美國科技公司進入財報季。綜合業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟不確定的時期，廣告主更愿意在谷歌、Meta這種大型互聯(lián)網(wǎng)公司掏腰包，這將幫助Meta、谷歌等科技巨頭們從Snap、Pinterest等規(guī)模相對較小的互聯(lián)網(wǎng)公司搶走廣告份額。

疫情時期，品牌廣告主擴大網(wǎng)絡(luò)營銷，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告開支暴增，然而在過去幾個季度中，廣告市場走軟，營收主要依靠網(wǎng)絡(luò)廣告的科技公司面臨廣告主的精挑細選和貨比三家。

美聯(lián)儲不斷上調(diào)利率，創(chuàng)紀錄的通貨膨脹，美國經(jīng)濟前景的憂慮，這些因素促使廣告主削減了營銷開支。

不過，根據(jù)媒體研究公司MAGNA上個月發(fā)布的報告，今年，社交媒體廣告市場的增幅，將比去年略有提高。

美國Zacks投資管理公司的投資經(jīng)理Brian Mulberry表示，如今的廣告主，更愿意把錢花在他們喜歡、信賴的廣告平臺上。

今年一季度，谷歌母公司Alphabet的廣告收入實現(xiàn)545.5億美元，雖然和去年同期相比有所下滑，但是依然超出了華爾街分析師預(yù)期值。

周二，谷歌高管介紹了在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用人工智能技術(shù)的進展，據(jù)稱，人工智能能夠提高網(wǎng)絡(luò)廣告和受眾之間的相關(guān)性，甚至還能夠創(chuàng)作一些廣告文案，直接提供給廣告主使用。

周三，主營社交媒體的Meta也表示，通過基于人工智能技術(shù)的內(nèi)容推薦和推送，旗下移動社交工具Instagram在一季度的用戶平均使用時間，同比增加了24%。Meta正在人工智能上大舉投資，刺激廣告主增加廣告消費。

受到財報利好消息刺激，周三盤后交易時段，Meta股價大幅上漲了12%。

根據(jù)MAGNA公司的報告，今年社交媒體廣告市場的總規(guī)模將比去年增長6%，達到660億美元。

去年，社交媒體廣告市場僅僅增長了2%，主要原因是蘋果公司在iOS操作系統(tǒng)中實行了隱私新政策，限制第三方應(yīng)用采集消費者隱私信息，這影響了廣告主使用個性定制傳播營銷信息的能力。

Insider Intelligence的分析師Debra Aho Williamson表示，目前廣告主表現(xiàn)出一些慣性，他們愿意使用已經(jīng)熟悉的廣告平臺，采用成熟度較高的各種廣告主工具。

由于財報不理想，在發(fā)布一季度財報之后，Snap和Pinterest兩家公司的市值在一天之內(nèi)一共蒸發(fā)了40多億美元。

一季度，Snap的營收下跌了7%，該公司預(yù)警稱，二季度的營收可能持續(xù)低迷。據(jù)報道，Snap最近對廣告平臺進行了一些調(diào)整，可能打擊廣告主的購買積極性。

Pinterest一季度的營收則增長了5%，預(yù)計二季度增速大體類似，這一預(yù)測未達華爾街分析師預(yù)期，在盤后交易時段，該公司股價暴跌9%。

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