迎來(lái)最后的決戰(zhàn)。

雖然中國(guó)隊(duì)無(wú)緣本屆比賽，但中國(guó)的一些家電企業(yè)在世界杯上異?；钴S，吸引了全世界的目光比如海信，TCL等等

令人意外的是，多次加碼足球比賽的創(chuàng)維并沒(méi)有出現(xiàn)在本屆世界杯的贊助名單中。

贊助世界杯等頂級(jí)體育賽事，不僅是提升和鞏固品牌形象的絕佳機(jī)會(huì)，也直接幫助品牌提升銷量。

據(jù)子彈財(cái)經(jīng)報(bào)道，海信是本屆世界杯的官方贊助商之一，也是唯一一家連續(xù)兩次贊助世界杯的中國(guó)公司。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)com，世界杯首周，海信平板電視線上銷量環(huán)比增長(zhǎng)64.9%，位居主流彩電品牌之首，線上，海信平板電視零售份額同比增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)，增幅同樣最大

TCL通過(guò)與知名球隊(duì)和球員合作，深度參與本屆世界杯的品牌營(yíng)銷。

TCL是巴西國(guó)家足球隊(duì)的全球合作伙伴同時(shí)簽約法國(guó)后衛(wèi)瓦拉內(nèi)，巴西邊鋒羅德里戈，英國(guó)中場(chǎng)福登，西班牙巨星佩德里四位國(guó)際球星，擔(dān)任TCL全球品牌大使，將在全球范圍內(nèi)展開(kāi)宣傳活動(dòng)

與老對(duì)手海信，TCL相比，創(chuàng)維在本屆世界杯上明顯遜色日前，創(chuàng)維電視宣布啟動(dòng)2022體育營(yíng)銷活動(dòng)，并開(kāi)始在社交平臺(tái)分享觀賽經(jīng)驗(yàn)和與球迷互動(dòng)

本屆世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的缺席，某種程度上也只是確認(rèn)了創(chuàng)維在彩電行業(yè)已經(jīng)逐漸落后。

根據(jù)子彈財(cái)富觀點(diǎn)，2013年之前，創(chuàng)維電視是中國(guó)彩電行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的霸主但最近幾年來(lái)，創(chuàng)維電視無(wú)論是銷量還是市場(chǎng)份額都處于下滑趨勢(shì)

作為曾經(jīng)的彩電老大哥，創(chuàng)維電視為什么會(huì)掉隊(duì)這幾年發(fā)生了什么

體育愛(ài)好者

熱衷于體育賽事?tīng)I(yíng)銷，不惜重金，是創(chuàng)維此前的一貫作風(fēng)。

早在2007年，創(chuàng)維就成為中國(guó)拍攝隊(duì)和中國(guó)UFO拍攝隊(duì)的合作伙伴，投資700多萬(wàn)元贊助了兩支拍攝隊(duì)創(chuàng)維產(chǎn)品榮獲國(guó)家射擊隊(duì)，國(guó)家飛碟射擊隊(duì)唯一指定專用產(chǎn)品稱號(hào)

2009年2月，創(chuàng)維成為第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的贊助商。

不僅如此，創(chuàng)維還在2019年7月成為第30屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)amp，2020年第十屆東南亞殘奧會(huì)官方電視合作伙伴。

除了贊助體育比賽，創(chuàng)維還多次加大足球營(yíng)銷力度2014年3月，創(chuàng)維攜手恒大足球，啟動(dòng)體育營(yíng)銷此外，創(chuàng)維連續(xù)兩年贊助印超豪門德里迪納摩俱樂(lè)部

不僅如此，創(chuàng)維還是中國(guó)足協(xié)2015—2019賽季中國(guó)隊(duì)的官方贊助商根據(jù)消息顯示，創(chuàng)維斥資1億元成為中國(guó)足球隊(duì)主贊助商

2021年6月，創(chuàng)維電視宣布與尤文圖斯全球官方合作伙伴，同時(shí)也是尤文圖斯官方電視合作伙伴雙方將與全球足球界溝通，以聯(lián)合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌場(chǎng)景應(yīng)用的形式進(jìn)行合作

同年11月，創(chuàng)維電視宣布開(kāi)啟意大利足球聯(lián)賽2021—2022賽季體育營(yíng)銷活動(dòng)日前，創(chuàng)維電視將密切跟蹤尤文圖斯的意甲賽程，同步在全球范圍內(nèi)開(kāi)展球迷互動(dòng)活動(dòng)

缺席這個(gè)世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，不符合創(chuàng)維一直以來(lái)的風(fēng)格。

電視出貨量連續(xù)兩年下滑。

事實(shí)上，是創(chuàng)維電視沒(méi)有出現(xiàn)在今年世界杯贊助名單的后面。

創(chuàng)維誕生于20世紀(jì)80年代的香港起初主要做OEM彩電遙控器取得彩電生產(chǎn)許可證后，開(kāi)始生產(chǎn)彩電，VCD等家用電子產(chǎn)品

