從寵物經(jīng)濟(jì)崛起，看從邊緣到主流的家庭消費(fèi)變遷情感消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的寵物市場：從基本需求到精致生活的全面升級寵物產(chǎn)業(yè)與城市化并進(jìn)：城市空間變革中的寵物經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇

在當(dāng)今社會(huì)，寵物已經(jīng)悄然成為許多家庭不可或缺的一員，它們不再僅僅是看家護(hù)院的工具或孤獨(dú)的陪伴者，而是真正意義上成為了家庭的新寵兒。

這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在寵物數(shù)量的急劇增加上，更深刻地反映在人們對待寵物的態(tài)度和行為上。越來越多的家庭將寵物視為家庭的一份子，給予它們無微不至的關(guān)愛和照顧，甚至不惜花費(fèi)重金來滿足寵物的各種需求。

與此同時(shí)，寵物消費(fèi)市場的繁榮與多樣化也進(jìn)一步印證了這一趨勢。從寵物食品、寵物用品到寵物醫(yī)療、寵物美容，寵物消費(fèi)市場的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。人們不僅愿意為寵物購買各種必需品，還越來越注重寵物的個(gè)性化需求和情感價(jià)值，推動(dòng)了寵物消費(fèi)市場的多元化發(fā)展。

數(shù)量激增，寵物的“家庭地位”顯著提升

近年來，寵物數(shù)量在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出爆炸式增長。以韓國為例，數(shù)據(jù)顯示，韓國平均每四個(gè)人里就有一個(gè)人養(yǎng)寵物，電商平臺Gmarket的銷售數(shù)據(jù)顯示，2023年寵物推車的占比（57%）已超過嬰兒推車（43%）。這一趨勢在中國同樣顯著，國際投資機(jī)構(gòu)高盛發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年中國的寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計(jì)到2030年，中國的寵物數(shù)量將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2010年至2023年期間，中國家庭養(yǎng)寵率從11%提升至32%。《2023年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2023年我國寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬只，同比增長11%，寵物貓數(shù)量為6980萬只，同比增長6.8%。這意味著每7.5個(gè)城鎮(zhèn)居民中就有一人養(yǎng)了一只寵物貓或?qū)櫸锕?，寵物已成為許多家庭不可或缺的一員。

寵物之所以能夠成為家庭的新寵，與當(dāng)前社會(huì)的變遷密不可分。一方面，隨著城市化進(jìn)程的加速和家庭結(jié)構(gòu)的變化，單身家庭、無子女家庭、空巢老人等多種形式組成的一代戶成為最主流的家庭類型。家庭的功能更加側(cè)重于情感交流而非物質(zhì)生產(chǎn)，寵物逐漸成為家庭成員的情感寄托。

另一方面，孤獨(dú)感是養(yǎng)寵物的重要?jiǎng)恿ΑＴ诂F(xiàn)代社會(huì)中，非傳統(tǒng)意義上的家庭越來越多，長期的穩(wěn)定關(guān)系變得更難持續(xù)，孤獨(dú)感也隨之變得強(qiáng)烈。養(yǎng)寵物所需的精力相對較低，但能夠獲得的情緒價(jià)值和陪伴感卻更即時(shí)、更確定。因此，寵物成為了許多人的情感慰藉和心靈寄托。

寵物消費(fèi)市場細(xì)分化，滿足個(gè)性化需求

隨著寵物家庭地位的提升，寵物消費(fèi)市場也迎來了前所未有的繁榮。寵物產(chǎn)品不斷細(xì)分下鉆，不僅要滿足寵物的生理與健康需求，還要滿足寵物和寵物主的個(gè)性化需求。智能化、多功能、新奇特的產(chǎn)品層出不窮，成為市場的新寵。

