在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，各種媒體在對抗中融合重組，不斷改變著汽車營銷的格局和狀態(tài)。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，各種媒體在對抗中融合重組，不斷改變著汽車營銷的格局和局面。那種單向的，被動的，大鍋輸出-接受這種模式已經(jīng)不適應(yīng)時代的需要。在消費者更注重個人價值實現(xiàn)的當(dāng)下，共創(chuàng)、定制、精準(zhǔn)的營銷方式成為汽車品牌更緊密連接用戶的新路線。

換句話說，在新的傳播語境中，以用戶為中心是車企新的營銷武器。縱觀長城汽車最近幾輪在營銷方面的創(chuàng)舉，顯然這家國內(nèi)的龍頭企業(yè)真正明白了這個道理，并貫徹到了每一個細(xì)節(jié)中，使得其創(chuàng)新營銷總能贏得滿堂喝彩。

歐拉范局誘商品mdashmdash喵星粉絲直播黨

可以說，通過提升用戶參與深度，本次直播活動不僅展示了歐拉品牌的魅力，更好地與年輕用戶溝通，進(jìn)一步鞏固了用戶忠誠度，從實現(xiàn)；流量To 保留這種轉(zhuǎn)變在品牌和用戶之間建立了重要的聯(lián)系。

在11月16日-19日舉行的2020長城槍路亞國際錦標(biāo)賽-路亞先鋒職業(yè)巡回賽總決賽中，長城汽車一改往日作風(fēng)，與用戶玩起了。在亞洲最大的蘆芽魚大賽中，長城槍越野皮卡車擔(dān)負(fù)起牽引蘆芽船的重任，肩負(fù)起物資運輸和后勤保障的任務(wù)，一路為選手保駕護(hù)航，上演了一場場與魚的競賽大戲。

2020長城跑路亞國際錦標(biāo)賽-路亞先鋒職業(yè)巡回賽總決賽

不難看出，長城汽車想做的不是改變用戶，而是融入他們的圈子，為那些更有獨立人格、知道自己需要什么、追求自由的人提供強有力的支持，在倡導(dǎo)一種尊重自己、不盲從的生活態(tài)度的基礎(chǔ)上，引起他們的共鳴。就像這次助力一樣，長城槍不僅以其出色的越野能力顛覆了消費者對傳統(tǒng)皮卡的認(rèn)知，還與用戶一起賦予了皮卡新的文化內(nèi)涵。

長城泡

11月初的超級直播之夜，長城汽車的寵粉行動繼續(xù)上演。作為雙十一購物狂歡節(jié)的創(chuàng)新玩法，本次活動聚合了國民兄妹李、、高管、品牌、產(chǎn)品、用戶等多種力量在多種場景下詮釋了模特的魅力，并以互動游戲賦予用戶出道權(quán)，在直播間歡快的氛圍中實現(xiàn)了八位明星模特的甜蜜出道。

長城汽車超級直播夜

同時，直播期間，長城汽車還準(zhǔn)備了半價車等多重福利，可謂新意十足，誠意十足，改變了汽車行業(yè)的傳統(tǒng)營銷思維，在貼近用戶需求、玩轉(zhuǎn)用戶的過程中，充分展示了長城汽車年輕化企業(yè)的實力。

長城汽車超級現(xiàn)場夜景

對于如今的汽車圈，用戶思維成了老生常談的話題，卻真的能做到以用戶為中心車企不多。但長城汽車始終能夠以年輕消費者喜愛的新潮方式詮釋產(chǎn)品力，讓用戶在持續(xù)的品牌傳播中與長城汽車達(dá)成情感共鳴，成為消費者津津樂道的網(wǎng)絡(luò)名人汽車企業(yè)。

這背后，離不開長城汽車持續(xù)深耕轉(zhuǎn)型變革。今年7月，面對嚴(yán)峻的外部競爭環(huán)境，長城汽車一度發(fā)出明年你能活下來嗎？生死拷問，從而展開了以用戶思維為核心的脫胎換骨式轉(zhuǎn)型，走上了向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型的道路，并在組織架構(gòu)、企業(yè)文化、人才體系等方面推進(jìn)了一系列改革措施，煥發(fā)出勃勃生機。

長城汽車明年能活下來嗎？

俗話說，不破不立，只能從根上做以用戶為中心只有這樣，車企才能改變工作思路，想用戶之所想，急用戶之所急，在營銷層面真正與用戶玩轉(zhuǎn)，讓更多的消費者通過有創(chuàng)意、有思想的情感交流感知到公司的魅力。

可以預(yù)見的是，隨著用戶思維隨著實踐的不斷深入，長城汽車還將貢獻(xiàn)各種有趣的活動，與年輕用戶交朋友在這個過程中，其產(chǎn)品力和品牌力越來越深入人心，甚至反哺長城汽車的轉(zhuǎn)型和變革，使其向著全球科技出行公司的目標(biāo)闊步前進(jìn)。

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