1991年10月，創(chuàng)維參加德國(guó)柏林電子展首秀時(shí)，憑借世界領(lǐng)先的第三代彩電贏得了2萬(wàn)臺(tái)的大訂單。

1996年，深圳龔銘鎮(zhèn)創(chuàng)維電子城建成投產(chǎn)在激烈的行業(yè)洗牌中，創(chuàng)維后來(lái)居上，挺進(jìn)四強(qiáng)，成為國(guó)產(chǎn)彩電第一陣營(yíng)4年后的4月，創(chuàng)維在港交所主板上市

2001年，創(chuàng)維銷售額突破70億元，進(jìn)入國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)前三到2016年，創(chuàng)維電視出貨量已經(jīng)躍居中國(guó)第一，全球第五

可是好景不長(zhǎng)最近幾年來(lái)，創(chuàng)維的電視業(yè)務(wù)逐漸失敗

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年創(chuàng)維在彩電線上市場(chǎng)的占有率為11.43%，排名第三距離第一名才四年到2021年，這一數(shù)字進(jìn)一步降至10.89%，公司排名跌出前三，位列第四

2022年，這種情況沒(méi)有明顯改變2022年1—11月，創(chuàng)維在彩電線上市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為11.26%，仍排名第4

除了銷售，銷售也是如此奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，2021年和2022年1—11月，創(chuàng)維在彩電線上市場(chǎng)的占有率分別為11.18%，11.3%和11.39%，未進(jìn)入前三，排名第四

左右滑動(dòng)以查看更多內(nèi)容

從全球出貨量來(lái)看，創(chuàng)維和京右的差距也在加大。

根據(jù)奧維瑞沃的數(shù)據(jù)，2019年，2020年，2021年創(chuàng)維全球電視出貨量分別為1020萬(wàn)臺(tái)，850萬(wàn)臺(tái)，680萬(wàn)臺(tái)，呈逐年下降趨勢(shì)同期TCL的數(shù)據(jù)分別為2080萬(wàn)，2430萬(wàn)，2340萬(wàn)，海信1660萬(wàn)臺(tái)，1840萬(wàn)臺(tái)，2010萬(wàn)臺(tái)，小米套1320萬(wàn)，小米套1260萬(wàn)，小米套1290萬(wàn)

2021年，TCL和海信的全球出貨量分別是創(chuàng)維的3.44倍和2.96倍。

子彈財(cái)富觀注意到，到2022年，創(chuàng)維與海信的差距將繼續(xù)拉大根據(jù)Ovirevo的數(shù)據(jù)，兩者之間的全球電視出貨量差距已經(jīng)從2021年的1330萬(wàn)臺(tái)增加到2022年前10個(gè)月的1410萬(wàn)臺(tái)

在創(chuàng)維的身后

冰凍三尺非一日之寒，創(chuàng)維電視的掉隊(duì)，與其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的布局和決策失誤不無(wú)關(guān)系。

資料顯示，創(chuàng)維是最早布局海外市場(chǎng)的中國(guó)家電企業(yè)之一早在1995年，創(chuàng)維就開(kāi)始向美國(guó)，歐盟等發(fā)達(dá)市場(chǎng)出口彩電，成為對(duì)美彩電出口大國(guó)

為了推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，創(chuàng)維可謂多措并舉公開(kāi)資料顯示，創(chuàng)維電視的R&D網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球，在中國(guó)內(nèi)地，香港，德國(guó)，英國(guó)，奧地利，印尼，墨西哥等地都設(shè)有R&D機(jī)構(gòu)

此外，創(chuàng)維還通過(guò)建設(shè)制造基地進(jìn)軍海外市場(chǎng)據(jù)子彈財(cái)經(jīng)了解，創(chuàng)維電視在全球設(shè)立了多達(dá)12個(gè)全球制造中心，建立了全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，覆蓋北美，南美，東南亞，南亞，歐洲等八大區(qū)域

不僅如此，創(chuàng)維還通過(guò)自建或收購(gòu)的方式擴(kuò)張了大量海外子公司。

資料顯示，2010年至2014年，創(chuàng)維在東南亞，澳大利亞，南非等地設(shè)立了9家分公司，拓展自有品牌業(yè)務(wù)。

2014年，創(chuàng)維收購(gòu)廈華在南非的子公司，包括其在南非的生產(chǎn)線和銷售渠道，同年，收購(gòu)Sinotec，南非著名家電品牌，2015年，收購(gòu)梅斯，，德國(guó)高端電視制造商，次年，東芝印度尼西亞電視業(yè)務(wù)被收購(gòu)。

