品牌年輕化已經(jīng)成為企業(yè)的普遍共識，如何俘獲年輕人的心也成為品牌討論的重要話題創(chuàng)立于1983年的旺旺品牌，伴隨著年輕元素融入品牌肌理，近40歲的旺旺走上了自己的長盛不衰之路

產(chǎn)品迭代緊跟年輕人消費趨勢。

旺旺牛奶，旺旺鮮貝，旺旺雪糕一直是旺旺的核心競爭力產(chǎn)品，但旺旺一直在實施多品牌戰(zhàn)略，追求自身產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，即根據(jù)不同年齡段的消費訴求進行創(chuàng)新。

比如專業(yè)嬰幼兒輔食品牌貝貝媽媽，年輕創(chuàng)新飲料品牌邦德，麻辣愛好者個性品牌Hot先生，專為有體重管理需求的年輕人設(shè)計的零食品牌Fix XBody等。

該集團生產(chǎn)集團總經(jīng)理曹表示，F(xiàn)ix XBody不同于傳統(tǒng)的旺旺品牌主要針對18歲以上需要體型管理的人群，倡導(dǎo)運動，健康，積極的生活方式

迭代通信到Z代通信環(huán)境中

如果logo是品牌的一張臉，那么IP就是品牌的一雙手IP所承載的魅力，以及由此帶來的巨大流量，可以建立強大的粉絲社群，而IP的推出也旨在瞄準(zhǔn)更年輕的市場，將其融入z世代的傳播語境中

在品牌年輕化的道路上，旺旺始終認為在關(guān)注品牌IP的同時，也致力于打造IP產(chǎn)品希望用更生動的應(yīng)用場景，以IP形象為紐帶，與王粉建立情感聯(lián)系

時髦的發(fā)型，燦爛的笑容，充滿愛意的舌頭，張開的雙臂，沒有袖子的吊帶褲，沒有鞋子的雙腳...王耔IP總是散發(fā)著一種快樂和充滿正能量的氣息利用王耔IP，旺旺推出了王耔的農(nóng)民日歷，表情包，壁紙，王耔的動畫都知道

旺旺對IP的營銷不止于此，還不斷探索IP產(chǎn)品結(jié)合年輕人喜愛的盲盒游戲，旺旺推出56款全國王耔牛奶全國罐，衍生周邊:王佳佳系列家居，軟體減壓玩具，防疫包口罩等，還與潮牌TYAKASHA，自然堂，Teamwang，奈雪，樂樂茶等知名品牌合作，推出了一系列限量聯(lián)名產(chǎn)品

一般來說，相似的品牌在客觀表現(xiàn)上差別不大，但在消費者眼中，購買不同產(chǎn)品的意義卻大相徑庭滿足消費者的情感需求，成為他們眼中的時尚符號，不是品牌表達了多少，而是消費者感知了多少

據(jù)旺旺相關(guān)負責(zé)人介紹，旺旺一直致力于用品牌和產(chǎn)品IP實現(xiàn)IP和產(chǎn)品內(nèi)容的變現(xiàn)，通過一系列跨界，線上線下的消費互動，實現(xiàn)客戶與消費者的強互動，不斷刷新消費者對旺旺IP的認知，從而保持品牌年輕化，積累品牌資產(chǎn)，不斷為IP注入新的活動和活力。

迭代硬件注入年輕人潮流

通過掌握年輕用戶的使用習(xí)慣，多渠道了解他們的需求，旺旺開始了針對年輕一代的傳播和設(shè)計方針為了很好的實現(xiàn)這個目標(biāo)，旺旺從2015年開始，打破了對Windows系統(tǒng)的完全依賴，大規(guī)模部署Mac體現(xiàn)了企業(yè)的有效性，Mac給旺旺帶來了高效的工作流程，給旺旺的工作環(huán)境帶來了更多的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力得益于Mac和眾多創(chuàng)意app的大力幫助，旺旺持續(xù)生產(chǎn)打動年輕用戶的產(chǎn)品和包裝設(shè)計，這對品牌創(chuàng)新起到了關(guān)鍵作用

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