過去三年，中國消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了快速“戶外化”。

其中，作為戶外旅行的交通方式之一，汽車戶外也成為近幾年的熱門標(biāo)簽。中國汽車流通協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，隨著人們生活水平的提高，汽車與車旅戶外行業(yè)之間的聯(lián)系日益緊密。

從公開信息來看，車企構(gòu)建自身品牌旅行生態(tài)圈以及汽車戶外概念的速度也在加快。日前，繼福特在北美成功打造六座福特烈馬公園后，第七座福特縱橫戶外主題樂園落戶在了中國濟(jì)寧。該樂園融合了孔孟文化，打造越野及戶外生活方式的完整生態(tài)體系。

與此同時(shí)，捷途汽車也發(fā)布全球生態(tài)品牌“JETOUR LIFE”和全球用戶品牌“捷途同行Traveler”。長安獵手超級(jí)增程皮卡也致力于成為廣大戶外愛好者和越野探險(xiǎn)者的新選擇。極石汽車更是想要打造“戶外生活第一汽車品牌”，旗下極石01甚至推出了釣魚大師版以及越野大師版。

除此之外，蔚來汽車、理想汽車、小米汽車等多家車企，也紛紛推出了一系列汽車露營周邊。

戶外，真的是一門好生意嗎？

汽車+戶外成新熱門

一個(gè)明顯的變化是，受益于自駕游和戶外運(yùn)動(dòng)需求的提升，越野車市場(chǎng)迎來了爆發(fā)期。

其中最為典型的是坦克品牌，自2021年創(chuàng)立至今，坦克品牌已經(jīng)連續(xù)45個(gè)月蟬聯(lián)中國越野銷量第一，累計(jì)銷量58萬，占據(jù)硬派越野車市場(chǎng)50%以上份額。

除了坦克的大眾路線外，福特汽車則致力于打造越野+戶外市場(chǎng)的高端玩家。從福特F150猛禽到福特探險(xiǎn)者、游騎俠Ranger，福特戶外產(chǎn)品線不斷拓寬，深化戶外生態(tài)體驗(yàn)。

作為戶外自駕露營生活方式的最早推廣者之一，福特汽車在戶外圈擁有獨(dú)特的品牌地位。“滿足中國消費(fèi)者日益增長的戶外旅行生活方式需求，已經(jīng)成為許多車企的必修課?！备Ｌ刂袊偛眉媸紫瘓?zhí)行官吳勝波表示:“福特在這方面有天然的優(yōu)勢(shì)。甚至可以說，談到有自駕體驗(yàn)的戶外生活方式時(shí)，福特是一個(gè)繞不過去的品牌?！?/p>

與此同時(shí)，福特為探險(xiǎn)者車主打造了“福探長俱樂部”專屬用戶圈層和共創(chuàng)體驗(yàn)平臺(tái)。通過產(chǎn)品、個(gè)性改裝及全球社群，為用戶持續(xù)打造戶外越野新生態(tài)。

事實(shí)上，隨著汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各大汽車廠商也開始在越野車消費(fèi)場(chǎng)景上不斷加碼，通過開拓更細(xì)分、更個(gè)性的產(chǎn)品來增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

例如奇瑞的捷途品牌。盡管同為方盒子，但其在戶外以及旅行方面加入了多種針對(duì)性細(xì)節(jié)，并且提供AT胎、全尺寸備胎、拖車鉤、車頂行李架等越野裝備的選裝，提供車頂帳篷、車頂射燈、無人機(jī)等專屬定制，提供戶外電源、應(yīng)急包、爐具等旅行周邊，打造出全維旅行生態(tài)，擴(kuò)展了汽車在戶外的多樣玩法。

“旅行+”生態(tài)模式，令捷途銷量增長明顯。數(shù)據(jù)顯示，1—10月，捷途累計(jì)銷量突破43.9萬輛，同比增長89.3%。

包括捷途在內(nèi)，新能源汽車在露營中展現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。用戶對(duì)車輛的空間利用率、大床模式、外放電功能、車載冰箱、露營模式、全景天幕等方面給予了高度關(guān)注和積極評(píng)價(jià)。這些功能不僅提升了露營的便利性和舒適度，也增強(qiáng)了新能源汽車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

