?剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，“團(tuán)圓過(guò)年”回歸主基調(diào)，年貨消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)著新特點(diǎn)。1月28日，京東小時(shí)購(gòu)發(fā)布《2023年春節(jié)即時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。

火爆的年貨消費(fèi)進(jìn)一步增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)信心。農(nóng)歷小年以來(lái)，京東小時(shí)購(gòu)銷售額較去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)90%，禮盒類銷量超50%，“線上下單、年貨1小時(shí)送到家”的即時(shí)消費(fèi)方式，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的主流選擇。

同時(shí)，年貨越來(lái)越豐富多樣，滿足了不同人群春節(jié)多樣化的即時(shí)消費(fèi)需求。春節(jié)期間，90后、95后消費(fèi)主力帶來(lái)新趨勢(shì)、新活力，“隨要隨買”“送禮送健康”“寵物消費(fèi)”“智能化”也成為時(shí)下年俗消費(fèi)的新潮流。

“線上趕集”辦年貨，一小時(shí)送達(dá)受歡迎

置辦年貨是過(guò)春節(jié)的“保留節(jié)目”，小到一副春聯(lián)，大到冰箱彩電，如今都能線上解決，尤其當(dāng)年輕群體成為消費(fèi)主流，他們更青睞年貨小時(shí)達(dá)方式，讓新年禮更快一步到家。京東小時(shí)購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間禮盒類、水果、酒水、手機(jī)等最受歡迎。

過(guò)年不將“舊”，家中裝飾換上新裝更喜慶年味更濃。農(nóng)歷小年以來(lái)，與兔年相關(guān)的春聯(lián)、福字、窗花等春節(jié)裝飾的商品搜索量快速提升，較去年同期超3.5倍。

禮盒類整個(gè)春節(jié)期間的銷量持續(xù)走俏，整體同比增長(zhǎng)超50%。其中，白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產(chǎn)干貨禮盒同比增長(zhǎng)超3倍。從各區(qū)域的銷售情況看，東北地區(qū)偏好酒類禮盒，水果禮盒全國(guó)上下都比較受歡迎，華南地區(qū)偏愛烘焙禮盒。

暢銷水果中，車?yán)遄右廊环€(wěn)坐C位，銷售額同比增長(zhǎng)102%，成為春節(jié)期間最熱銷的水果。由于春節(jié)走親訪友及送禮需求的場(chǎng)景，5公斤裝的車?yán)遄佣Y盒走貨更為迅速。伴隨多地開啟降雪降溫模式，保暖用品也隨之走俏，毛線帽、手套、電熱毯、取暖器等保暖用品的銷售額同比增長(zhǎng)超2.5倍。

年輕人多元時(shí)尚的消費(fèi)態(tài)度，也讓年貨變得更加豐富新潮，手機(jī)、數(shù)碼、美妝、服飾、家電更多新品類逐漸占據(jù)消費(fèi)高位，送禮自用兩相宜。京東小時(shí)購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，手機(jī)類銷售額同比增長(zhǎng)超70%，香水彩妝同比增長(zhǎng)超120%，生活電器銷售額同比增長(zhǎng)226%，一些滋補(bǔ)品如阿膠銷售額同比超4倍。

線上“趕集”方便又實(shí)惠，京東同城年貨節(jié)堅(jiān)持以好禮、好價(jià)、無(wú)憂、便捷小時(shí)到家的方式，讓消費(fèi)者足不出戶一站式購(gòu)齊年節(jié)用品，甚至不少年輕消費(fèi)者除夕當(dāng)天才著手置辦年貨。數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，消費(fèi)者下單額同比去年增長(zhǎng)171%。

中國(guó)年味在故鄉(xiāng)，天南海北特色大不同

一方水土育一方人，全國(guó)各地都有專屬的年俗文化，年貨里藏著不同的“家鄉(xiāng)味”。京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間除了深圳、北京、廣州銷量遙遙領(lǐng)先外，三四線小城的消費(fèi)潛力同樣不可小覷，遼寧鐵嶺、湖南懷化、安徽黃山地區(qū)的銷量增速則全國(guó)領(lǐng)跑，成為春節(jié)期間地區(qū)消費(fèi)黑馬，增速均超300%。

