僅僅23天時間,小鵬G9還沒捂熱乎的“純電中大型SUV‘卷王’”之頭銜就已旁落它屬。
面對如此“不講理”的定價,小鵬G9不禁要問:“這么快,我就不‘香’了?……”
環(huán)顧一眾價格高出自己不少的對手,智己LS6卻只想說:“要比‘卷’,還有誰?……”
除了堪稱“殺瘋”的價格之外,這款新晉“卷王”還全系標(biāo)配高通驍龍8155芯片、eTAC邊緣扭矩控制技術(shù)、高強度輕量化全鋁底盤、7.1.4WANOS全景聲場等超百項尖端科技配置,其產(chǎn)品力同樣足夠出色。
手握“低價格+高配置”這柄鋒利的“雙刃劍”,智己LS6看上去似乎正呈“無往不利”之勢——上市當(dāng)天,其單日新增訂單數(shù)即超8000輛;上市48小時,該車鎖單數(shù)即突破6000輛;上市一周后,其鎖單數(shù)更已突破10000輛大關(guān)。
如此火爆的銷量表現(xiàn),對智己汽車而言當(dāng)然可謂是“前所未見”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,該品牌在2022年全年僅售出新車4811輛,月均僅400輛出頭;2023年前三季度,其累計銷量較上年有一定起色,亦不過為1.51萬輛而已。
手握來自上汽集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)和張江高科三位“大佬”共同投資的100億元“創(chuàng)業(yè)資金”,智己汽車之前如此低迷的銷量表現(xiàn)顯然難以讓人滿意。
面對如此窘境,“超低價出擊”是否已經(jīng)成為了這個品牌的最后一根“救命稻草”?……在如愿取得近期的“火爆開局”之后,智己LS6的后續(xù)市場走勢將會如何?又能否力助品牌成功“脫困”?……對此,我們不妨聽聽《車動力》的各位“大嘴”們都有何見解——
以“智”取勝
——車動力
按照智己的規(guī)劃,LS6的城市NOA功能預(yù)計在2023年底開啟用戶公測,并于次年春節(jié)前陸續(xù)推送,上海地區(qū)將率先開放;到2024年年中,其IM AD城市NOA功能將正式邁入無圖時代;在2024年內(nèi),通勤模式將實現(xiàn)“百城齊開”。
歸根結(jié)底,智己的長遠(yuǎn)規(guī)劃就是“以‘智’取勝”。
當(dāng)然,“智”再高,“價”卻不能太高。2023年1-8月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,售價區(qū)間為20-30萬元的產(chǎn)品在中國乘用車市場之銷量占比已高達(dá)17%,較2017年提升了足有8.5個百分點,其增速位列各細(xì)分市場之首,也由此成為了中國乘用車市場第二大細(xì)分領(lǐng)域。
究其原因,與當(dāng)下消費群體的購車習(xí)慣趨于“高品質(zhì)化”不無關(guān)系,售價區(qū)間為20-30萬元的車型之競爭自然日趨激烈。
與此同時,該車在配置、空間、駕駛感等領(lǐng)域亦全方位領(lǐng)先同級產(chǎn)品——兩相作用之下,智己LS6很有希望成為其所處細(xì)分市場最強有力的競爭者。
當(dāng)下,新能源車的競爭已進(jìn)入“智能化下半場”——“最智者,就是最強者”似乎正成為市場共識。對智己LS6而言,既有“高智能”、更有“低價格”,無疑也為自己成功的可能性再次“加碼”。
如此看來,在面對同級、或同價位競爭對手時,智己LS6大可以問一句:“論‘卷’,還有誰?”
“卷王”的背后,其實只是想先“活下來”!
——車動力
看上去,智己LS6暫時已鎖定“2023年年度‘卷王’”稱號。
中國品牌旗下首款極速超300km/h的量產(chǎn)SUV、全系標(biāo)配激光雷達(dá)、全系具備高速高架和城市NOA能力、最快15分鐘補能500km續(xù)航里程……可以說,智己LS6已經(jīng)將這個價位中該給的、不該給的都給了,并以幾乎“全系滿配”姿態(tài)殺入了20-30萬元價格區(qū)間。
前段時間,小鵬G9和問界新M7將新能源中大型SUV領(lǐng)域的“性價比”之爭抬升到了全新高度。然而,智己LS6卻憑借這一波“用小鵬G6的價格與小鵬G9競爭”之“降維打擊”,讓前兩者似乎瞬間都不香了。
其實,智己汽車此番之所以要如此大張旗鼓地“賠本賺吆喝”,或許也只是為了要先“活下來”。
作為上汽集團(tuán)旗下定位最高的新品牌,智己自創(chuàng)立至今卻一直不溫不火,實力不俗的“雙7”車型亦遲遲未能交出預(yù)期中的成績單。單論產(chǎn)品本身,L7和LS7絕對“過關(guān)”——但問題在于:又有多少消費者真正了解、認(rèn)可這個品牌?……
所以,智己此番干脆選擇讓LS6以“平地一聲雷”的方式直接殺入大眾視野——無論產(chǎn)品多強,至少也得有人愿意先了解才行。
讓人擔(dān)心的是,智己在為新車給出如此“大義凜然”式的定價之后,未來似乎很難再實現(xiàn)品牌“向上”突破。不過,如果連眼前的“活下去”都存在困難,又何談“未來”?……
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