喜茶與FENDI聯(lián)名，未發(fā)先火。今日，奶茶屆“交際花”喜茶憑借與LVMH旗下奢侈品牌FENDI(芬迪)聯(lián)名再度出圈，盡管喜茶方面臨近中午才通過(guò)官微宣布聯(lián)名活動(dòng)，但在此之前，喜茶已將各大官方社交賬號(hào)logo更換成與Fendi相似的黃色黑底正反雙喜茶Logo，成功拉滿懸念。

根據(jù)喜茶官微，5月19日至6月16日，F(xiàn)ENDI和喜茶攜手在北京#8226;Temple東景緣的FENDI'hand in hand'匠心藝術(shù)展，帶來(lái)“喜茶茶室”及具有中國(guó)彝族特色的限定產(chǎn)品體驗(yàn)，以表達(dá)對(duì)手工技藝和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的敬意。同時(shí)，在喜茶大陸門店也特別呈現(xiàn)“FENDI喜悅黃”特調(diào)，這也是雙方就FENDI'hand in hand'在地文化的探索與新嘗試。

5月17日，采用芒果、橙丁、百香果與綠妍茶湯制作的“FENDI喜悅黃”特調(diào)正式上線，單杯定價(jià)19元，一次下單兩杯即可獲得FENDI hand in hand主題周邊一個(gè)。相比動(dòng)輒花費(fèi)數(shù)千元才能擁有的FENDI配飾，喜茶FENDI聯(lián)名周邊一經(jīng)上線便掀起市場(chǎng)搶購(gòu)熱潮。

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者注意到，今日一早，喜茶北京多店?duì)I業(yè)不久就因訂單量過(guò)多而停止接單。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上午11點(diǎn)半，喜茶北京新中關(guān)店、北京朝陽(yáng)大悅城店、北京三里屯太古里店等均因“制茶繁忙”暫停線上點(diǎn)單，而小程序推薦的周邊其他門店也多顯示“前方數(shù)百杯茶飲待制作”。

在微博、小紅書等社交平臺(tái)，網(wǎng)友關(guān)于此次聯(lián)名的討論也迅速引爆相關(guān)話題:“人生中第一件FENDI是喜茶給的，這設(shè)計(jì)和質(zhì)感真是絕”、“二十歲，全款拿下FENDI聯(lián)名，接待我的sales態(tài)度很好，聲音嘹亮，動(dòng)作麻利。依舊還是熟悉的線上購(gòu)物線下提貨方式，經(jīng)典的黃黑配色，精致惹人愛，本著經(jīng)典永留存的信念果斷入手，無(wú)需配貨”……截至發(fā)稿，話題#喜茶fendi聯(lián)名#以近兩千萬(wàn)閱讀量登榜微博熱搜。

對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬評(píng)價(jià)道，新式茶飲賽道進(jìn)入到高度競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)點(diǎn)，需要獨(dú)特調(diào)性的品牌文化持續(xù)輸出。當(dāng)新茶飲品牌產(chǎn)品難以通過(guò)口味有效隔絕競(jìng)爭(zhēng)者建立品牌護(hù)城河，通過(guò)聯(lián)名一定程度上能夠貼合年輕消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。

廣科咨詢首席策略師沈萌則認(rèn)為，喜茶的經(jīng)營(yíng)對(duì)營(yíng)銷的依賴度高，因此需要通過(guò)持續(xù)的營(yíng)銷行為刺激消費(fèi)需求，所以和奢侈品品牌進(jìn)行聯(lián)名，也是通過(guò)營(yíng)銷行為創(chuàng)新，吸引消費(fèi)需求。

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