自8月18日官宣楊迪為首位代言人以來，紫燕百味雞通過線上+線下全域營銷與楊迪“餐桌最佳飯搭子”形象形成深度共振，引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

通過與知名藝人楊迪的攜手合作，紫燕百味雞旨在滲透至消費(fèi)者的日常佐餐時(shí)刻，深化與年輕食客的情感連接，讓紫燕成為他們餐桌上的有情懷、抓流行的忠實(shí)“飯搭子”。

楊迪＋紫燕：餐桌最佳飯搭子

年輕人將“搭子”作為一種快速建立陪伴的自由社交方式，但值得信任的“搭子”才“百搭”。紫燕百味雞選定楊迪作為“首席飯搭子”代言人，二者在硬實(shí)力、百搭適配性和持續(xù)創(chuàng)新等方面都高度兼容。

楊迪，這位來自四川的羌族小伙，從籍籍無名起步到流量口碑人物的笑星實(shí)力派，背后恰恰是對(duì)工作的高度敬業(yè)精神。利用百搭的幽默感，楊迪為各年齡層的觀眾帶來激烈競(jìng)爭下得以放松的空間。同時(shí)，他在任何場(chǎng)合都能夠憑借出色的應(yīng)變能力迅速化解尷尬局面，堪稱“救場(chǎng)王”。用真誠可靠而不是“油膩”套路面對(duì)大眾，也讓他收獲眾多粉絲的歡笑與贊美。

楊迪身上所展現(xiàn)出的真誠、幽默、高情商以及不斷進(jìn)取的精神，與紫燕品牌的真材實(shí)料、持續(xù)創(chuàng)新、致力于為消費(fèi)者提供便捷美食體驗(yàn)的理念完美契合。紫燕，從四川樂山走出來的國民品牌歷經(jīng)三十余載，已發(fā)展成為全國性上市鹵制熟食連鎖巨頭，為各年齡段的顧客提供便捷的美食體驗(yàn)。近年來，紫燕積極擁抱變革，主動(dòng)尋求發(fā)展，成立創(chuàng)新研究院、豐富產(chǎn)品線，給消費(fèi)者帶來更加多樣化的享受和滿足。

紫燕百味雞期待將楊迪獨(dú)特的個(gè)人魅力與超高的路人緣作為助推器，推出最佳“飯搭子組合”的品牌形象，聯(lián)合紫燕已有的品牌積累在更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景中釋放能量。代言人楊迪將成為連接品牌和消費(fèi)者的關(guān)鍵橋梁，以提高紫燕的品牌知名度和市場(chǎng)占有率。

全渠道多方位營銷打造“飯搭子”形象 品牌勢(shì)能助力門店合作

截至23日，紫燕宣布楊迪為代言人的官方話題已有1.5萬億曝光量，紫燕的線上營銷策略功不可沒。紫燕設(shè)置代言人有獎(jiǎng)競(jìng)猜的謎題互動(dòng)，通過“紫燕新搭子”“誰沒有飯搭子”等話題調(diào)動(dòng)用戶敏感，積累相關(guān)話題熱度。8月18日官宣時(shí)，堪稱“魔性”的TVC將楊迪幽默詼諧的表演與紫燕“有料、好拌，搭！搭！搭！”的宣傳語充分結(jié)合，獲得多平臺(tái)的大量討論度。后續(xù)持續(xù)催熱“紫燕拌菜，真迪下飯”“楊迪最速報(bào)菜名”等話題及活動(dòng)，重復(fù)“楊迪＋紫燕＝最佳飯搭子”的品牌形象。延續(xù)期階段，紫燕通過KOL/KOC渠道延續(xù)話題熱度，通過對(duì)營銷動(dòng)作及結(jié)果的解讀報(bào)道實(shí)現(xiàn)長尾的宣傳效果。

營銷期間，線上同時(shí)開展了諸多讓利消費(fèi)者的福利活動(dòng)。在818抖音直播間中，紫燕百味雞準(zhǔn)備了150萬份明星產(chǎn)品的套餐券與常規(guī)折扣券來促進(jìn)轉(zhuǎn)化，并在整點(diǎn)時(shí)段抽獎(jiǎng)實(shí)物禮品100份，單場(chǎng)直播GMV超120萬。

此外，紫燕百味雞還在200座城市門店開啟線下同步熱，通過產(chǎn)品打折、與楊迪立牌合影分享即可免費(fèi)領(lǐng)取楊迪周邊等活動(dòng)建立品牌長線心智。同時(shí)，紫燕還在十一城聯(lián)動(dòng)進(jìn)行官宣的戶外投放，通過地鐵、梯媒門禁、大屏等實(shí)現(xiàn)代言人活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)曝光。

借著“飯搭子”強(qiáng)有力的傳播勢(shì)能，經(jīng)銷商在后續(xù)經(jīng)營中也能夠更高效地觸達(dá)潛在客戶群體，開辟多元化銷售渠道。品牌也將積極把握這一契機(jī)，深化與經(jīng)銷商的合作關(guān)系，強(qiáng)化信息溝通與市場(chǎng)策略協(xié)同，共同將品牌合作最大化，攜手共創(chuàng)雙贏局面。

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