今年以來，伴隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，一系列促進消費的政策陸續(xù)實施，消費市場總體保持增長態(tài)勢前三季度，全國社會消費品零售總額32.03萬億元，同比增長0.7%其中，基本生活類商品銷售良好，綠色升級消費需求持續(xù)釋放，伴隨著市場供給的不斷改善，人們對品質(zhì)消費和綠色消費的需求也在逐漸增加

同時，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及應用和移動智能終端的更新迭代，徹底改變了人與商品的連接方式，不斷創(chuàng)造新的消費場景中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2022年8月31日發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，其中，以Z世代為主體的10~19歲和20~29歲網(wǎng)民約占全部網(wǎng)民的30.7%

此外，科學技術的快速發(fā)展帶來了生產(chǎn)力的大幅度提高在這種背景下，人們對個性化和多樣化的需求，這是不同于其他人的，也越來越多尤其是以90后，00后為代表的互聯(lián)網(wǎng)主力軍Z世代，逐漸發(fā)展成為新的主流消費群體他們更注重體驗，追求自我，熱衷互動，追求以我為中心的個性化定制服務

為了了解消費者年輕化，個性化，多元化的消費趨勢，《消費者報告》將通過分析Z世代群體的消費特征，消費訴求，消費偏好，全面呈現(xiàn)中國消費市場的需求變化和我經(jīng)濟消費趨勢的興起。

時尚的衣服，時尚的鞋子，時尚的玩法，不是為了取悅別人，而是取悅自己。

過去，人們在消費時總是被動的比如，人們打扮是為了給別人留下好印象，贏得別人的注意，人們購買昂貴的奢侈品或豪車來顯示他們的成功和尊嚴

如今，人們的消費習慣已經(jīng)從被動消費逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉M，不再是為了迎合別人的眼光和感受，而只是為了滿足我的需求比如我穿著漂亮的衣服，戴著精致的首飾，只是為了拍一張漂亮的照片發(fā)給朋友，我吃一頓豪華的飯，不是在節(jié)假日，只是為了滿足自己的味蕾，我開車純粹是我性格的表征，是我態(tài)度的體現(xiàn)尤其是當代的年輕人，主要是Z世代的年輕人，他們生長在物質(zhì)資源豐富的時代，更知道自己想要什么，想要什么樣的生活，并為之做出行動和努力

據(jù)Quest Mobile《2022 Z世代洞察報告》顯示，伴隨著Z世代逐漸步入職場，他們的消費能力和消費意愿將會提高，線上高消費的潛力將會增加線上消費能力在2000元及以上的用戶占比將達到30.8%，同比上升2.7%，網(wǎng)絡消費意愿高的用戶占比達到18.5%，同比上升1.1個百分點

正是Z世代群體成長的獨特環(huán)境和背景，塑造了Z世代群體鮮明的消費特征艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，64.9%的新年輕消費者會以自我愉悅為消費核心，從而購買感興趣的消費產(chǎn)品，購買感興趣的消費產(chǎn)品的新年輕消費者，有52%是被朋友圈種出來的，目的是為了快速融入社交圈

根據(jù)麥肯錫的調(diào)查，中國Z世代的消費者大致可以分為六類:走在時尚潮流前沿的品牌跟隨者，專攻高端產(chǎn)品的高端購物狂，環(huán)保意識極強的環(huán)保主義者，貨比三家的性價比專家，注重品質(zhì)的品質(zhì)導向型人士，不想花太多時間的佛教保守主義者其中，品牌追隨者占比最高，達到34%他們喜歡跟風流行，嘗試新鮮事物，但對購物本身熱情不大，高端購物狂和環(huán)保主義者各占23%高端購物狂愿意花時間研究不同的品牌和產(chǎn)品，并在不經(jīng)意間購買很多東西，而環(huán)保主義者更愿意嘗試環(huán)保和對社會負責的品牌

另一方面，Z世代在追求潮流和終極體檢的同時，更容易沖動消費，在產(chǎn)品上花更多的錢麥肯錫調(diào)查顯示，78%的Z世代受訪者認為未來會獲得更多收入，47%的Z世代受訪者表示會隨便買產(chǎn)品，36%的Z世代受訪者會制定預算，但支出經(jīng)常超出預算