而從商品消費(fèi)情況看，地方特色顯著。

北方人過(guò)年離不開的餃子，春節(jié)期間銷量同比增長(zhǎng)68%。除了買現(xiàn)成的餃子外，很多人注重在家包餃子的氛圍感和參與感，以陜西地區(qū)來(lái)說(shuō)，春節(jié)期間餃子皮的訂單量同比增長(zhǎng)85%，餃子的最佳伴侶食醋銷量也同比增長(zhǎng)了160%。

東北人愛擼串吃燒烤，不僅會(huì)吃也善于做。數(shù)據(jù)顯示，烤肉料及食材銷售額同比增長(zhǎng)超70%，牛羊肉、葉菜類蔬菜、豆制品銷售額同比增長(zhǎng)136%，滿滿的煙火氣，暖身也暖心。

中西部地區(qū)如重慶、成都等地，消費(fèi)者則偏愛在過(guò)年期間購(gòu)買各類休閑食品，其中，巧克力、酸奶、豬肉脯、進(jìn)口堅(jiān)果銷售額同比去年增長(zhǎng)超2倍。

在廣東、福建、江西南方一帶，臘肉、臘腸幾乎是家家過(guò)年必備，窗前院落內(nèi)掛滿了一條條一串串琳瑯滿目的臘味，壯觀且誘人。在京東小時(shí)購(gòu)，臘腸、臘肉的銷售額同比增長(zhǎng)超50%，臘鴨、臘雞的增長(zhǎng)超150%。

但無(wú)論東西部或南北方地區(qū)，在全國(guó)人民的年貨訂單中，白菜、土豆、西紅柿等國(guó)民蔬菜，牛羊肉、豬肉、雞肉等生鮮肉品，酸奶、常溫、低溫奶制品的銷量都很高。適合家庭聚餐的大桶食用油、大米、桶裝飲用水銷售額同比超3.5倍，南北干貨、中式糕點(diǎn)等依舊是年節(jié)暢銷好物，銷售額同比增長(zhǎng)超70%。

送健康、寵物消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)，年俗消費(fèi)更多元

線上置辦全品類年貨背后，彰顯了數(shù)字化時(shí)代大眾生活方式及消費(fèi)模式的變化，也折射出國(guó)人消費(fèi)觀念的變遷。

消費(fèi)者們不僅自己過(guò)年，還會(huì)為愛寵過(guò)好春節(jié)花費(fèi)心思，新年寵物單品迎來(lái)一波銷售高峰。為了讓寵物一同回家過(guò)年，“鏟屎官”們?cè)诰〇|小時(shí)購(gòu)下單貓狗出行裝備銷售額同比增長(zhǎng)176%，貓狗玩具、寵物美容用具、寵物醫(yī)療用品均同比增長(zhǎng)超110%。

此外，春節(jié)期間很多年輕人遠(yuǎn)程為親友下單，送上好禮表達(dá)心意。數(shù)據(jù)顯示，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單前五分別是深圳、北京、昆明、廣州、東莞。深圳消費(fèi)者在這期間給親友下的訂單是給自己的3倍，為惠州、湛江城市親友下單最多，送的最多的商品是手機(jī)、車?yán)遄?、酒類、牛奶及禮盒。隔著千山萬(wàn)山，每份訂單都飽含心意。

此外，在新的一年大家追求更“健康”的生活方式。在京東小時(shí)購(gòu)，智能健康監(jiān)測(cè)用品銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，按摩儀、電養(yǎng)生壺、空氣凈化器同比增長(zhǎng)超2倍。

3C數(shù)碼及具有儀式感的生活家電成為年貨清單上的“新選項(xiàng)”，年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化。數(shù)據(jù)顯示，京東小時(shí)購(gòu)掃地機(jī)器人、料理機(jī)、空氣炸鍋等廚類家電迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)超8倍。

冬去春來(lái)，萬(wàn)物啟新。在過(guò)去的春節(jié)假期，京東小時(shí)購(gòu)聯(lián)合超20萬(wàn)家全品類線下門店，繼續(xù)春節(jié)也送貨服務(wù)，為全國(guó)超過(guò)1800個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者提供年貨小時(shí)達(dá)的采買體驗(yàn)，讓每份飽含心意的訂單更快到家。

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