另一較為典型的代表就是吉利汽車推出的新能源戶外生態(tài)品牌雷達(dá)。在戶外旅行大行其道的當(dāng)下，皮卡也從商用開始向家用轉(zhuǎn)型。皮卡具備的SUV的越野性、轎車的舒適性、旅行車的旅居性和休閑性、輕型貨車的裝載性，都成為戶外旅行的新搭檔。

據(jù)介紹，雷達(dá)地平線車型可一鍵生成出行管家、自在路亞、趣野露營、戶外夜宿等4種氛圍，還可通過手機(jī)遠(yuǎn)程控制物聯(lián)系統(tǒng)覆蓋范圍內(nèi)的所有相關(guān)設(shè)備。在自在路亞場(chǎng)景下，設(shè)置了夜釣?zāi)Ｊ?、無人機(jī)攝影、智能安防等3個(gè)功能。其中，夜釣?zāi)Ｊ娇梢绘I開啟車燈、高桿燈、照明燈、氛圍燈等提供照明；無人機(jī)攝影則可以隨時(shí)記錄釣魚的精彩瞬間。

場(chǎng)景具象化的拓展令汽車功能進(jìn)一步細(xì)化，也令汽車+戶外的概念愈發(fā)豐富。對(duì)于戶外需求愈發(fā)強(qiáng)烈的當(dāng)代消費(fèi)者而言，汽車功能已經(jīng)成為新的消費(fèi)趨勢(shì)之一。

戶外周邊層出不窮

隨著露營和戶外運(yùn)動(dòng)的流行，車企周邊也出現(xiàn)了許多針對(duì)露營場(chǎng)景的產(chǎn)品。便攜式帳篷、車邊帳篷、露營收納箱等設(shè)備可以讓汽車變身為一個(gè)移動(dòng)的露營基地。此外，一些高端車型甚至配備了車載冰箱、戶外照明和便攜式電源，為露營愛好者提供便利。

蔚來汽車創(chuàng)始人、CEO李斌曾表示，“我們不僅僅是一家汽車公司，我們的使命是為用戶創(chuàng)造愉悅的生活方式”。將品牌打造為一種生活方式，已經(jīng)成為眾多品牌策略的最終目的。

以蔚來為例，通過“車生活”服務(wù)體系，蔚來與用戶一直維持緊密的連接。從線上的蔚來汽車APP到線下的NIO House，除了基礎(chǔ)的充電、換電、車輛維修/養(yǎng)護(hù)等項(xiàng)目，還給車主們提供了社交娛樂空間，無論是車主、粉絲還是廠商人員，都被包括在這個(gè)社交圈中。

目前，在蔚來APP的戶外周邊中，從戶外套廚到露營裝備、戶外鞋服甚至登山杖、路亞甚至槳板，幾乎均有覆蓋。其中售價(jià)599元的天幕用戶評(píng)價(jià)超4200條，售價(jià)499的登山杖用戶評(píng)價(jià)3500條，就連1799元的“小眾娛樂”充氣槳板的用戶評(píng)價(jià)也有接近600條，且商品已經(jīng)售罄。

消費(fèi)者對(duì)于戶外周邊熱情正在前所未有的爆發(fā)。

《2024年中國戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，2023年戶外裝備細(xì)分市場(chǎng)占比中，前3位分別為滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、露營。另有數(shù)據(jù)顯示，露營帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.44萬億，“戶外+”消費(fèi)潛力正加速釋放。

目前，理想汽車、小米汽車、小鵬汽車等新勢(shì)力品牌均擁有自己的周邊品牌，并在覆蓋領(lǐng)域不斷拓展。而吉利汽車、比亞迪等傳統(tǒng)品牌也發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)，在其APP上的商城云集了車載數(shù)碼、家居、服裝、戶外等各類商品。

在新車銷售盈利艱難的市場(chǎng)形勢(shì)下，車企不斷探索其他盈利渠道，場(chǎng)景消費(fèi)不僅成為提升銷量的有效手段之一，也正在成為車企們的“新副業(yè)”。除了產(chǎn)品之外，車企也開始舉辦多類戶外活動(dòng)，以期通過生活方式的傳導(dǎo)吸引更多消費(fèi)者。

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