2024年雙11期間，京東超市寵物智能用品成交額同比增長105%，智能魚缸成交額同比增長159%。天貓國際雙11寵物高增長品牌類目榜中，貓零食濕糧包/餐盒、貓/狗美容護(hù)理工具、貓狗美容護(hù)理用品（五官清潔）等類目均實(shí)現(xiàn)了大幅增長。此外，寵物友好旅行也蔚然成風(fēng)，80%的“鏟屎官”出游時(shí)會(huì)專門搜索寵物友好酒店，寵物民宿和寵物友好酒店的搜索量與訂單量也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，全國目前現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的寵物用品相關(guān)企業(yè)約為26.2萬余家；從地域分布來看，廣東省相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多并在全國省市中大幅領(lǐng)先，約為6.7萬家；江蘇省、河北省、山東省和浙江省位居其后。

由此可見，寵物用品行業(yè)已經(jīng)形成了相當(dāng)大的市場規(guī)模，有眾多企業(yè)參與其中。而廣東的大幅領(lǐng)先，這與廣東的地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密切相關(guān)。廣東靠近港口，交通便利，有利于原材料的進(jìn)口和產(chǎn)品的出口，作為中國寵物用品生產(chǎn)基地之一，其寵物市場發(fā)展迅速，對寵物用品的需求量也較大，為寵物用品企業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)配套。

寵物消費(fèi)能力增強(qiáng)，市場潛力巨大

寵物行業(yè)的快速發(fā)展不僅帶動(dòng)了消費(fèi)市場的繁榮，還創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

2023年，中國寵物行業(yè)從業(yè)人數(shù)已突破百萬人大關(guān)，新興職業(yè)賽道越來越多，如寵物美容師、寵物設(shè)計(jì)師、寵物攝影師、寵物營養(yǎng)師、寵物減肥師、寵糧試吃員、寵物行為訓(xùn)練師、寵物殯葬師、尋寵偵探、寵物派對策劃等，這些職業(yè)的出現(xiàn)不僅滿足了寵物和寵物主的多樣化需求，也促進(jìn)了寵物經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與寵物相關(guān)的企業(yè)近446.5萬家，其中，2024年1-10月新增注冊企業(yè)128.4萬余家。從企業(yè)年度注冊量可以看出，10年來寵物相關(guān)企業(yè)注冊量呈現(xiàn)出遞增趨勢，并于2023年達(dá)到峰值，注冊量達(dá)135.9萬余家；近兩年的增速之猛可以充分看到寵物賽道的發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁、消費(fèi)市場潛力大、競爭激烈的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。

不僅如此，從消費(fèi)能力上看，寵物行業(yè)的發(fā)展與人均GDP存在正向關(guān)系。當(dāng)一個(gè)國家的人均GDP達(dá)到3000–8000美元后，寵物產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來快速發(fā)展。2015年，中國人均GDP超過8000美元，2019年人均GDP突破一萬美元，這表明中國的寵物產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有快速發(fā)展的潛力。

數(shù)據(jù)顯示，中國寵物市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2010年突破百億大關(guān)后，進(jìn)入快速發(fā)展期。隨著寵物家庭地位的提升和寵物主消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物消費(fèi)市場呈現(xiàn)出細(xì)分化、精致化和智能化的趨勢。寵物主不僅關(guān)注寵物的飲食健康和生活品質(zhì)，還愿意為寵物購買各種非剛需的“奢侈品”，如寵物時(shí)裝、寵物家具、寵物玩具等。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺，通過天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析與寵物消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)上下游動(dòng)態(tài)、潮流趨勢等，可以通過數(shù)據(jù)可視化的方式快速掌握，以助相關(guān)企業(yè)和人員對產(chǎn)業(yè)的了解與助力決策。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，以助力外界對一個(gè)企業(yè)乃至于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的更全面了解。

天眼查研究院認(rèn)為，寵物已成為現(xiàn)代家庭的新寵并引領(lǐng)著消費(fèi)新風(fēng)尚。寵物行業(yè)的快速發(fā)展不僅反映了社會(huì)的變遷和人們情感需求的變化，也帶動(dòng)了消費(fèi)市場的繁榮和就業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造。未來，隨著寵物主消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物消費(fèi)市場將繼續(xù)呈現(xiàn)出細(xì)分化、精致化和智能化的趨勢。同時(shí)，寵物權(quán)利的保障和法規(guī)政策的完善也將為寵物行業(yè)的健康有序發(fā)展提供有力保障。

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