據(jù)新浪《當代年輕人潮流消費問卷》顯示，當代年輕人關注度排名前兩位的潮流品類分別是服裝和球鞋，占比分別為21.68%和19.86%，之后包包，美妝，珠寶的關注度分別為15.91%，11.85%，11.35%值得注意的是，關注3C，手持潮玩等泛潮流產(chǎn)品的人群比例接近18%

在時尚服裝領域，Z世代更喜歡IP聯(lián)名服裝據(jù)投寶研究院發(fā)布的《Z世代系列:洞察Z世代服裝消費偏好》顯示，Z世代服裝消費偏好的IP聯(lián)名服裝TGI指數(shù)最高，接近250，緊隨其后的是全國時尚服裝TGI指數(shù)，參賽同款和時尚新裝的TGI指數(shù)都大于200

同時，在潮鞋APP的用戶中，Z世代的比例已經(jīng)超過40%根據(jù)2021年Z世代Mob Research Institute關于潮力的洞察報告，超過50%的Z世代人每年會購買3—4次新潮鞋，70%的Z世代表示，他們購買時髦的鞋子是因為它們的款式或顏色很有美感

相比時尚的衣服鞋子，時尚的玩法圈子很小，但還是吸引了不少Z世代的消費據(jù)Mob研究院《2021年Z世代潮力洞察報告》顯示，超四成Z世代人每年會花費1000元以上購買手持潮牌游戲，近70%的Z世代表示購買手持潮牌游戲是為了收藏

抗衰老意識的覺醒，在基礎保養(yǎng)之外追求完美。

對Z世代來說，以我為中心的個性化是消費的重要出發(fā)點如今，基于對民族文化的強烈認同和展現(xiàn)獨特個性的需要，國產(chǎn)品牌開始吸引z世代的關注，根據(jù)百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，國潮的搜索熱度在2011—2021十年間增長了528%，全行業(yè)國潮品牌消費者中，90后，00后成為國潮市場的消費主力，貢獻了74.4%的國潮消費

除了郭超服飾的盛行，還有持續(xù)流行的郭超美妝品牌，也開始受到z世代的關注，他們愿意為能服務于自己個性化表達的化妝品或護膚品買單 2022—2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展及用戶洞察研究報告》顯示，49.6%的受訪者認為郭超美妝有創(chuàng)意，愿意支持，29%的受訪者對郭超美女感興趣，但仍處于觀望階段

艾瑞咨詢《2021年Z世代美容護膚消費洞察報告》顯示，近95%的Z世代用戶在過去一年購買過美容護膚品，00后滲透率達到88%，值得注意的是，除了美白，保濕，清潔，修復肌膚狀態(tài)等一般功能外，25.4%的90后更看重護膚品的抗衰老功能，26.4%的00后更看重護膚品的抗痘功能。

但部分Z世代并不滿足于美妝帶來的美容美顏效果，開始嘗試醫(yī)美帶來的極致完美妝容據(jù)《更美麗2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，Z世代成為醫(yī)美行業(yè)的主要消費群體，占比55%，其中95后消費占36%，00后消費占19%

2022—2023年中國美容美發(fā)行業(yè)投資布局及趨勢研究報告》顯示，在非手術醫(yī)療美容項目中，抗衰老和抗衰老保濕項目最受消費者歡迎，分別占消費的45.7%和39.7%，此后美白亮膚，緊致改善肌膚，收縮毛孔等輕醫(yī)美容項目的消費也占到了30%以上。

在外科醫(yī)療美容項目中，牙科美容最受消費者歡迎，占總消費的50%其次是眼部整形和植發(fā)護理，占消費的44.1%，此外，鼻子整形和面部輪廓塑造的消費也占比較多，均達到41.2%

低糖風一吹，追求新潮消費也講究健康養(yǎng)生。

《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，在健康消費方面，Z世代更趨于個性化，基本呈現(xiàn)出四大趨勢:緊跟潮流，保持懶惰，保持健康，營養(yǎng)滾滾，享受自我與傳統(tǒng)的營養(yǎng)補充劑相比，便攜，簡單，即食的輕營養(yǎng)產(chǎn)品更受Z世代的歡迎，尤其是低糖輕食產(chǎn)品成為z世代健康消費的首選，超過76.45%的Z世代年輕人認為低糖是必須的