上述措施實(shí)施后，創(chuàng)維的海外業(yè)務(wù)確實(shí)取得了一定的成績(jī)財(cái)報(bào)顯示，2014財(cái)年，創(chuàng)維海外電視機(jī)總銷量同比增長(zhǎng)35%和49%，其中海外市場(chǎng)LED液晶電視機(jī)銷量增長(zhǎng)62%

相比之下，創(chuàng)維2014財(cái)年在中國(guó)市場(chǎng)的電視銷量?jī)H同比增長(zhǎng)10%，總銷量?jī)H增長(zhǎng)3%。

到2016—2017財(cái)年，創(chuàng)維海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)總計(jì)125.19億港元，同比增長(zhǎng)31.2%海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額占創(chuàng)維數(shù)碼總營(yíng)收的比例也從上一財(cái)年的22.3%上升至29.2%

可是，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)并沒(méi)有持續(xù)多久2019年后，在TCL，海信等海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，創(chuàng)維開(kāi)始走下坡路

結(jié)合奧維瑞沃和洛途科技的數(shù)據(jù)，創(chuàng)維電視2019年，2020年和2021年海外出貨量分別為349萬(wàn)臺(tái)，140萬(wàn)臺(tái)和180萬(wàn)臺(tái)，同期，TCL電視海外出貨量分別為1591萬(wàn)臺(tái)，1730萬(wàn)臺(tái)，1840萬(wàn)臺(tái)，同期海信電視海外出貨量分別為968萬(wàn)臺(tái)，1130萬(wàn)臺(tái)，1310萬(wàn)臺(tái)。

顯然，創(chuàng)維電視不僅在海外出貨量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于TCL和海信，而且呈現(xiàn)出疲軟的發(fā)展態(tài)勢(shì)但海外電視出貨量的多少，會(huì)直接影響其全球出貨量的排名畢竟國(guó)產(chǎn)電視出貨量差別不大

另一方面，創(chuàng)維對(duì)OLED電視的誤用也極大影響了其后期發(fā)展2008年，創(chuàng)維投入專項(xiàng)資金，專攻OLED電視技術(shù)到2017年，創(chuàng)維OLED電視銷量占中國(guó)市場(chǎng)有機(jī)發(fā)光二極管總銷量的46%

次年，有機(jī)發(fā)光二極管市場(chǎng)份額突破166351臺(tái)，其中創(chuàng)維占比超過(guò)50%，實(shí)現(xiàn)了其中國(guó)每賣出兩臺(tái)有機(jī)發(fā)光二極管電視，就有一臺(tái)來(lái)自創(chuàng)維的口號(hào)。

可是，到2019年，創(chuàng)維國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)份額僅為39.6%，銷量不足10萬(wàn)臺(tái)，被索尼有機(jī)發(fā)光二極管超越因此被外界貼上了早起晚趕的標(biāo)簽

即使到了2022年，創(chuàng)維OLED電視落后的局面也沒(méi)有明顯改善。

2022年1—8月，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)，索尼和小米的銷量占比分別為42.6%和22.4%，分別位居第一和第二相比之下，創(chuàng)維的價(jià)值只有13.3%，排名已經(jīng)跌至第三位

更重要的是，中國(guó)市場(chǎng)OLED電視出貨量占國(guó)內(nèi)電視總出貨量的比例一直極低據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，中國(guó)市場(chǎng)OLED電視出貨量分別僅占國(guó)內(nèi)電視總出貨量的0.40%，0.37%和0.76%，不足1%

但創(chuàng)維為了打開(kāi)高端市場(chǎng)，已經(jīng)在OLED電視上下了十幾年的賭注OLED電視的錯(cuò)按揭不僅讓創(chuàng)維消耗了大量?jī)?nèi)部資源，也讓其錯(cuò)失了追趕電視出貨量的機(jī)會(huì)

左右滑動(dòng)以查看更多內(nèi)容

在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于創(chuàng)維的投訴有993條，網(wǎng)友對(duì)創(chuàng)維的投訴包括售后服務(wù)差，虛假宣傳，霸王條款，不發(fā)貨不退款等除了產(chǎn)品質(zhì)量差

口碑差必然會(huì)在一定程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

標(biāo)簽

不可否認(rèn)，創(chuàng)維電視曾經(jīng)在中國(guó)彩電業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，產(chǎn)品一度風(fēng)靡全球。

可是缺席本屆世界杯的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，最近幾年來(lái)全球電視出貨量不斷下滑，與TCL，海信，小米等老對(duì)手的全球電視出貨量差距逐年拉大...種種跡象表明，創(chuàng)維已經(jīng)陷入落后的尷尬境地。

如今，家電行業(yè)已經(jīng)不是一片藍(lán)海創(chuàng)維能否扭虧為盈，找到新的突破口，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)

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