股權(quán)變更

在名酒復(fù)興這個話題上，各家酒企給出了不同的答案各酒企的名酒復(fù)興方案中，攻擊年輕人，高端布局，調(diào)整策略等措施屢見不鮮日前，北京商報今日記者注意到，多家酒企參與6.18購物節(jié)，加入算法游戲其中，全興酒業(yè)還設(shè)立了多項優(yōu)惠活動

除了參加購物節(jié)，全興酒業(yè)也因為一次股權(quán)變更成為行業(yè)焦點全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，成都龔輝投資咨詢有限公司，成都金瑞通實業(yè)有限公司退出全興酒業(yè)股東序列，寧波歌德項英酒業(yè)有限公司出資3696萬元進(jìn)入股東序列，持股比例為33%

香頌資本執(zhí)行董事沈夢指出，全興酒業(yè)進(jìn)入上海糖酒集團以來，一直未見起色，品牌價值和經(jīng)營業(yè)績?nèi)蕴幱谳^低狀態(tài)此次引入擅長運營和零售的新股東，或許能幫助全興酒業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)全興酒業(yè)的發(fā)展

名酒+老酒。

雙方在這次股權(quán)變更中都不是小角色資料顯示，全興酒業(yè)是中國八大名酒之一，川酒六朵金花歌德項英是中國老牌葡萄酒運營商和新零售酒商，是茅臺和五糧液主流產(chǎn)品的一級經(jīng)銷商此外，歌德項英還是郎酒，顧靖貢酒等品牌的全國運營商

全興酒業(yè)作為著名老酒之一，與擁有豐富老酒銷售經(jīng)驗和渠道的歌德項英合作，是名酒與老酒的結(jié)合體但看似平等的合作能否完美契合，還是個未知數(shù)

業(yè)內(nèi)人士指出，歌德項英持有的33%股權(quán)此前分散在幾十個自然人手中，一定程度上影響了全興酒業(yè)的決策效率和擴張投資歌德項英把這些分散的股份整合起來，可以提高全興酒業(yè)的決策和市場投入速度此外，歌德項英在老酒，新零售和連鎖酒領(lǐng)域擁有良好的資質(zhì)和市場經(jīng)驗二者的合作可以提升全興酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略和商業(yè)模式上的創(chuàng)新能力

值得一提的是，因股權(quán)變更而成為行業(yè)焦點的全興酒業(yè)，經(jīng)歷了長時間的市場沉寂。

資料顯示，2006年，老全興酒業(yè)將控股權(quán)轉(zhuǎn)讓給帝亞吉歐后，方水晶作為高端白酒被剝離，全興酒業(yè)被上海糖酒集團收購之后全興酒業(yè)只在四川和上海銷售，產(chǎn)品以中低端產(chǎn)品為主與此同時，全興酒業(yè)也出現(xiàn)虧損，直到2018年才扭虧為盈全興酒業(yè)總經(jīng)理朱勇曾公開表示，全興在市場上沉默了20多年

付曼路

事實上，在市場上沉寂了20多年的全興酒業(yè)已經(jīng)走上了名酒復(fù)興之路。

2020年，全興酒業(yè)啟動全國戰(zhàn)略，在多個市場發(fā)展公開數(shù)據(jù)顯示，全興酒業(yè)連續(xù)三年保持40%以上的增速今年5月，全興酒業(yè)在2021年經(jīng)銷商大會中披露，全興酒業(yè)已連續(xù)五年實現(xiàn)營收和利潤雙增長此外，2021年全興酒業(yè)在安徽，河北，河南等城市洽談了上千家經(jīng)銷商

可是，全興酒業(yè)的復(fù)興之路并非一帆風(fēng)順北京商報今日記者登錄全興酒業(yè)天貓店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)白酒產(chǎn)品以中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品很少

業(yè)內(nèi)人士指出，要完成名酒復(fù)興，全興酒業(yè)仍需不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

值得注意的是，在名酒復(fù)興的大潮中，全興酒業(yè)的競爭對手不僅包括汾酒等大型名酒企業(yè)，還包括西鳳酒等中型老牌名酒企業(yè)，許多小型老牌名酒企業(yè)正在積累財富在名酒復(fù)興的大潮中脫穎而出并不容易

沈夢指出，全興酒業(yè)曾經(jīng)有過輝煌的歷史，但現(xiàn)在已經(jīng)基本枯竭想要復(fù)興，需要在生產(chǎn)，R&D，營銷等方面加大創(chuàng)新力度，恢復(fù)市場的合理定位，重新形成消費者的潛在需求

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程指出，復(fù)興不同于復(fù)古，名酒復(fù)興要有清醒的頭腦一切都要從零開始，根據(jù)市場實際需求，扎扎實實釀造優(yōu)質(zhì)白酒，營銷要穩(wěn)扎穩(wěn)打此外，全國名酒評選以品質(zhì)為核心指標(biāo)，與白酒專賣制度相匹配，面臨高度市場化的環(huán)境要重振名酒，首先要做消費者口碑俗話說金杯銀杯不如普通人的名聲

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