上海市消費者權益保護委員會發(fā)布的《Z世代飲料消費調(diào)查報告》顯示，近八成Z世代消費者注重健康養(yǎng)生，購買飲料時首選無糖或三糖，同時，根據(jù)個人喜好，新飲料產(chǎn)品的口味也是五花八門，其中水果味飲料最受歡迎，21%的Z世代消費者喜歡桃子/桃子/白桃，13%的Z世代消費者喜歡檸檬/酸橙。

同時，在不同的場景下，Z世代偏好的飲料種類也有所不同《Z世代飲料消費調(diào)查報告》顯示，63%的Z世代消費者在工作場景中更喜歡咖啡，在學習場景中，58%的Z世代消費者更喜歡泡泡水，社交場景中，65%的Z世代消費者更喜歡奶茶，在餐飲領域，60%的Z世代消費者更喜歡碳酸飲料

伴隨著中國制造的崛起，國產(chǎn)手機，家電，汽車相繼問世。

伴隨著個性化消費的興起，國產(chǎn)手機等國產(chǎn)產(chǎn)品也層出不窮知名市場研究機構(gòu)屈謙GKURC發(fā)布的調(diào)查顯示，Z世代消費者在購買智能手機時會優(yōu)先考慮華為，占比44.68%，選擇蘋果的Z世代消費者占34.68%，緊隨其后，另有19.57%的Z世代消費者傾向于購買小米

據(jù)HCR陳暉和美景科技研究集團聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國大陸市場高端手機消費者調(diào)查報告》顯示，國產(chǎn)手機品牌的UI設計越來越精美，手機功能越來越豐富，甚至有亂花漸欲迷人眼的趨勢，逐漸擺脫了以往山寨，低像素，卡等標簽。

以華為，小米，榮耀，OPPO，vivo為代表的國產(chǎn)手機品牌迅速打破圈子，從過去的簡單模仿發(fā)展到現(xiàn)在的高性價比，高性價比，操作系統(tǒng)，芯片R&D創(chuàng)新的世界一流水平，銷量超過了很多歐美品牌。

根據(jù)科納仕公司發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報告，2022年第三季度，中國智能手機市場出貨量為7000萬部，雖然同比下降11%，但與第二季度相比略有增長其中，vivo以20%的市場份額排名第一，OPPO出貨量達1210萬臺，以17%的市場份額位居中國市場第二，實現(xiàn)了環(huán)比逆勢增長，榮耀以1200萬的出貨量和17%的市場份額緊隨其后，排名第三

同時，伴隨著科技水平的提高和智能化產(chǎn)品的普及，智能家電成為Z世代的生活標配，根據(jù)Quest Mobile《2022 Z世代洞察報告》顯示，Z世代群體追求個性和精致生活，同時對品質(zhì)生活有更高的要求，追求各種功能齊全的家電，尤其是小巧，精致，高價值的小家電，其中，79.6%的Z世代用戶關注個人家電，74.7%的Z世代用戶關注廚電，74%的Z世代用戶關注家用電器，70.5%的Z世代用戶關注廚電。

此外，伴隨著物聯(lián)網(wǎng)和自動駕駛技術的升級迭代，新能源汽車的推廣應用正在加速知乎車迪，中國汽車流通協(xié)會，龐大數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2021中國新生代人群汽車興趣洞察報告》，指出當前汽車行業(yè)已進入存量市場，4000萬持有駕照的18—24歲新生代年輕人可能撐起一個百億元市場，其中，75%的年輕車主目前沒有任何自己名下的車，70.4%的年輕車主計劃在5年內(nèi)購買自己名下的車計劃購車比例普遍高于24歲以上車主

據(jù)《2022新能源據(jù)消費趨勢報告《Z世代新能源汽車消費趨勢》顯示，在品牌選擇上，Z世代更傾向于購買主流自主品牌和新勢力自主品牌)，其次是德系合資品牌(一汽大眾，上汽大眾等)，第三是美國新勢力品牌特斯拉，其次是日系合資，德系豪華，日系豪華，美系豪華

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