9月14日，中指研究院發(fā)布2023年中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果。研究顯示，2023年上半年，房地產(chǎn)市場(chǎng)整體表現(xiàn)先揚(yáng)后抑，購(gòu)房者置業(yè)愈發(fā)理性，更加看重房企品牌、產(chǎn)品力、交付力等；伴隨著行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，品牌企業(yè)積極探索新的發(fā)展模式，拓展代建、住房租賃和商業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等，在變化的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

其中，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，行業(yè)調(diào)整致品牌房企品牌價(jià)值下降12.1%；品牌加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，以實(shí)際行動(dòng)應(yīng)對(duì)輿情危。

物業(yè)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，行業(yè)整體品牌價(jià)值增速趨緩，區(qū)域品牌提升空間大；企業(yè)品牌價(jià)值分化，國(guó)央企品牌價(jià)值增速是民企九倍。

房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，品牌價(jià)值波動(dòng)下行，銷售業(yè)務(wù)盈利能力下降；升級(jí)服務(wù)模式聚焦主業(yè)提升客戶體驗(yàn)，助力企業(yè)品牌形象再塑。

中指研究院認(rèn)為，中國(guó)房地產(chǎn)已經(jīng)邁入精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源加速向品牌企業(yè)聚集，促進(jìn)地產(chǎn)價(jià)值鏈條不斷完善。品牌企業(yè)應(yīng)乘勢(shì)積極推進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等方面的創(chuàng)新以及品牌傳播的優(yōu)化調(diào)整，堅(jiān)持穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，積極履行交付義務(wù)，重塑更具可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力的品牌生態(tài)系統(tǒng)，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“逆勢(shì)爭(zhēng)先”。

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