端午假期，多地組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳活動(dòng)?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，不少上市公司借此營(yíng)銷品牌，涉及白酒、中藥、食品、旅游等領(lǐng)域。

端午節(jié)促銷

6月11日是2022年的“文化和自然遺產(chǎn)日”。為此，不少地方選擇在端午假期窗口組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示的特色主場(chǎng)活動(dòng)，依托端午開展非遺購(gòu)物節(jié)，為文化旅游和消費(fèi)購(gòu)物注入活力。

5月31日，湖北非遺產(chǎn)品優(yōu)惠展銷季首日在武漢國(guó)際會(huì)展中心揭幕。80家非遺企業(yè)展示了各自獨(dú)特的禮品，分為特色美食、手工制茶、傳統(tǒng)沖泡、采摘縫補(bǔ)刺繡、手工工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥六大類，讓消費(fèi)者體驗(yàn)荊楚非遺如何“連接現(xiàn)代生活，以迷人的方式綻放”。6月1日，浙江舉辦“無(wú)形購(gòu)物節(jié)浙江消費(fèi)季”，推出“非凡品味、非凡格調(diào)、非凡品位”系列活動(dòng)。6月1日至6月5日，湖南、四川、福建、河北、遼寧、山東、江西等地相繼舉辦非遺宣傳和非遺消費(fèi)活動(dòng)，為區(qū)域內(nèi)的非遺文化及相關(guān)衍生品進(jìn)行線上線下“帶貨”。

上市公司掘金

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅是中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，也是上市公司掘金的寶地?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，不少上市公司將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，在白酒、中藥、食品、旅游等領(lǐng)域有所建樹。方水晶、山西汾酒、老白干酒等白酒企業(yè)擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)釀造技藝；漢森四磨湯、九芝堂安宮牛黃丸等。是中醫(yī)藥基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的拳頭產(chǎn)品。恒醋業(yè)入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄；呂雯曲江擁有的“東倉(cāng)鼓樂”被聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)證為“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

借助端午小長(zhǎng)假和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳活動(dòng)，白酒企業(yè)在夏季消費(fèi)淡季又迎來(lái)了一波消費(fèi)熱潮。九九的工作人員告訴記者:“中國(guó)白酒與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒、杜松子酒一起，被稱為世界六大蒸餾酒。它具有歷史悠久、工藝獨(dú)特、風(fēng)味多樣、文化豐富的特點(diǎn)。應(yīng)該是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的一顆明珠。白酒上市公司將傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，更有利于發(fā)揚(yáng)這種傳承，走向世界。自古以來(lái)，端午節(jié)就有喝雄黃酒、菖蒲酒、艾蒿酒、吳佳酒的習(xí)俗，也有文人飲酒作詩(shī)的傳統(tǒng)。今年端午期間，我們開展了‘一葉千年，一鍋香東方’的白酒文化宣傳活動(dòng)，結(jié)合了非遺文化元素和各界創(chuàng)作大師，取得了良好的市場(chǎng)反響?！背司乒砭?，還有五糧液、舍得、方水晶、汾酒、老白干等。還推出端午文化創(chuàng)意活動(dòng)，激活淡季消費(fèi)市場(chǎng)。

除了白酒，中藥還借助端午假期、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概念、夏季防疫窗口等拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。端午節(jié)期間，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪了多家中藥企業(yè)和藥店，看到他們紛紛推出祛暑、防病毒、避蚊蟲的產(chǎn)品，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的文化元素緊密結(jié)合。在前進(jìn)藥業(yè)，店員們正忙著將艾草裝入傳統(tǒng)手工制作的香囊中。千金藥業(yè)長(zhǎng)沙望月湖店的經(jīng)理李自忠說(shuō):“端午節(jié)在古代被稱為‘辟邪日’。由于天氣炎熱，毒物出沒，人們很容易生病。今年湖南汛期早，蚊子多。我們按照古法提前制作了大量的天然艾草香囊用于避蚊，這是兒童的主要消費(fèi)市場(chǎng)。由于艾草香包綠色環(huán)保、無(wú)毒無(wú)害、清香驅(qū)蚊，獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng)，目前銷售情況良好。”

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