海昌海洋公園通過與兩大IP的合作，成為國內(nèi)首家聯(lián)動海外知名IP的本土主題公園。

繼奧特曼之后，海昌海洋公園再次宣布引入知名IP《航海王》國內(nèi)主題公園缺乏IP是老生常談的話題通過與兩大IP的合作，海昌海洋公園也成為國內(nèi)首家聯(lián)動海外知名IP的本土主題公園那么，IP運營和新消費業(yè)務能否成為其業(yè)績增長的新引擎

引入IP航海王打造航海王能量站

日前，海昌海洋公園控股有限公司發(fā)布公告稱，全資子公司上海海昌文化發(fā)展有限公司與日本東洋動畫株式會社的全資子公司東洋動畫企業(yè)株式會社簽署了國際商業(yè)化授權協(xié)議。

根據(jù)授權協(xié)議，經(jīng)東映動漫企業(yè)有限公司許可，海昌海洋公園在制作，發(fā)行，廣告宣傳，推廣和銷售特定物品時，可以使用動畫電影節(jié)目《海賊王》中虛擬角色的名稱，人物，符號，設計，形象和視覺表征授權物品包括異形棒棒糖，巧克力，盒裝餅干，軟飲料/瓶裝軟飲料，水壺，爆米花桶等授權期限為2022年9月1日至2023年8月31日

資料顯示，《海賊王》是日本漫畫家尾田榮一郎創(chuàng)作的少年漫畫作品單本漫畫在全球共發(fā)行了4.4億冊，2012年相關產(chǎn)品的市場規(guī)模達到約1000億日元長海海洋公園表示，公司將在主題公園，商業(yè)物業(yè)等消費場景落地航王能量站，集購物，娛樂，打卡，兌換等功能于一體

今年4月，海昌海洋公園還宣布引入IP奧特曼，將在上海海昌海洋公園的公共空間，主題廣場等區(qū)域使用奧特曼系列作品和形象，開發(fā)海昌限量奧特曼商品，花車巡游，ar應用等相關主題內(nèi)容，并獲得在指定地理區(qū)域內(nèi)的線下門店和互聯(lián)網(wǎng)官方銷售平臺銷售限制類商品的許可許可期限為2022年7月1日至2025年6月30日

8月，奧特曼主題館消費相關產(chǎn)品日均成交37萬元。

長期以來，國內(nèi)主題公園缺乏IP一直是老生常談的話題海昌海洋公園通過與兩大IP的《破局》合作，成為國內(nèi)首家聯(lián)動海外知名IP的本土主題公園最近幾天，海昌海洋公園也交出了相關成績單

日前，海昌海洋公園在上海項目正式落地奧特曼主題娛樂區(qū)，由奧特曼主題展區(qū)，奧特曼冷凍劇場，奧特曼主題餐廳，奧特曼輕店，奧特曼娛樂中心組成奧特曼IP引入后，今年8月的周末，上海項目單日平均進入人數(shù)達到2萬人左右截至8月28日，奧特曼主題館8月消費相關產(chǎn)品日均成交額為37萬元

嘗到甜頭的海昌海洋公園，更是對優(yōu)質IP的能力深信不疑海昌海洋公園在中期業(yè)績報告中強調，將持續(xù)引進優(yōu)質IP，不斷豐富IP儲備，推動優(yōu)質IP在其他主題公園的落地，而IP消費場景，私域流量，IP商品出口，供應鏈業(yè)務將成為海昌海洋公園新的護城河

目前，海昌海洋公園還與麥馳文化合作，后者擁有小豬佩奇，小羊肖恩等IP在中國的獨家授權，持續(xù)開發(fā)自有IP。

海昌海洋公園CEO張建斌表示，正在全力打造主題公園運營，文化旅游服務與解決方案，IP運營與新消費的商業(yè)生態(tài)圈，有望成為海昌海洋公園業(yè)績增長的新引擎。

在業(yè)內(nèi)人士看來，海昌海洋公園的IP布局也反映了當前國內(nèi)主題公園發(fā)展的深層矛盾過去，主題公園更注重投資，而不是效率像萬達，融創(chuàng)，恒大，華僑城等，這些企業(yè)的主題公園項目歸根到底都是圍繞房地產(chǎn)，強調土地開發(fā)，忽視管理產(chǎn)業(yè)咨詢機構京鑒智庫創(chuàng)始人周表示，伴隨著市場環(huán)境的變化，目前的主題公園也迎來了一個迭代期，即主題公園需要依靠自身的盈利來擴張，一個盈利是門票，一個是二次消費所以二次元消費對IP提出了更高的要求，但也有更大的盈利空間

不過目前《奧特曼》和《海賊王》的授權時限分別是三年和一年，時間并不長以環(huán)球影城舉辦的哈利波特主題區(qū)為例相關版權由環(huán)球從華納兄弟購買，根據(jù)環(huán)球與華納兄弟簽署的《哈利波特》IP許可協(xié)議，該IP的第一次許可協(xié)議為2009年至2019年，為期十年，之后每五年續(xù)簽一次目前，環(huán)球影城正處于哈利波特IP的第二個續(xù)約期，將于2029年6月30日到期

海昌海洋公園與《奧特曼》，《海賊王》授權時間之短，被業(yè)內(nèi)視為海昌海洋公園的一次試水中國主題公園研究院院長林煥杰表示:從IP落地到主題公園體驗項目是一條漫長的道路，需要大量的時間，精力和財力國際知識產(chǎn)權的授權需要謹慎處理海昌海洋公園以后會不會續(xù)約還是個未知數(shù)

另一方面，引進國際IP的成本也是一個問題在環(huán)球影城和華納兄弟簽訂的《哈利波特》IP授權協(xié)議中，雖然具體授權費用保密，但相關條款可能指的是一兩個協(xié)議規(guī)定許可費主要包括保證金和使用費其中，保證金自2012年起每三年增加一定比例特許權使用費包括許可產(chǎn)品和版稅，咨詢費和其他費用

海昌海洋公園中期業(yè)績報告顯示，受疫情影響以及2021年底部分公園已剝離，今年上半年海昌海洋公園實現(xiàn)營收2.58億元，去年同期為13.24億元，虧損5.48億元，去年同期虧損2.78億元，歸屬于母公司所有者的虧損為5.39億元，去年同期為2.77億元截至6月30日，海昌海洋公園凈資產(chǎn)約35.37億元

在疫情背景下，旅游企業(yè)需要削減成本，但開源不應該省就產(chǎn)品而言，自己培養(yǎng)IP是一個漫長的過程，成功的概率很低有了IP，就可以有更多的內(nèi)容，更豐富的業(yè)態(tài)，多元化的利潤也將加持海昌海洋公園的輕資產(chǎn)輸出戰(zhàn)略周明熙說

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