三天的端午假期轉(zhuǎn)眼就過(guò)去了。在政策的多重利好下，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)正逐漸破冰。

6月5日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2022年端午小長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)旅游人次7961萬(wàn)，同比下降10.7%。

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，游客數(shù)量有所下降，但部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)度已經(jīng)超過(guò)2019年同期水平，本地消費(fèi)場(chǎng)景成為主流。露營(yíng)已經(jīng)成為今年旅游業(yè)的主流。

端午節(jié)旅游破冰

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年端午假期國(guó)內(nèi)旅游人次7961萬(wàn)，已恢復(fù)至2019年同期的86.8%，國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。

旅游行業(yè)人士認(rèn)為，部分旅游業(yè)態(tài)的復(fù)蘇進(jìn)度已經(jīng)超過(guò)2019年同期水平。

攜程的數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)跨省跟團(tuán)游占跟團(tuán)游近八成，比今年清明假期增長(zhǎng)兩成多，比今年五一假期增長(zhǎng)近一成，達(dá)到近三個(gè)月來(lái)的峰值。

在這樣的背景下，BB成為了今年端午節(jié)當(dāng)之無(wú)愧的黑馬。

攜程的數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假前兩天，攜程平臺(tái)BB日均訂單量較2019年同期增長(zhǎng)近10%。與今年清明假期的前兩天相比，BB的日均訂單量增長(zhǎng)了57%。即使和今年的五一假期相比，也還是略有領(lǐng)先。

對(duì)于端午假期的市場(chǎng)情況，木鳥民宿CEO黃閱告訴藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者，端午旅游市場(chǎng)明顯回暖。從木鳥后端訂單來(lái)看，2019年端午市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)到89%，端午首日訂單呈現(xiàn)峰值增速，相比清明、五一假期進(jìn)一步增長(zhǎng)。端午旅游市場(chǎng)的回暖，對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常鼓舞人心的信號(hào)。

攜程戰(zhàn)略研究中心副主任張志寧對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，隨著疫情的有效控制和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的穩(wěn)步復(fù)蘇，端午小長(zhǎng)假可能成為今年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)企穩(wěn)回升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以及長(zhǎng)三角、京津冀地區(qū)長(zhǎng)期積累的旅游消費(fèi)潛力，將在暑期旅游旺季釋放。畢業(yè)游、親子游、探親游、銀發(fā)游等細(xì)分市場(chǎng)將加速?gòu)?fù)蘇。不同年齡、不同消費(fèi)水平的游客，會(huì)用補(bǔ)償性消費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)上半年旅游記錄的空白。

多重利益刺激旅游業(yè)

從政策上看，旅游業(yè)目前已經(jīng)迎來(lái)多重利好。

5月31日，文化和旅游部辦公廳宣布，調(diào)整自2021年8月5日起實(shí)施的跨省團(tuán)隊(duì)游熔斷機(jī)制，從ldquo對(duì)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)省份，立即暫停旅行社和在線旅游企業(yè)在省內(nèi)經(jīng)營(yíng)跨省團(tuán)隊(duì)游和lsquo機(jī)票+酒店。Rdquo調(diào)整到ldquo對(duì)存在高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域的縣(市、區(qū)、旗)、直轄市區(qū)(縣)，立即暫停旅行社和在線旅游企業(yè)從事跨省團(tuán)隊(duì)游和lsquo機(jī)票+酒店。Rdquo。

攜程集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，此舉標(biāo)志著跨省游熔斷機(jī)制向更加科學(xué)、準(zhǔn)確的方向發(fā)展，也是國(guó)務(wù)院近期出臺(tái)的一系列穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)政策在旅游行業(yè)的重要體現(xiàn)。

此外，從4月份開始，貴州、云南等省份陸續(xù)發(fā)放文旅消費(fèi)券。從6月份開始，寧夏、山東等省份陸續(xù)發(fā)放文旅消費(fèi)券。以貴州為例，共安排10批共計(jì)1.6億元資金用于文旅券。最新一期發(fā)放文旅消費(fèi)券14.4萬(wàn)張，共計(jì)1000萬(wàn)元，涉及景點(diǎn)、住宿、自駕、露營(yíng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個(gè)品類，極大拉動(dòng)了旅游消費(fèi)。

金旅集團(tuán)副總裁陳杰告訴藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者，文化和旅游部發(fā)文從ldquo調(diào)整防控；省rdquo精確到ldquo縣級(jí)rdquo這是防疫政策前所未有的松動(dòng)。隨著上海復(fù)工和市場(chǎng)的加速，一個(gè)2000多萬(wàn)人口的超級(jí)旅游目的地解禁，在旅游信心和旅游潛力釋放方面，給低迷的旅游業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

ldquo從目前疫情防控情況來(lái)看，6月將有更多省份解禁跨省團(tuán)隊(duì)游。屆時(shí)，全國(guó)大部分地區(qū)的旅游人口流動(dòng)限制將被解除，這將直接刺激旅游業(yè)的復(fù)蘇。rdquo陳杰說(shuō)。

露營(yíng)持續(xù)升溫。

值得注意的是，旅游業(yè)的復(fù)蘇并不全面。

ldquo此輪松綁政策在端午節(jié)前幾天發(fā)布，沒(méi)有給旅行社留下任何應(yīng)對(duì)時(shí)間。來(lái)不及組織產(chǎn)品，來(lái)不及吸引客戶，只能看著三天假期過(guò)去了。此外，很多歇業(yè)已久的旅行社也成批離職，失去了供應(yīng)鏈，業(yè)務(wù)基本停滯。因此，他們干脆放棄端午節(jié)，爭(zhēng)取在6月份重新振作起來(lái)，爭(zhēng)取在暑假前讓旅行社的生意重新運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。rdquo陳杰告訴記者。

露營(yíng)業(yè)承擔(dān)了這次端午節(jié)旅游。

攜程露營(yíng)的數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假首日，省外露營(yíng)旅游訂單占比8%，與五一基本持平，比清明節(jié)高出6%。西北五省作為端午熱門旅游目的地，訂單量較五一假期首日增長(zhǎng)一倍，增速與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持平，較清明假期首日增長(zhǎng)一倍，增速超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)50%。

品牌露營(yíng)熱野創(chuàng)始人朱賢告訴藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者，從各平臺(tái)的預(yù)訂情況和熱野的營(yíng)地庫(kù)存來(lái)看，今年端午假期訂單比去年同期增長(zhǎng)了2.5倍，每天的咨詢量也比平時(shí)大幅增加。

朱賢認(rèn)為，在用戶心理層面，回歸自然才是露營(yíng)真正擊中人群的點(diǎn)。親近自然是現(xiàn)代都市人特別重要的內(nèi)在需求。有了一次性體驗(yàn)露營(yíng)的機(jī)會(huì)，非包包類產(chǎn)品是支撐露營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)運(yùn)營(yíng)的主要?jiǎng)恿?，這意味著露營(yíng)地需要投入更好的營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施和玩家服務(wù)。

ldquo下半年，我們?nèi)匀豢春貌⒗^續(xù)深耕戶外露營(yíng)生活市場(chǎng)。用戶有一個(gè)由淺入深的過(guò)程。未來(lái)5-10年，露營(yíng)將成為一種非常流行的生活方式。rdquo朱賢說(shuō)。

陳杰表示，總體來(lái)看，未來(lái)2-3個(gè)月甚至即將到來(lái)的暑假，旅游業(yè)不會(huì)出現(xiàn)激烈的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，也不會(huì)出現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇。旅游業(yè)現(xiàn)在最需要的是時(shí)間。

鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。